Дизайн упаковки товаров различных категорий всегда считался не только эффективным маркетинговым инструментом, но и отражением культурных, экономических и технологических процессов, происходящих в обществе. В начале двухтысячных он отличался яркостью и был призван создавать визуальный шум. Прошло десять лет — и он начал характеризоваться инстаграмностью и декоративной идентичностью.
Что касается дизайна упаковки (2026 год), то в ней преобладают две взаимосвязанные тенденции: натуральные текстуры и минимализм. Исходя из наблюдений последних лет, они являются отнюдь не краткосрочной модой и вовсе не стилистическим капризом дизайнеров. Напротив, речь идёт о серьёзном сдвиге в восприятии брендов, материалов, экологической составляющей и самой идеи потребления.
Для того, чтобы понять, почему стали преобладающими именно такие подходы, необходимо рассмотреть сразу несколько уровней: психологический, социокультурный, экономический, технологический и коммуникационный. Именно о них и пойдёт речь далее. Полезного прочтения!
Современный дизайн упаковки: разные уровни восприятия минимализма и натуральности
Современный потребитель ежедневно взаимодействует с тысячами визуальных сообщений, которые держат его в напряжении где бы он ни был. Его мир перегружен ими; они поступают практически отовсюду: экраны компьютеров и смартфонов, разнообразнейшие интерфейсы, уведомления от различных служб, упаковка как в физических магазинах, так и онлайн. Можно без преувеличения сделать вывод о том, что сегодня в нашем обществе визуальный шум стал токсичным, человеческое восприятие пресытилось им и устало от него.
В таких условиях яркая, кричащая упаковка, ранее работавшая как средство привлечения внимания, сегодня может стать причиной прямо противоположного эффекта — раздражения и недоверия. Не удивительно, что минимализм при её оформлении стал настолько популярным, ведь он позволяет глазам отдохнуть и является своего рода формой визуальной тишины. К тому же, такой подход обуславливает:
- быстрое считывание послания от бренда;
- хорошее запоминание;
- приглашение к взаимодействию.
Минималистичная упаковка в условиях перенасыщенного рынка стала конкурентным преимуществом, которое исключает агрессивное воздействие с попыткой привлечь внимание.
Немного о психологическом аспекте
Потребители, которых относят к миллениалам и поколению “Z”, отличаются чувствительностью относятся к фальши. В их восприятии слишком сложный дизайн упаковки может быть воспринят как желание производителя «продать свой товар любой ценой», и это их точно отпугнёт. Минимализм же воспринимается как код честности, поскольку проявляет через себя:
- уверенность бренда в качестве своей продукции;
- отсутствие нужды выставляться напоказ среди конкурентов;
- честность и прозрачность.
Через минимализм утверждение «нам нечего скрывать» сегодня всё чаще выражается не словами, а дизайном. Что касается натуральных текстур, то благодаря им достигается ощущение подлинности и оригинальности. Речь идёт о текстурах грубой бумаги, ткани, древесины, картона. Задействовав их при создании упаковки, бренды апеллируют не только к визуальному восприятию потребителя, но и к тактильным ощущениям, усиливая таким образом эмоциональную связь с ним.
Экологическая составляющая
Если в период с 2015-го по 2020-ый год экологичность в упаковке была своего рода преимуществом и привлекала потребителей, которые заботятся об окружающей среде, то в этом году её можно назвать ожидаемым стандартом. Брендам недостаточно ограничиться маркировкой «Эко» или иконками «зелёной экологии» — вместо этого им нужно использовать натуральные текстуры и соответствующее оформление, которые эффективно подкрепят их экологические заявления. В частности:
- крафтовая бумага ассоциируется с повторной переработкой;
- минимализм — с сокращением избыточных ресурсов;
- отсутствие лака и фольги — с осознанным экономичным производством.
Ответственные потребители научились отличать так называемый greenwashing — «зелёное отмывание» — от реальной экологичности продукции. Первое является маркетинговым ходом, при котором бренд создаёт ложное или преувеличенное впечатление об экологичности своих товаров, не предпринимая при этом реальных шагов для снижения вреда природе.
В процессе применяется чрезмерно «глянцевая» и декоративная упаковка, которая даже при экологических заявлениях вызывает сомнения. Не удивительно, что ответственные бренды стремятся использовать аскетичную упаковку, призванную подтверждать их экологические ценности.
Экономический аспект
Последние годы ознаменованы глобальными кризисами, которые обусловили удорожание сырья, энергии и логистики. По этой причине запущенные ранее процессы оптимизации производств не сбавляют темпов в 2026-ом году. Минимализм в дизайне упаковки как нельзя лучше подходит для решения этих непростых задач, поскольку:
- отличается простотой;
- требует минимума красок;
- не нуждается в сложной печати;
- сводит к минимуму процент брака;
- куда более прост в масштабировании.
