Вроде писать про штампы - уже штамп. Но вчера в разборе - снова они и губят карточку.
Неожиданное объяснение нашла у Нины Зверевой. Одна из лучших в стране тренеров публичных выступлений, работает с супер-ТОПами бизнеса и правительств. И они, как и все, говорят штампами и хотят избавиться - это прямо одна из частых задач.
Почему люди говорят и пишут штампами? Потому что штампы просто первыми приходят в голову. Эти слова постоянно все используют. А раз так - они кажутся правильными и значительными. Вот это всё - эффективный, качественный, оптимальный, комфортный, стильный.
У меня есть слово, которое прямо бесит - дискомфорт. Мне казалось, что ни один нормальный человек так не говорит. Вчера иду по улице и слышу, как женщина реально рассказывает кому-то по телефону, что испытывает дискомфорт. Штампами говорят, и еще как)
Штампами становятся любые слова и выражения, которые слишком часто используются. В СССР это были "кузница кадров" и "труженики села", а сейчас "инновационный материал" и "комплексный подход". Любой мем, если его стало слишком много, становится штампом.
То есть использовать штампы - это нормальная реакция мозга не думать и взять самое простое решение. Этим страдают абсолютно все, и вытравить их очень сложно.
Почему штампы - плохо? Люди хотят удивляться. Слишком много информации, вовлекаться во всё не хочется и невозможно. А штампы - это то, что используется слишком часто, нового и интересного в этом нет, поэтому можно и пропустить. Мозгу можно отдохнуть - ничего важного не потеряно. То есть один мозг поленился при донесении мысли и вытащил из памяти то, что лежало ближе всего. А другой мозг поленился при восприятии и просто проигнорировал то, что услышал - ничего же нового.
Поэтому, если хотим, чтобы нас слушали, читали, смотрели - лучше штампы убирать. Иначе свое внимание будут тратить на других.
Кажется, что избавиться от штампов очень и очень сложно. Но вам рецепт от Нины Зверевой - проще не придумать.
У каждого слова есть синонимы. Обычно не меньше 100. Достаточно использовать не первый вариант, а хотя бы второй или третий. Но лучше подумать еще. И сразу будет намного лучше. Не обязательно быть филологом, главное не брать первый вариант.
Можно спросить у ИИ. И получить в ответ, конечно, штамп - потому что ИИ выдает самый вероятный, а значит самый привычный вариант. Но можно попросить не 1, а 100 вариантов - и уже выбрать.
В визуалах - тоже штампы. Здесь та же тонкая грань - сначала новый визуальный образ вызывает интерес, но когда это используют все - уже штамп.
Когда-то стали в косметике использовать "научность" - тонкие линии, квадратные скобки, изображения молекул. И сначала - было здорово. Потому что для мозга это понятная ассоциация, но для косметики - новое, удивительно. А потом так стали делать буквально все, и покупатели уже не удивляются, а воспринимают как штамп. Так у всех, ничего интересного.
Короче говоря, пойду снова пересматривать карточки на штампы. Явно есть, что почистить)
На днях попробуем новый формат разборов, и это будут не карточки - интрига)
Больше полезных материалов о карточках, конверсии, SEO, воронках на маркетплейсах читайте в Телеграм канале 20 тысяч часов Екома.