В 2025 году резко выросла доля отечественного медиаконтента. Об этом свидетельствуют отраслевые данные и оценки экспертов по итогам года.
По итогам исследований аналитический центр ВЦИОМ совместно с экспертами Координационного совета коммуникационных индустрий при Общественной палате РФ представил рейтинг ключевых событий 2025 года в сфере медиа и коммуникаций.
В основу оценки легли структурные изменения цифровой среды, трансформация медиапотребления и сдвиги в технологической инфраструктуре.
Одним из главных событий года эксперты назвали запуск мессенджера MAX. Проект рассматривается как ответ на усиливающуюся фрагментацию глобального интернета и стремление государств к созданию управляемых цифровых экосистем. Власти ставят задачу развить MAX до многофункциональной платформы по модели азиатских суперприложений, однако аналитики подчеркивают, что достижение этого уровня потребует значительного времени и ресурсов.
В 2025 году резко выросла доля отечественного кино и сериалов, чему способствовала государственная поддержка отрасли и уход западных игроков. По данным профильных исследований, российские фильмы сегодня занимают около 80% проката, а доля просмотров отечественных сериалов превышает три четверти. Эксперты отмечают, что сложившаяся ситуация создает уникальное, но ограниченное по времени окно возможностей для национальной медиасферы.
Отдельное внимание в рейтинге уделено качеству контента и снижению роли традиционных поисковых систем. Рост коротких форматов и активное использование искусственного интеллекта приводят к увеличению объемов публикаций при одновременном падении их смысловой ценности. Параллельно пользователи всё чаще переходят от поисковиков к ИИ-сервисам. В то же время маркетплейсы, укрепив позиции в торговле, начинают выходить на рекламный и медийный рынки, усиливая конкуренцию в сфере коммуникаций.
Председатель комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества Рифат Сабитов отметил, что сферы медиа и коммуникаций развиваются очень динамично.
«Происходят трансформации, которые оказывают влияние на привычки многих россиян. Те события, которые были определены аналитическим центром ВЦИОМ и экспертами нашего Координационного совета, задают векторы развития коммуникаций и медиа на ближайшие годы», — подчеркнул он.
Журналист, член совета при президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека Александр Малькевич обратил внимание на то, что отсутствие прямой конкуренции не убило мотивацию.
«Российские медиаплатформы и ИТ-сервисы не застыли в точке, а наоборот, начали активно наращивать функциональность и инвестировать в контент. Это говорит о взрослении рынка: компании понимают, что лояльность аудитории нельзя получить по умолчанию. Пользователь по-прежнему выбирает, и этот выбор приходится заслуживать качеством и развитием», — отметил эксперт.
Ранее сообщалось, что в 2025 году российские цифровые платформы укрепили позиции, нарастили аудиторию и стали основным пространством пользовательской активности. Интернетом в России пользовались около 105 млн человек, а среднее время онлайн-активности превысило четыре часа в день. Более половины этого времени приходилось на социальные сети и мессенджеры.
Еще больше информации в канале «Регнум» в мессенджере МАХ.