Где SEO чаще всего приписывает себе чужие заслуги

Где SEO чаще всего приписывает себе чужие заслуги

За годы работы я много раз делал аудит после других SEO-подрядчиков.

И картина повторяется с не малой регулярностью.

В отчётах — рост поискового трафика.

Графики вверх.

Комментарии в стиле «SEO даёт результат».

Начинаешь разбирать цифры — и там одна и та же ошибка.

Никто не отделяет брендовый трафик.

⸻

Как это выглядит на практике

Есть бизнес, который параллельно:

• вкладывается в SEO;

• крутит контекстную рекламу;

• ведёт соцсети;

• запускает офлайн;

• участвует в мероприятиях;

• усиливает узнаваемость бренда.

Люди:

• видят рекламу;

• слышат название;

• запоминают.

А дальше делают простую вещь —

идут в поисковик и вводят название компании.

Что появляется в аналитике?

• рост брендовых запросов;

• рост поискового трафика;

• рост кликов.

И вот здесь начинается подмена.

SEO-подрядчик:

• берёт общий график поиска;

• не вычитает бренд;

• не сегментирует запросы;

• не смотрит источники спроса.

И с чистой совестью пишет:

«Благодаря SEO трафик вырос».

⸻

Почему это манипуляция, а не ошибка

Брендовый трафик — это следствие других каналов.

Он растёт потому что:

• работает реклама;

• есть PR;

• есть офлайн;

• есть рекомендации;

• есть уже существующая база.

SEO здесь:

• либо вообще ни при чём;

• либо играет вспомогательную роль.

Но в отчёте это не разделяют.

Потому что если разделить —

рост внезапно становится сильно скромнее.

А иногда исчезает полностью.

⸻

Почему бизнес это не замечает

Потому что:

• общий график растёт;

• цифры выглядят красиво;

• «поиск же вырос».

Мало кто:

• смотрит структуру запросов;

• отделяет бренд от небренда;

• задаёт вопрос: «Откуда вообще появился этот спрос?»

А без этого оценивать SEO невозможно.

⸻

Как должна выглядеть честная аналитика

Если SEO реально работает, в отчёте всегда есть:

• динамика небрендового трафика;

• рост по новым запросам;

• расширение семантики;

• страницы, которые привели новых пользователей.

Если этого нет, а есть только:

• общий рост поиска;

• красивые проценты;

• скриншоты без сегментации —

это не результат SEO.

Это использование заслуг других каналов.

⸻

Почему это критично

Бизнес:

• платит за SEO;

• платит за рекламу;

• платит за офлайн.

А заслуги:

• аккуратно складываются в один ящик;

• и приписываются одному подрядчику.

В итоге:

• SEO кажется эффективным;

• реальная ценность каналов искажается;

• управленческие решения принимаются на ложной картине.

⸻

Вывод

Рост поискового трафика сам по себе ничего не доказывает.

Без разделения:

• бренд / небренд;

• сформированный спрос / новый спрос,

SEO легко превращается в красивую обёртку.

Я всегда говорю заказчикам простую вещь:

Если подрядчик не показывает небренд — он либо не понимает, что делает, либо понимает слишком хорошо.

И то, и другое — повод быть очень осторожным.