😎 Тренды в Telegram 2025 vs 2026. Артём Трушин, партнёр МиП по работе в Telegram
Что было в 2025:
🔘 Крупные сетки и авторитетные каналы, присутствующие в Telegram уже несколько лет и ставшие «брендами», продолжили тренд на переход от состояния незатейливой новостной ленты к формату полноценных медиа, со своими спецпроектами, креативами и особым ToV. Новые каналы появляются преимущественно посредством перегона аудитории из дружественного канала в дружественный.
🔘Наиболее популярными ресурсами остаются площадки с массовым, несложным, «попсовым» контентом, который легко пересылается и копипастится друг у друга.
🔘Закрепляется потребность бизнеса во взаимодействии с целевой аудиторией с более высокой точностью через экспертные и авторские каналы. Они не самые охватные, зато с четким попаданием в ЦА. Стараются многие, получается не у всех.
🔘Рынок рекламных размещений сформировался и укрепился, однако кратный рост последних лет замедлился.
Что ждать в 2026:
🔘Главный вопрос, который заботит весь рынок, — это позиция властей относительно работы мессенджера на территории РФ в обозримой перспективе. Заблокируют? Замедлят? Оставят как есть? Вариантов и гипотез — масса, неоднозначных политических сигналов — предостаточно. Однако нужно понимать, что Telegram уже давно перестал быть просто мессенджером. Теперь это ключевая информационная платформа не только в России, но и во многих странах СНГ.
🔘Концепция каналов как способ доставки совершенно любого контента до аудитории — незаменим. Станет ли мессенджер Max полноценной заменой Telegram или нет — ответ каждый даст себе сам. Понятно, что формат подачи и передачи информации, который появился в Telegram и продолжает развиваться именно на этой платформе, является ключевым не только для рядовых пользователей и настигающих их рекламодателей, но и для государства.
Что делать, если коротко:
🔘Использовать инструментарий по целевому назначению и не забывать осмысленно отвечать себе на эти вопросы:
1) Что размещать?
2) Зачем размещать?
3) Для кого размещать?
🔘Telegram-каналы — это не только про «погудеть» и «пошуметь» на всю страну. В правильных руках тот или иной канал может стать скальпелем для достижения вполне определенного коммерческого или репутационного результата. Не умеете находить нужные площадки — обратитесь к специалистам.
🔘Проверять аудиторию каналов на качество. К сожалению, каналы-мошенники с накрученными подписчиками и охватами продолжают зарабатывать деньги. А спонсорами этих каналов выступают те, кто не умеет отличать живую аудиторию от «машинной».
🔘Следить за повесткой и уметь выждать нужный момент. Даже самые яркие инфоповоды бизнеса (по мнению бизнеса и его ЛПРа) растворятся в буре внезапно обрушившегося на медиасреду глобального инфоповода и не принесут никакого результата.
🔘Помнить о прайм-тайм, выбирать правильное время. Вываливать тонну важных релизов и ярчайших креативов в пятницу вечером — популярно, но неэффективно.
🔘Сочетать правильно подобранные площадки с выверенной подачей и продуманным до мелочей креативом — тогда 20% усилий дадут 80% результата.
#Мнение_МиП
