Когда вышел первый сезон Fallout, казалось, что у Prime Video случилась редкая удача: сериал обсуждали даже те, кто никогда не держал в руках геймпад. А потом пришли цифры по второму сезону — и заголовки сразу стали жёсткими: «просадка», «обвал», «аудитория не пришла». По данным Nielsen, в неделю премьеры 2-го сезона набралось около 794 млн минут просмотра, тогда как у 1-го сезона в сопоставимом окне было порядка 2,9 млрд минут.
Разница действительно огромная. Но она объясняется не только «людям разонравилось». Главная причина банальна и почти техническая.
Самое важное: у сезонов разные правила игры
Первый сезон выкатили «пачкой» (binge): зрителю сразу дали весь объём серий — и минуты просмотра мгновенно улетели в космос. Второй сезон Prime Video выпускает еженедельно, и в стартовую неделю у зрителей была фактически одна новая серия (плюс кто-то пересматривал первый сезон).
Минуты просмотра в рейтингах — это не «сколько людей включили», а сколько времени они провели у экрана. Когда у тебя есть 8 серий сразу, зрители могут проглотить половину сезона за выходные. Когда у тебя одна серия — физически неоткуда взяться миллиардам минут.
«Минуты» считают весь доступный каталог — и это искажает сравнение
У Nielsen в таких отчётах учитываются все доступные эпизоды, которые люди смотрят в этот период: то есть в цифрах второго сезона сидят и просмотры первого сезона тоже. В отдельных разборках отмечали, что примерно около половины минут в премьерную неделю пришлись именно на премьерный эпизод 2-го сезона, остальное — на «хвост» (пересмотры/догонялки).
Поэтому «обвал» выглядит драматичнее, чем есть на самом деле: сезон 2 сравнивают с сезоном 1 так, будто условия одинаковые, хотя это разные форматы потребления.
Эффект «вау» уже потрачен
Первый сезон был событием сам по себе: Fallout как бренд, редкая удачная экранизация игры, сильный визуальный стиль — всё это создало волну «надо посмотреть, о чём шум». Второй сезон живёт уже в другом режиме: часть людей посмотрела первый сезон «из любопытства» и на этом остановилась.
Это нормальная динамика для больших сериалов: у пилота аудитория часто шире, чем у продолжения. Особенно у проектов, которые стали массовыми за счёт хайпа — хайп сложно повторить второй раз теми же методами.
Недельный релиз убивает ощущение «общего праздника»
У недельной модели есть плюс — сериал дольше остаётся в повестке. Но есть и минус: не возникает массового запоя, когда соцсети кипят три дня подряд, а затем все обсуждают финал. У Fallout 2-го сезона обсуждение растягивается, но не превращается в тот же «взрыв» минут.
Даже профильные издания прямо писали, что недельный формат для этого сезона может работать хуже именно по динамике вовлечения «здесь и сейчас» — не по качеству, а по ощущению массовости.
Ещё один фактор: конкуренция за внимание стала жестче
За полтора года аудитория привыкла жить в режиме «выбираю из десяти премьер». У зрителя не один сериал на вечер, а бесконечная очередь. И недельная модель в таких условиях иногда проигрывает: люди ждут, пока сезон выйдет целиком, и включатся позже. В минутных рейтингах стартовой недели это выглядит как «аудитория не пришла», хотя она просто отложила просмотр.
Так это провал или просто другая математика?
Если коротко: цифры действительно ниже, но объяснение во многом сидит в стратегии релиза. Даже около 800 млн минут на старте — это всё равно сильный показатель для недели с одной новой серией, и многие аналитические заметки подчёркивали именно это.
А главный вывод простой: второй сезон можно «уронить» в статистике одной кнопкой — поменяв формат показа с залитого полностью на еженедельные серии. И ровно это в Prime Video и сделали.