Маркетинг слипся. Пока вы радуетесь, что ИИ делает за вас работу за копейки, бренд “вымывается” из памяти клиента. Глупо добиваться лидерства с помощью промптов, которыми одновременно пользуется вся ваша ниша. И вы, и конкуренты получают правильные, но абсолютно пустые материалы, которые не цепляют и не удерживают аудиторию.
Если ваш бренд отличается от конкурента только размером скидки — это уже не маркетинг. А прайс-лист.
Не считайте это за провал стратегии. Просто автоматизация делает подачу и позиционирование для всех одинаковыми. Ваш контент грамотно созданный, но вот беда, он больше не выделяют вас из толпы.
Что происходит, когда ИИ используют все
Когда нейросети становятся стандартом, смыслы начинают повторяться. Люди за пару секунд понимают, что это видели сотни раз. В В e-commerce — повально безликие, однотипные карточки товаров, в нише финансов — предложения, которые различаются всего лишь цифрами.
Бизнес фактически не в силах повлиять на выбор, как было раньше. Покупатель идет туда, где товара или услуга дешевле да кнопка «купить» покрупнее и поярче.
Эффект ксерокопии
Нейросети обучаются на данных из Интернета. Раньше это был контент, созданный людьми. Но теперь Интернет забит тем, что выдал ИИ. Потому что нейросетки фактически учатся у самих себя. Это ксерокопия с ксерокопии. С каждым разом детали исчезают, а смысл упрощается.
Мы сами кормим алгоритмы их же шаблонами. В итоге маркетинг превращается в бесконечный пересказ одной и той же бледной мысли.
Уверенное вранье
ИИ научился врать с лицом эксперта. Он выдумывает цифры так правдоподобно, что их лень проверять. Когда такая ложь тиражируется, аудитория перестает верить любому материалу, даже если в нем правда. Доверие сейчас — самый дефицитный ресурс.
Деградация команд
Внутри компаний происходит тихая катастрофа. Маркетологи разучились искать смыслы. Зачем напрягаться, если ИИ выдал «приемлемый» вариант? Мышление подменяется оптимизацией, а уникальность становится случайным побочным эффектом.
Ловушка коротких денег
ИИ — это дешево и быстро. Руководство видит отчеты: охваты есть, затраты упали. То, что бренд теряется в общей массе, в таблицы не попадает. Компании живут планами на месяц, а в это время вся долгосрочная ценность рушится.
⚠️ Тест на реальность
Возьмите три текста конкурентов из вашей ниши и один свой, уберите названия компаний и логотипы. Можете ли вы определить автора только по языку и подаче? Если нет, считайте, что вы и конкуренты для клиента безлики. Он выберет кого-то из вас случайно, а не потому, что доверяет.
Инструкция, как выжить
Естественно, полный отказ от ИИ невозможен. Смешно иметь отличный рабочий инструмент и не пользоваться им. Но стратегия должна измениться.
1. Верните в маркетинг «человеческий фактор» - ошибку, риск, предположения, прогнозы. ИИ всегда выбирает самый безопасный, нейтральный вариант. Чтобы выделиться, нужны нестандартные методы, личная позиция, резкие формулировки. То, что ИИ считает «некорректным» или «странным», - зачастую ваш козырь.
2. Проверяйте факты, добавляйте в контент авторский опыт. Среди галлюцинаций ИИ (выдуманных исследований и цифр) достоверность становится капиталом. Кейсы с реальными именами, живые фото без фильтров нейросетей и подтвержденные данные — это то, что ИИ не может подделать убедительно.
3. Разделите роли: ИИ — для черновиков, человек — для смыслов. Нейросеть отлично справляется с анализом и масштабированием, но формирование позиции и ответственности за утверждения — это зона человека. Один нестандартный ход сегодня дает больший эффект, чем месяцы «аккуратной» оптимизации. О том, как продвигать контент в 2026 году, я подробно писал в большой аналитической статье.
Вы серьезно верите, что этот стерильный контент кто-то дочитывает? Вы реально не понимаете, что происходит?