В поисковых системах Google и Яндекс все чаще встречаются генерируемые ответы и блоки Вопрос-ответ. Они занимают верхнюю часть выдачи результатов поиска, обгоняя органическую выдачу (SEO) и рекламу. Попадание в данные блоки будет значительно увеличивать видимость контента, поднимать узнаваемость бренда, привести к росту конверсий и новым клиентам.
Что такое AEO?
AEO (Answer Engine Optimization) — это стратегия оптимизации контента для систем, предоставляющих быстрые ответы пользователям. В отличие от классического SEO, которое ориентировано на повышение позиций сайта в поисковой выдаче, AEO фокусируется на предоставлении прямых и точных ответов на вопросы пользователей.
Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, все чаще стремятся предоставить пользователю ответ на запрос прямо в результатах поиска, без необходимости переходить по ссылкам на сторонние сайты.
Ответы могут отображаться в различных формах, таких как избранные фрагменты, блоки «вопрос-ответ», голосовые ассистенты (например, Siri или Alexa) и чат-боты, использующие искусственный интеллект.
Зачем оптимизировать контент под AEO?
Адаптация контента под AEO позволяет не только улучшить видимость в поисковой выдаче, но и обеспечить большую вовлеченность и конверсии.
Преимущества AEO:
- Повышение видимости: Контент, оптимизированный под AEO, имеет больше шансов попасть в блоки вопрос-ответ, которые часто занимают видное место в поисковой выдаче.
- Рост доверия к бренду: Когда ваш сайт предоставляет быстрые и точные ответы на вопросы пользователей, это повышает авторитет бренда и увеличивает доверие к нему.
- Увеличение органического трафика: Даже с учетом того, что большинство пользователей будут получать ответ именно в результатах поиска, адаптация под AEO помогает привлекать больше посетителей, так как в ответах часто используются ссылки.
- Конкурентное преимущество: Понимание того, как работает AEO, позволяет компании выделиться среди конкурентов, которые пока что не используют эту стратегию.
Ключевые инструменты для AEO
Для эффективной оптимизации под AEO необходимо использовать ряд ключевых инструментов и методов. Они помогут сделать контент сайта более доступным и понятным для поисковых систем и искусственного интеллекта.
Ключевые инструменты AEO:
- SEO. Без корректной индексации и ранжирования сайта в поисковых системах, контент не будет залетать в генерируемые блоки и ответы.
- Контент-маркетинг. Формирование доверия, авторитета и экспертности через глубокие статьи, кейсы, инструкции.
- SERM. Позитивные, актуальные и многочисленные отзывы, ответы на отзывы.
- FAQ. Блоки «вопрос-ответ» помогают поисковикам и нейросетям быстро понять вашу экспертность и полезность для аудитории.
- Link building и работа с сервисами. Увеличение ссылочной и размещение ответов на внешних ресурсах увеличивает вес цитируемого контента
Что делать для AEO продвижения? Основные задачи
1. Структурирование и оптимизация контента
Контент должен быть организован таким образом, чтобы он мог быть легко «прочитан» и проанализирован нейронками и поисковиками. Использование подзаголовков, списков, таблиц и четких абзацев помогает лучше структурировать и понимать информацию и делает её удобной для чтения и соответствующей для алгоритмов ПС и нейросетей.
Требования для оптимизации текстовых описаний под генерируемые ответы и AEO блоки:
- Текст должен содержать подзаголовки h2-h3. Должна соблюдаться иерархия заголовков
- Абзацы по 2−4 предложения
- Необходимо и важно использовать цитаты и выделения блоков, с форматированием.
- Необходимо использовать перечисления и маркированные списки.
- В конце каждого текста — вывод/итог.
- В тексте необходимо использовать блоки FAQ с разметкой.
- