Год начался. Все вернулись с каникул и начали строить стратегии на год вперёд.
У редакторов, маркетологов и специалистов по контенту есть устойчивая традиция: в январе писать тексты о том, как теперь правильно продвигаться. Они ездят на конференции, слушают доклады, пересказывают друг друга — и в этой эхокамере каждый раз формируется «консенсус мнений», что именно будет работать в новом году.
Мне стало интересно, насколько эти прогнозы совпадают с реальностью.
Я поднял аналитику и посмотрел, что советовали маркетологи в последние годы.
2021 — срочно идти в соцсети и наращивать охваты
2022 — делать видео и short-форматы
2023 — строить личные бренды и комьюнити
2024 — делать упор на ИИ и автоматизацию
2025 — развивать бренд-медиа и собственные платформы
Вопрос простой:
вы правда всё это делали — и это сработало именно для вашего бизнеса?
Проблема не в том, что советы были плохими.
Проблема в том, что их подавали как универсальные.
Советы в духе «какие инструменты использовать в этом году» звучат примерно так же, как вопрос:
что мне взять для постройки бани — перфоратор или бетономешалку?
Инструмент сам по себе ничего не решает.
Он работает только внутри конкретной задачи и конкретной бизнес-модели.
- Булочной не нужен сложный SMM и ежедневный контент.
- Продавец щебня может обойтись одной грамотной рассылкой и сайтом.
- Производственной компании важнее блог для сайта и SEO-тексты, чем Reels.
B2B-сегменту — экспертиза, доверие и системный копирайтинг, а не погоня за охватами.
Поэтому универсальный совет на 2026 год всего один:
вам нужна контент-стратегия, а не набор модных форматов.
Контент-стратегия начинается не с соцсетей и не с ИИ.
Она начинается с понимания:
- какую задачу бизнес ставит продажам;
- какую задачу продажи ставят маркетингу;
- какой контент эту задачу решает — SEO-тексты, блог, статьи, бренд-медиа;
- и где этот контент должен жить: сайт, блог компании, рассылка, медиа-проект.
На практике часто делают наоборот.
Развивают соцсети без понятной цели.
Заказывают тексты «впрок», не понимая, как они будут работать.
Печатают буклеты, не представляя, где и кому их раздавать.
В результате контента много, а эффекта — нет.
Современный потребитель ищет не формат и не платформу.
Он ищет опору, логику и внятную картину мира, особенно когда заходит на сайт компании или читает экспертные тексты.
Если вы думаете, как построить контент-стратегию в 2026 году, начинайте с базового:
- понятных текстов для сайта,
- живого блога для компании,
- системного редакционного контента.
Со временем это может вырасти в бренд-медиа, полноценный медиа-проект или корпоративное издание.
Но без стратегии не вырастет ничего — ни SEO, ни продажи, ни доверие.
Я занимаюсь именно этим:
делаю тексты в Санкт-Петербурге, SEO-тексты, копирайтинг для бизнеса, помогаю запускать блоги, бренд-медиа и выстраивать контент-стратегии под реальные задачи компании.
Если вам нужен не просто текст, а работающий контент — вы знаете, где меня найти.