Хотели сэкономить на праздниках...а получилось "как всегда

Хотели сэкономить на праздниках...а получилось "как всегда" 🙃

Не зря я изначально была против остановки рекламы на новогодние праздники. Но в одном из проектов по ремонту всё-таки приняли решение и остановили поисковую кампанию на 2 недели.

Проходит неделя после запуска обратно и я сегодня открываю статистику. Что вижу: цена клика выросла на 10–15%, при том, что стратегия стоит «Максимум кликов», а она, на минуточку, менее чувствительна к паузам, чем «Максимум конверсий».

Сразу пишу персональному менеджеру Яндекса (кстати, редкий случай, но реально грамотный специалист, много с ним обсуждали рынок и конкурентов).

Поясню сразу: это не НДС, который вырос с1 января.

Ответ менеджера: да, даже «Максимум кликов» теряет обученность при остановке, чтобы всё выровнялось, системе нужно повторное обучение, по срокам — минимум 2–3 недели.

И тут складывается классическая картина:

❌ хотели сэкономить бюджет,

❌ потеряли обученность,

❌ получили более дорогие клики,

❌ потратим время на раскачку.

Эх… жалко своего труда, да и жалко денег клиента... они теперь уходят на «возврат в норму».

Хотели как лучше, а получилось, как всегда. Зато теперь этот кейс точно запомнится 🙈

#директ