Что показала международная конференция Brand-side 2025
В сентябре 2025 года прошла международная конференция Brand-side 2025 — одно из крупнейших мероприятий для специалистов по брендингу, маркетингу, дизайну, аналитике и защите интеллектуальной собственности.
Конференция проходила за рубежом (США/Европа), собрав представителей глобальных компаний, исследовательских центров, креативных агентств и технологических стартапов.
Компания Brandside не является организатором и не участвует в этом событии, однако тщательно изучила материалы и доклады, чтобы собрать для российского бизнеса главные выводы и практические тренды.
Креатив + технологии: новое ядро брендинга
Главная мысль, которую транслировали спикеры:
Рынок брендов стремительно ускоряется. Выживают те, кто объединяет данные, творчество и юридическую защиту.
По материалам конференции, маркетинговые бюджеты смещаются от традиционных «громких» рекламных кампаний в сторону:
персонализированных коммуникаций;
гибких digital-моделей;
интеграции ИИ в стратегию и креатив;
кросс-канальных экосистем, где каждое действие — инвестиция, а не эксперимент.
Глобальные компании показывают: брендинг превращается в точную систему управления вниманием, а не в набор красивых картинок.
Сенсорный брендинг: когда бренд ощущают всеми чувствами
Одной из центральных тем стал сенсорный брендинг — развитие бренда через зрение, звук, запах, тактильность и цифровые сценарии.
Сегодня бренд может:
реагировать на прикосновение,
менять цвет,
говорить (аудиобрендинг),
пахнуть,
взаимодействовать через AR или голосовые ассистенты.
Бренд перестаёт быть изображением — он становится эмоциональной средой, в которую человек погружается.
Кейсы Brand-side 2025: как создаётся долгосрочная ценность
Вслух звучали десятки проектов, которые задают направление развития индустрии:
ребрендинги при сжатых бюджетах;
интеграция ИИ в рекламные кампании;
аудиобрендинг и звуковые логотипы;
AR-упаковки с навигацией и взаимодействием;
модели «данные + креатив» в единой маркетинговой системе.
Все кейсы подчеркивали одно:
Бренд — это система, которая должна одновременно привлекать внимание и приносить долгосрочную ценность.
Почему юридическая защита стала частью бренд-стратегии
Отдельная сессия конференции была посвящена правовой составляющей бренда.
Глобальные эксперты сходятся в одном:
Бренд без юридической защиты — это не актив, а временная конструкция.
В 2025 году регистрация товарного знака стала обязательным элементом стратегии, потому что она обеспечивает:
защиту инвестиций в бренд,
приоритет имени и дизайна,
стабильность на маркетплейсах,
защиту от копирования,
юридическую безопасность при масштабировании.
Рынок ускорился настолько, что копирование возможно в течение нескольких часов после выхода бренда на рынок.
Именно поэтому в Компании Brandside мы постоянно подчеркиваем:
креатив работает только тогда, когда он защищён.
Что важно российскому бизнесу: выводы Brand-side 2025
Конференция объединила тех, кто формирует мировую индустрию: стратегов, дизайнеров, юристов, маркетологов, исследователей и технологов.
Единый вывод сформулирован очень точно:
Бренд будущего — это синтез креатива, данных, клиентского опыта и юридической защиты.
И российскому бизнесу важно учитывать это уже сейчас — при запуске бренда, выборе имени, создании айдентики, выходе на маркетплейсы и международный рынок.
Как Brandside помогает бизнесу двигаться в этом направлении
Компания Brandside не участвовала в конференции Brand-side 2025, но мы внимательно отслеживаем глобальные тренды и адаптируем лучшие практики под российскую правовую реальность.
Мы сопровождаем бренд на всех этапах:
проверка названия и рисков,
подбор классов МКТУ,
регистрация товарного знака,
мониторинг нарушений,
защита в Роспатенте и суде,
юридическое сопровождение выхода на маркетплейсы.
Бренд — это история.
Но история становится ценной только тогда, когда она защищена.
Команда Brandside всегда готова провести комплексный аудит вашего бренда и помочь принять взвешенное решение — от выбора стратегии регистрации до защиты в спорах и мониторинга нарушений прав владельцев товарного знака.
Самый простой и удобный способ зарегистрировать товарный знак — наш интернет-сервис Brandside.
Ещё больше материалов о брендах, интеллектуальной собственности и маркетинге — в нашем блоге, группе ВКонтакте и Telegram-канале.
FAQ — о Brand-side 2025 и трендах мирового брендинга
1. Что такое Brand-side 2025?
Международная конференция для специалистов по бренду, дизайну, креативу, ИИ и юридической защите.
2. Где она проходила?
Конференция проходит за рубежом (США/Европа), не в России.
3. Какие тренды обсуждали в 2025 году?
ИИ, сенсорный брендинг, персонализацию, AR-решения, кросс-канальные системы и юридическую защиту брендов.
4. Связана ли компания Brandside с этой конференцией?
Нет. Brandside не является организатором и не участвует в Brand-side 2025. Мы лишь анализируем международные тренды и применяем их в работе.
5. Почему юридическая защита стала ключевой?
Рынок ускорился. Без регистрации товарного знака бренд легко копируется, а маркетплейсы усилили требования.