Когда люди задумываются о творческом бизнесе, чаще всего в поле зрения попадают полимерная глина, эпоксидная смола, свечи, гипс или декор. Это понятно: материалы доступные, технология быстрая, результат виден сразу.
Я сама прошла этот путь и начинала именно с полимерной глины и эпоксидной смолы, много экспериментировала, училась, пробовала разные форматы.
Но со временем все мои интересы — и творческие, и предпринимательские — полностью сместились в сторону керамики.
И произошло это не из-за моды и не из-за романтики, а из-за понимания того, как люди выбирают и зачем они вообще приходят в творческие студии.
Полимерная глина — материал прогнозируемый. Он хорошо подходит для индивидуального производства, украшений, небольших авторских серий.
Но в формате студии он чаще всего работает как «разовый опыт»: пришёл, сделал, забрал, ушёл. Керамика устроена иначе. Здесь ценность не только в результате, но прежде всего в самом процессе. Глина живая, она требует внимания, терпения и включённости, и именно это становится для человека главным.
Есть ещё один важный фактор — исторический контекст. Керамика сопровождает человечество тысячи лет. Археологи находят глиняные сосуды там, где давно исчезли города и цивилизации.
Это создаёт очень сильное ощущение устойчивости и связи с чем-то вечным. На уровне ощущений люди тянутся к материалу, который пережил века и остался актуальным до сих пор.
Отдельно стоит сказать о натуральности. Глина, вода и огонь воспринимаются как честная и понятная формула. У людей нет внутреннего сопротивления, страха токсичности или ощущения искусственности, как это иногда бывает с синтетическими материалами.
Это особенно важно для семей, женщин, людей 30+, корпоративных клиентов и туристов — именно они составляют основную аудиторию гончарных студий.
Именно поэтому на керамику идут охотнее, чем на большинство других видов творчества. Люди приходят не только научиться лепить или работать за кругом. Они приходят замедлиться, отключиться от экранов, почувствовать руки и тело, прожить спокойный, тактильный опыт. А это напрямую влияет на бизнес-показатели: высокий процент повторных визитов, абонементы, дни рождения, корпоративы и стабильная загрузка студии.
С точки зрения предпринимательства керамическая студия — это не краткосрочный тренд, а устойчивый формат, построенный на глубокой человеческой потребности. При грамотной модели она легко масштабируется, формирует лояльное сообщество и даёт предсказуемую экономику.
Именно поэтому я сделала керамику основой для масштабирования и развиваю франшизу гончарных школ «Зарни Ань». Это бизнес не «на хайпе», а на смысле, процессе и живом интересе людей.
Если вы задумываетесь о творческом бизнесе и выбираете направление, стоит честно ответить себе на вопрос: вы хотите продавать изделия или создавать пространство, куда люди будут возвращаться снова и снова?