Применение простых натуральных материалов исключает такие процессы, как ламинирование, тиснение, сложная высечка. Простой дизайн в разы проще адаптировать под разные рынки, витрины онлайн-магазинов или локализовать. Таким образом, в условиях глобальной нестабильности универсальность можно назвать ключевым аспектом.
О влиянии цифровой среды и электронной торговли
Сегодня торговля онлайн — весьма популярное направление. Приобретая товар через Интернет, покупатель рассматривает его изображение, которое имеет ограниченные размеры. Само собой, сложный декор и перегруженная визуальная составляющая утратят свою читаемость в таких условиях.
Так что и в данном случае минимализм окажется на высоте — благодаря чёткости логотипа, своей ограниченной палитре и ясному представлению информации. Что касается натуральности текстур, то она является отличным контрастом всему цифровому и, по сути, подчёркивает ценность материальности продукта.
Культурная и социальная составляющие
На первое место в 2026-ом году выходит концепция «лучше меньше, да лучше». Исходя из неё покупка не является импульсом: её рассматривают как выбор, связанный с ценностями потребителя. В таких рамках минималистичная упаковка:
- исключает избыточное потребление;
- направлена на идею умеренности;
- согласуется с философией “slow living”.
Последняя призывает замедлить темп, быть осознанным в каждом моменте и уделять внимание тому, что действительно важно, вместо вечной спешки и стресса. Если яркость и декоративность ассоциируются с юношеской живостью и экспрессией, то минимализм — со зрелостью, уверенностью и самообладанием. Так что многие бренды стремятся выглядеть «взрослее», а оттого — и надёжнее.
Бренды, которые используют минимализм и натуральные текстуры в дизайне упаковки
В 2024-2026 многие именитые бренды применяют в своей упаковке именно такой, минималистичный подход и натуральные текстуры.
Aesop
Бренд, предлагающий средства по уходу, использует для изготовления упаковки такие материалы, как небеленая бумага, матовое стекло, металл. Его этикетки очень просты, на них почти нет иллюстраций, типографика — максимально строга.
Упаковка выглядит как аптечная или будто она была изготовлена для нужд лаборатории. Бренд не торгует красотой, а, скорее, предлагает средства, качеству которых можно доверять. Натуральные текстуры упаковки усиливают ощущение фармацевтической честности. Минимализм здесь — не эстетика, а, скорее, прямое доказательство контроля за качеством и дисциплины производителя.
Muji
Бренд, под которым производят товары повседневного спроса. В дизайне их упаковки буквально царит минимализм. Для её изготовления используют переработанный картон и прозрачный пластик.
Что касается графики, то брендинг как таковой здесь отсутствует. Бренд фиксирует идею о своей незаметности, что в нашу эпоху может быть воспринято как уважение к покупателю, а отнюдь не как потеря идентичности.
COS
Бренд “COS”, работающий в сфере моды, перенёс в дизайн своей упаковки архитектурный минимализм. Для её изготовления используют крафтовую бумагу и плотный картон. Оформление — монохромное.
Ключевой носитель — шрифт. Необычный подход бренда демонстрирует, что упаковка может быть продолжением дизайнерского мышления, а не только маркетинговым инструментом.
IKEA
В 2024-2026 годах бренд проводил ребрендинг своей упаковки, которую оформил в стиле функционального минимализма. Таким образом, вместо декоративных элементов она обзавелась графическими инструкциями.
Для её изготовления используют грубый картон, текстура которого хорошо просматривается. Минимализм в данном случае не является просто стилем, а говорит о честности производителя, экологичности упаковки и удобстве логистики.
Выводы
Преобладание натуральных текстур и минимализма в упаковке — отнюдь не дизайнерская прихоть, а тренды в духе времени, которые перешли в разряд новой нормы. Они требуют:
- ювелирно выверенной работы с пропорциями;
- высокой типографической культуры;
- глубочайшего понимания бренда и его ценностей;
- продуманного выбора материалов.
Натуральные текстуры и сдержанная графика — признак профессионализма, а не ограниченности. Они — результат сложного переплетения целого ряда факторов: усталости от визуального шума, запроса потребителей на честность, экологической ответственности, экономической рациональности и цифровой трансформации.
Такая эстетика уже перестала быть временной и теперь является универсальным стилем для всех, кто со временем будет лишь совершенствоваться и становиться лучше, как хорошо выдержанное вино.