Итак, вы в ступоре. Нужно придумать креативную идею, например, для рекламной кампании, но перед вами уже который день не вырисовывается ничего путного. Вы будто ходите по кругу одних и тех же мыслей и не можете выйти за его рамки. Что делать?
1. Перестаньте думать о том, что вам нужно что-то придумать, и займитесь чем-то другим
Часто мы просто не позволяем себе отвлечься, потому что слишком зациклились на своей задаче. Но самые гениальные идеи, такие как слоган Apple “Think Different”, приходят не во время активного мозгового штурма, а когда мозг расслаблен. Создатель слогана просто обедал, когда идея пришла ему в голову. И таких примеров множество!
Для этого идеально подходят монотонные действия: прогулки, мытьё посуды, поход в душ. Или спорт, например. Фишка в том, чтобы успокоить свой мозг и дать стрессу выйти через движение или банальный отдых. В это время вся проанализированная вами информация укладывается в голове, создавая пазл, из которого рождаются идеи.
2. Работайте в обратном направлении
Это приём, который часто используют сценаристы – сначала пишут кульминацию. Например, если вы открываете ресторан, подумайте, какой опыт вы хотите, чтобы ваши гости получили. Потом перейдите к середине и только затем к началу.
3. «Поговорите с уточкой»
Это термин, который означает, что вам нужно поговорить с человеком, не связанным с вашей сферой. Не спрашивайте совета, а просто проговорите вслух, о чём ваша задача, какие мысли вас уже посетили, о чём вы думаете теперь. Проговаривание вслух позволяет посмотреть на задачу со стороны, а свежий взгляд другого человека, который не погружён в вашу работу, может натолкнуть на незамеченные ранее аспекты.
4. Просмотрите провальные кейсы конкурентов
Почему кейс провалился, какую идею (инсайт) пытался раскрыть конкурент, как бы вы сами её раскрыли, что изменилось в контексте вашей задачи с тех пор, как кейс вышел? В таких размышлениях может родиться нужный вам инсайт. Идеально подойдёт тем, кто работает в рекламе.
Пример такого провального кейса – рекламная кампания Dove. Целью было показать разнообразие женщин, использующих продукт. Расистского подтекста не подразумевалось, однако создалось визуальное впечатление сценария «до и после».
5. Ищите вдохновение в окружающем мире
И это не банальность, а рабочий инструмент. Сходите на выставку современного искусства, которая вам интересна, посмотрите новое кино, начните читать книгу – и вырывайте из контекста случайные фразы, изображения и смыслы. Затем попробуйте применить их к своей задаче. Многие идеи были заимствованы из другой области, например, из науки или искусства. Как вам реклама фитнес-центра в Чехии, который приглашает на занятия йогой? А реклама Фольксвагена?
6. Работайте с ассоциациями
Напишите одно из ключевых слов, которое имеет отношение к задаче, а в колонку напротив выпишите все ассоциации к нему. Попутно можете отвечать на вопросы, чтобы подобрать нужные ассоциации:
- Что это такое?
- Для чего это нужно?
- Как это работает?
- Какие сравнения можно подобрать к слову?
- Какие антонимы?
7. Черпайте вдохновение в прошлом
Ностальгия по прошлому в 2025 году захватила мир. Люди вспоминают музыку из 00-х, моду, фильмы, традиции, ритуалы и события. Мы скучаем по тому, как было раньше. Оглянитесь назад, что из культуры прошлого может быть связано с вашей задачей, что можно почерпнуть оттуда и вернуть в настоящее, но подать это на современный лад.
Поделитесь, какие методы используете вы, чтобы нащупать идею?