Еще пару лет назад пределом мечтаний был огромный логотип на всю грудь или узнаваемая «золотая» упаковка помады, которую не стыдно достать из сумочки в ресторане. Мы покупали бренды, чтобы показать: «Я могу себе это позволить».
Но в 2026 году правила игры изменились. Огромные буквы Louis Vuitton или Chanel на вещах всё чаще считываются как душный олдскул. На смену «демонстративному потреблению» пришла эпоха индивидуального заказа.
Почему мы больше не хотим быть ходячими рекламными билбордами и за что теперь готовы платить огромные деньги? Разбираемся.
Роскошь — это когда вещь сделана для вас, а не для миллиона других
Раньше элитарность означала доступ к дефициту. Сегодня купить можно всё. И именно поэтому по-настоящему дорогой вещью становится та, что существует в единственном экземпляре.
- Обувь: Люди больше не стоят в очередях за дропами кроссовок. Они заказывают кастом: с вышивкой своих инициалов или в цветах, которые не предложит ни один масс-маркет.
- Одежда: Возвращается культура ателье. Подогнанный по фигуре пиджак без единого логотипа снаружи говорит о вашем статусе громче, чем любая бирка.
- Бьюти-сфера: Это коснулось и нас. Зачем покупать «универсальный» розовый от Dior, который есть у каждой второй девушки в метро, если можно создать свой личный оттенок?
Эффект «Тихой роскоши» (Quiet Luxury)
Новый тренд — это когда только вы и узкий круг посвященных знают, сколько стоит ваша вещь. В ней нет кричащих деталей, но в ней есть идеальная посадка и идеальный цвет.
Когда вы достаете из сумки помаду в лаконичном флаконе без надписей, но этот цвет безупречно подчеркивает ваши глаза, люди спрашивают: «Что это? Где ты это взяла?». И ваш ответ: «Я сделала её сама под свой цветотип» — звучит гораздо статуснее, чем название любого бренда.
Кастомизация как психотерапия
Мы в MAKEUP KITCHEN заметили: люди приходят к нам не только за продуктом. В мире, где всё автоматизировано, ИИ пишет тексты, а роботы шьют одежду, возможность прикоснуться к процессу создания — это новая форма медитации.
Когда вы сами выбираете базу, смешиваете пигменты и заливаете массу в форму, вы инвестируете в вещь свою энергию. Такая помада не полетит в мусорку через неделю. Вы будете ценить её, потому что это часть вашего творческого «Я».
Уникальность — это новый черный
Эпоха «клонов» в соцсетях подходит к концу. Мы наелись одинаковыми фильтрами, одинаковыми губами и одинаковыми палетками теней.
Сегодня модно:
- Иметь аромат, который не узнают на улице.
- Носить вещи, сшитые по вашим меркам.
- Пользоваться косметикой, формула которой разработана специально для вашей кожи.
Это и есть современная роскошь. Про право выбирать самой, а не соглашаться на то, что предложил маркетолог крупного концерна.
А как вы относитесь к вещам без логотипов? Это признак стиля или вам всё же не хватает ощущения бренда в руках? Давайте обсудим в комментариях!