Мда... Ситуация весьма непростая. Работать становится всё сложнее и сложнее, требования работодателей растут с каждым днем, а способов продвижения экспертности и продуктов становится всё меньше и меньше.
Мы все сталкиваемся с отсутствием показов и плохими показателями по блогам где бы то ни было, СМИ часто просят отправиться в рекламный отдел, так как редакции уже мало что решают, попасть в качестве спикера на форумы, нетворкинги и бизнес-завтраки уже можно только, заплатив мзду. Какая-то критическая ситуация, правда?
Страдают не только эксперты, но и блогеры, которые делают классный контент, получая минимальные охваты и бесконечные "нет" от рекламодателей.
Доходит до смешного: мне тут в одной компании предложили заплатить свои деньги за рекламу их продукта! Купить продукт на маркетплейсе, а потом написать пост.
Я сначала даже не поняла, о чем идет речь, ну ведь обычно блогеру платят за рекламу, а тут мне сказали, что, внимание: "Вы не подходите нам по возрасту, мы работаем только с блогерами 18-30. Но если вы хотите нас прорекламировать, мы не будем против, наша продукция не только для молодых. Так что покупайте и пишите. Но предварительно ските пост на согласование, чтобы вы ничего не перепутали"... Конец цитаты... У меня аж в зобу дыхание сперло. Да, мне не 25 и уже не 35, да я не снимаю красивых цифровых аватаров в моем обличье, не вешаю лапшу на уши, не арендую букеты и пакеты из ЦУМа, не показываю на себе тонны косметики и не продаю свои курсы по макияжу в моем бьюти-блоге.
Там я даю честные описания продуктов, показываю то, чем точно пользуюсь, пишу про людей, которые мне интересны и делаю простые и добрые видео. Но писать мне то, что я вам тут продемонстрировала выше, уже просто вне всяких рамок... И это учитывая то, что это бренд украшений, он не подростковый и не детский, и ответить всё же, я считаю, можно было бы более корректно. Но, видимо, новое поколение не учат вежливости в общении. Озвучивать, кто это, я не буду, не хочу тут делать им рекламу.
На прошлой неделе я сделала порядка 50 рекламных рассылок. Ответы такие:
- Вы нам не подходите.
- Спасибо, мы не ищем блогеров для рекламы.
- Дзен нам не интересен.
- Нас интересует только ютуб и запретграм, а вы не видео-блогер, и у вас нет крутых рилсов с распаковками и макияжем.
- Мы работаем только с аудиторией 18-25 и, соответственно, с такими же блогерами
- Вы дорого берете за пост (если 5-10k это дорого, то за сколько же они берут блогеров?)
- Нам нужен только бартер, и большие боксы мы отправляем только большим блогерам.
В целом, я не удивлена. Общая практика. Молодым везде дорога, а если тебе 40+, уже иди очёчки надень и книжечку почитай, да приготовь борщ, и иди уже в Долголетие, там макраме плети. Я уже привыкла к подобным историям и удивить меня довольно сложно, но у девушки, которая предложила мне купить их продукт, а потом еще и прислать статью на согласование, это явно получилось. Кстати, потом я уточнила ее возраст, она ровесница моего 20-летнего сына )) Улыбнуло ) Ладно, проехали...
Так что же нам всем делать, если нас жмут везде, не дают прохода, просят бесконечные "сантики", как в "Незнайке на Луне", помните? Вот я также сейчас удивляюсь, как он на незнакомой ему планете, где всё гигантское, и все злые и хотят денег...
Если честно, я тоже в некоторой растерянности, как и многие другие эксперты.
Мы все понимаем, к чему всё движется, но никак не хотим в это верить. Нам кажется, что вот сейчас прилетит волшебник в голубом вертолете, и все быстренько вернется на круги своя, когда всё росло и никому за это ничего не было. Но ситуация уже иная, мы уже не можем сами, своим даже крутым контентом ни на что влиять. Пишешь хорошо - молодец, пиши больше, работай, вкалывай, но денег все равно не получишь.
А хочешь денег, так сначала заплати, продай свои услуги, вломи в это 200-300 k, а потом начнешь зарабатывать. Знаете, мы сейчас делаем ремонт на балконе, это как раз где-то 200 k и стоит. И я, если честно, 100 раз подумаю, вложиться в собственное продвижение или ремонт на балконе сделать. Уже, кстати, подумала, ремонт конечно!
На прошлой неделе была на одном интересном вебинаре. Молодой человек рассказывал про возможные способы продвижения на примерах психологов, нутрициологов и пр. Так вот, вебинар шел примерно два с половиной часа, на него пришло порядка 400 человек. Во время вебинара он рекламировал его запись, дополнительные опции и через каждые 20 минут предлагал всё это дело у него купить. Итог: за 2,5 часа он продал, как я посчитала, примерно 150 записей за 2999 рублей. И за бесплатный вебинар с якобы крутыми советами он заработал... Посчитали? Да-да, 449k с чем-то там... Круто? Ну еще бы... Потом он рассказал про свой основной курс, про гайд, и добавил про марафон и закрытый клуб не для всех, туда всё дорого, но сейчас у вас будет крутая скидка, заходите, только сегодня, только за 2 часа, купите у меня всё, купите... Дурачков у нас немало, конечно, кто-то пошел и еще сделал парню неплохие продажи... Класс, да?
Наверное, инфобизнес так и должен работать. Сначала набираешь аудиторию, качаешь блоги, платишь за продвижение, делаешь рекламные кампании, а потом на вебинаре за прописные истины собираешь почти полляма... Интересно, платится ли со всего этого налог? ))
В общем, соцсети у нас с вами все равно остаются. Да, идет плохо, да, с показами беда, но хотя бы индексацию и упоминания они дают, главное, что вы хорошо гуглитесь, а это полдела. В СМИ эксперту тоже можно попасть, главное, составить грамотную стратегию, идти точечно, четко понимать, в каком направлении двигаться и не писать на деревню дедушке в общие рассылки. Можно пробовать работать с блогерами смежных тематик на любых платформах, это пока еще работает. Да, делать перелив трафика, тоже проверила, 1-2 подписчика с поста приходят.
Ну а так, желаю вам удачи, пусть всё получается, пусть охваты растут, несмотря ни на что!
А как у вас сейчас обстоят дела? Делитесь в комментариях!
Искренне благодарю вас за то, что читаете мой блог! Не забывайте на него подписываться!
В моем Дзен-Премиум есть то, чего вы не прочитаете нигде: и контент-планы, и готовые шаблоны для блогов и информация по личного бренда, как и в Телеграм-канале. Заходите, подписывайтесь и читайте супер-полезную информацию!