Кому вообще нужен ИИ-поиск, а кому пока рано

Кому вообще нужен ИИ-поиск, а кому пока рано

Точно не всем нужно срочно бежать «продвигаться в ИИ».

ИИ-поиск (GEO/AEO-истории) в B2B, правда, может быть полезен, когда цикл сделки — продолжительный, решения принимаются долго и решает доверие. В таких нишах дополнительная «подсветка» в ИИ-ответах и усиление экспертизы бренда вполне могут сыграть свою роль. Но при одном условии: это должно быть встроено в нормальную маркетинговую стратегию, а не жить отдельно как хайповая игрушка.

🙇🏼 Когда вам уже пора в ИИ-поиск

Если вы читаете и киваете — вам, скорее всего, можно (и нужно) всерьез про это думать:

✅У вас уже есть работающий сайт, который:

привлекает клиентов через SEO и/или контекст,

дает заявки, а не просто «висит в интернете».

✅Сайт живет на нормальном движке: Битрикс, WordPress, что-то ещё адекватное. Не Тильда, не конструктор «за 5 минут», где ты просто упаришься:

— с техническими настройками,

— с микроразметкой,

— с нормальной архитектурой под ИИ.

✅ У вас есть кому этим заниматься с вашей стороны

Идеально, если:

есть пиар-команда — тогда часть задач мы просто делаем в связке с ними, и это снижает ваши расходы на ИИ-блок;

✅ или вы готовы выделить внутреннего эксперта:

который даёт «мясо» для кейсов и статей, согласовывает материалы по сути, может иногда отвечать на запросы.

Вариант два — у вас маркетолог, который не боится ходить с диктофоном за экспертами, вынимать из них фактуру и не рассыпается от первого «мне некогда».

Тут история «сделайте всё за нас, сами всё придумайте и за нас всё скажите» — не работает. ❌ Нужна настоящая экспертиза внутри.

✅ Маркетинговый бюджет позволяет играть в длинную

Вы понимаете, что:

⚡️это инвестиция в канал,

а не волшебная кнопка «завтра удвоим продажи».

✅У вас настроена аналитика

Вы хотя бы: видите, откуда идут заявки, понимаете, как сейчас работает сайт, умеете смотреть на эффективность не «по ощущениям», а по цифрам.

🙅‍♀️ Когда вам ещё рано в ИИ-поиск

И лучше честно это признать, чем выкинуть деньги в никуда:

🔻У вас лендинг или почти пустой сайт,

и там, по-хорошему, сначала нужно:

— навести базовый порядок,

— сделать нормальную структуру,

— запустить хотя бы классическое SEO.

🔻Некому заниматься сайтом и коммуникацией

🔻Никто не даёт обратную связь, никто не согласовывает контент, все заняты «операционкой» — в такой конфигурации ИИ-история просто повиснет в воздухе.

🔻Вы не хотите никого «светить»

Особенно актуально для медицины:

все эксперты непубличны, никаких имён, фотографий, комментариев, максимум «коллектив врачей, 25 лет опыта» без лиц.

🔻 В ИИ-поиске и E-E-A-T такая модель живет плохо.

🔻Нет бюджета на нормальное SEO, но есть надежда, что «ИИ всё решит».

🔻Если вы:

не готовы вкладываться в классическое SEO,

ждёте, что ИИ-поиск будет волшебной таблеткой — это не про тот этап.

🔻Вы ждёте быстрых результатов

Формата: «через месяц окупится и понеслась».

ИИ-поиск — это история:

— про доверие,

— про накопление экспертизы,

— про медленный, но устойчивый эффект.

🔻Если горизонт планирования = «через два месяца хочу понять, работает или нет» — рано.

Как вы считаете, нужен вам ИИ-поиск, или история пока не для вас?