Например, вы в нише с небольшой глубиной скроллинга и позарез надо стоять высоко. Или карточка в кликовой кампании плохо откручивает бюджет, а вам надо быстро ее вывести. Здесь подключая ОЗЗ вы как раз можете встать на те позиции, куда автостратегия не пускает.
Но что важно понять про ОЗЗ?
- Это дорогой тип продвижения. Ozon его любит, даже соинвест иногда накидывает. Но не каждый товар выдерживает по экономике. Особенно в категориях с низким процентом выкупа
- При комбинации двух инструментов вы платите и за клик в ОЗК, и 10% за заказ в рамках ОЗЗ.
- Если заказывают другой товар из склейки, то за него вы тоже платите (в отличие от ситуации, когда работает только ОЗК)
Поэтому если ваша карточка хорошо чувствует себя в Оплате за клик, нет проблем с откруткой бюджета, то дополнительное подключение ОЗЗ может привести к увеличению ДРР. Фактически вы получите ту же 1000 показов, но заплатите дороже.
Во многих проектах в агентстве нам удавалось значительно снижать ДРР именно за счет изменения типа рекламных кампаний.
Что выбрать - CPO, CPC или симбиоз ставок? Зависит от показателей каждой конкретной карточки. От цены, CTR, конверсии из показа в заказ.
Как всё просчитать? У меня есть удобный авторский калькулятор, где буквально в пару кликов можно увидеть всю картинку. По чем будут доставаться показы в том или ином типе рк и что получится на стороне ДРР.
Калькулятор разбираем на обучении «Настройка внутренней рекламы на Ozon». Уже 29 января стартует 10й поток.
Больше о внутренней рекламе на Ozon в моём ТГ-канале.