Gucci: новая глава модного дома
На прошлой неделе активно обсуждали первые публичные шаги Демна Гвасалия в Gucci (новый креативный директор модного дома Gucci) — не столько конкретные вещи, сколько направление. Для Демны это не новая роль: за его плечами Vetements и Balenciaga, где он выстраивал сильный, узнаваемый язык бренда — иногда провокационный, иногда жёсткий, но всегда структурный и концептуальный. В центре внимания — кампания La Famiglia (первый официальный кампейн весна-лето 2026), где дом говорит о наследии, принадлежности и «семейных» кодах, но без ностальгии в лоб.
Наш тейк: от Демны в Gucci, судя по первому шагу, стоит ждать не шоковой терапии, а системной работы. Меньше хаотичных сочетаний, больше внутренней логики, внимания к силуэту, цвету и визуальной дисциплине. Если этот курс сохранится, Gucci может снова стать брендом с чётким голосом — не громким, но уверенным и узнаваемым.
Prada и Raf Simons: нормальность как идея
После показа мужской коллекции Prada осень-зима 2026 обсуждение сместилось в сторону «обычных» вещей: пальто, костюмов, трикотажа — но с изменённой пропорцией и необычной детализацией (например, в заметках к показу дизайнеры сами подчеркнули, что «перевернули привычное»: некоторые шляпы они закрепили на спине мини-пончо и пальто, получив гибриды «шляпа-пальто», которые наверняка станут популярными).
Наш тейк: Prada снова доказывает, что самые сильные коллекции — это работа с привычным гардеробом, который становится чуть неудобным для глаза. Именно такие решения потом живут дольше одного сезона.
Возвращение кружева и декоративных фактур
В модной повестке всё чаще всплывает тема кружева, прозрачности, ручной отделки — и не только в вечерних образах. Эти элементы уверенно переходят в дневной гардероб.
Наш тейк: это логичное продолжение усталости от минимализма «без следа». Хочется фактуры, деталей, вещей, которые интересно рассматривать вблизи — и это напрямую отражается и в покупательском поведении.
ИИ как часть человека: о чём на самом деле говорят в Кремниевой долине
На прошлой неделе активно обсуждали идеи Сэма Альтмана (сооснователь компании OpenAI, разработавшей чат-бот ChatGPT) о будущем искусственного интеллекта. Речь идёт не о приложениях или голосовых помощниках, а о более радикальном сценарии — интеграции ИИ напрямую в человеческий мозг через нейроинтерфейсы и импланты. Идея заключается в том, что ИИ со временем может стать продолжением мышления: помогать обрабатывать информацию, хранить память, принимать решения быстрее и точнее.
Наш тейк: На фоне таких разговоров становится понятнее, почему мода всё чаще обращается к телу и ощущениям. Чем сильнее технологии проникают в нашу жизнь, тем важнее физическое присутствие, контакт с тканью, чувство границы. Одежда перестаёт быть просто визуальным кодом — она возвращает ощущение реальности, когда всё остальное ускоряется и уходит в цифру.
2026 = новый 2016: глобальный тренд социальных сетей
В интернете набирает обороты тренд, который условно называют «Вернуться в 2016». Пользователи массово пересматривают эстетику 2010-х: макияж с чёткими бровями и хайлайтером, облегающие платья, чокеры, скинни, активный глянец, «инстаграмную» укладку и образы, которые тогда считались пиком гламура. Тренд строится на ностальгии по периоду до минимализма, до эстетики clean girl, до давления выглядеть нейтрально и сдержанно. Видеоролики часто сопровождаются подписями в духе «когда мода была веселее» или «когда можно было выглядеть нарядно без оправданий».
Наш тейк: Это не буквальное возвращение трендов 2016 года, а эмоциональный откат. После нескольких лет спокойной, почти стерильной эстетики люди снова тянутся к выразительности, глянцу и заметному стилю. И это напрямую перекликается с тем, что мы видим в моде 2026 года: цвет, фактура, кружево, акценты — всё то, что возвращает удовольствие от образа.