Американский словарь Merriam-Webster выбрал словом 2025 года термин «слоп» (slop), которым обозначают низкокачественный ИИ контент.
Сразу скажу - я за ИИ руками и ногами. Призываю всех пользоваться и не представляю теперь жизни без ИИ.
Но все каникулы меня просто преследовала тема этого slop. Рассказываю)
Началось 30 декабря. Веду беседу с чатгпт и спрашиваю - как может помочь ИИ в разработке карточек. И тут мой обученный гпт, обычно вежливый и хвалящий меня, пишет:
ИИ не делает продающие карточки.
Продающие карточки делают специалисты, которые умеют думать, выбирать и отсеивать.
ИИ просто ускоряет этот процесс.
И дальше просто разносит меня. Как, мол, ты вообще могла подумать такое. Я посмеялась (мол, обучила на свою голову) и пошла на каникулы.
Приехали в Санкт-Петербург и пошли по музеям. И знаете какая мысль меня не покидала? Вот есть Айвазовский - ты никогда ни с кем его не спутаешь. У него много последователей и подражателей. Но даже в небольшом музее сразу видишь - это Айвазовский. А это - другие рисовали морские пейзажи. Есть Шишкин или Левитан - оба писали пейзажи, природу, но как же по-разному. И как же отличаются их картины от всех остальных. Есть Куинджи, Рерих, Врубель - их картины ни с кем не перепутаешь. Или были на выставке исторических портретов - огромное множество залов. Но вдруг видишь не просто портрет, а человек с душой на тебя смотрит - точно, художник Крамской. Или Малевич - куча последователей-авангардистов, но у Малевича есть идеи и смысл.
Идея подсмотреть образец и сделать так же - не сегодня же появилась. Всё старо как мир. И Пушкину подражали. И дома строили, похожие на образцы известных архитекторов. И одежду шили как у модных домов. Только никого из последователей мы не знаем. Только оригинальных авторов.
Ведь что делает ИИ, когда создает нам контент - подражает кому-то. И в лучшем случае подражает хорошему специалисту (когда мы сами обучаем и даем алгоритм). Но обычно подражает просто большинству. А, например, в карточках - большинство с 0 продаж.
Слушала разные подкасты. Вот специалист по контент-заводам говорит, что анализ, почему выстрелил ролик, нельзя отдавать ИИ - пропустит главное. И что успех контент-завода зависит от его руководителя, а это штучные люди, за которыми все охотятся. Говорит, что ИИ-контент - для бедных, не особо эффективный, а человеческий будет доступен не всем.
И такая ассоциация возникла у меня. Когда-то придумали синтетические ткани. Заменили они натуральные? По своим свойствам - нет. Есть действительно качественные, технологичные искусственные ткани - но они не дешевые. Есть натуральные ткани, при возможности на каждый день мы выбираем их. А синтетика - да, дешевая и массовая. Но носить ее не хочется.
Вчера у Ильи увидела инфографику, сделанную Gemini. На первый взгляд - нормальная карточка. Только всё это напомнило мне сразу все карточки, которые у нас в разборах без продаж. Но если глубоко не разбираться, и не понятно - что не так.
В общем, автоматизация и ускорение - очень хорошо. Но главное - что ускорять. Дизайнер, не работающий с ИИ, будет проигрывать в скорости. Но дизайнер, умеющий только в ИИ - генерит slop. Который просто бесполезен. Не спасет ни перебор вариантов, ни копирование продающей карточки. Потому что, как сказал мне чат гпт, кто-то должен думать, выбирать и отсеивать.
Спите спокойно, дорогие читатели. Работы будет много. Главное - не потерять навык думать. А в эру ИИ теряться он будет быстро)
Больше полезных материалов о карточках, конверсии, SEO, воронках на маркетплейсах читайте в Телеграм канале 20 тысяч часов Екома.