По прошествии какого-то времени даже самые топовые статьи начинают терять свои высокие позиции. Информация, еще полгода назад пользовавшаяся популярностью, поддерживавшая органический трафик, стала терять читателей, начал падать CTR, сайт перестал попадать в ТОП-10. Это при том, что не наблюдается никаких технических проблем, линки не потеряны, тема остается актуальной. Так выглядит content decay, иными словами, естественным образом распадающаяся поисковая ценность конкретного контента. В нашем материале рассмотрим, почему необходимо систематически и правильно обновлять устаревшие статьи.
Что такое Content Decay и почему это важно
Термин в переводе на русский язык означает «распад контента». Так называется процесс, когда веб-страница, хоть и проиндексирована, но начинает постепенно терять органический трафик, позиции в результатах поисковой выдачи, интерес читательской аудитории. Так со временем контент начинает устаревать. Это может зависеть от появившейся новой информации о продукте, изменениями в предпочтениях на рынке, у ЦА, развитием определенных технологий. Например, публикация о правильном выборе телевизора может устареть, если появилась уже новая линейка техники.
Неактуальная информация отрицательно начинает влиять на позиции в выдаче и наполняемость трафика. Поисковые роботы стараются предоставлять пользователям полезную, свежую информацию, поэтому устаревшие публикации вытесняются из топа поисковой выдачи. Это ведет к снижению числа просмотров и переходов по линкам. Все факторы негативно сказываются на продвижении проекта.
Как определить, что статья потеряла эффективность
Как уже указывалось ранее, потеря эффективности определяется по нескольким показателям:
- Падает трафик. Объемы просмотров уменьшаются, что может говорить о том, что статья потеряла актуальность в глазах ЦА.
- Снижается показатель кликабельности (CTR). Если число переходов по линкам из публикации уменьшилось, то, возможно, статья перестала отвечать запросам пользователей.
- Теряются высокие позиции в поисковиках. Это сигнал, что информация перестала представлять какую-то ценность, конкуренты начали оттеснять с занимаемого места в поисковой выдаче.
Как обновлять старые статьи
Обновление устаревшего контента – процесс, позволяющий поднять уровень их актуальности, пользы для ЦА. Назовем несколько способов, которые помогут сделать обновление старого материала.
Актуализация данных и примеров
Основной шаг – пересмотр актуальности информации, представленной в публикации. Например, если речь идет о тенденциях в области дизайна сайтов, то стоит упомянуть о самых современных направлениях. Если статья экономического характера, то рекомендуется перепроверить данные, если в области законодательства – внести корректировки, обновления. Необходимо помнить, что работать следует только с проверенной информацией из надежных источников.
Улучшение структуры, интентов и визуала
Второй шаг – улучшить структуру, пересмотреть намерения, внешний вид статьи. Это сделает контент читабельнее, привлекательнее. Структура статьи должна быть понятной, логичной. Лучше разделить текст на разделы/подразделы, абзацы. Следует заново пересмотреть основные интенты, убедиться, что они отвечают ожиданиям посетителей ресурса. Обновленный визуал поможет сделать материал более привлекательным, наглядным. Необходимо использовать иллюстрации, обновленные графики и т. д.
Как не допустить повторного обесценивания контента
Чтобы избежать повторного Content Decay, рекомендуется систематически отслеживать новинки в нише, появление новых трендов, исследовать поведение пользователей, адаптировать тексты под изменившиеся условия.
Заключение
Борьба с Content Decay и обновление старых статей – далеко не разовое мероприятие. Необходимо постоянно следить за актуальной информацией, изменениями в нише и поведенческими особенностями ЦА. «Рука на пульсе» — это тот подход, который поможет поддерживать качественность статей и будет способствовать продвижению.
«Макхост» — премиальный хостинг для проектов любой сложности. Поддержка работает 24/7. Перенесем ваши проекты от другого хостинг-провайдера бесплатно. 🎁
#хостинг #хостингдлясайта #серверноеадминистрирование #домендлясайта #vpsсервер #vdsсервер #сервер #лучшийхостинг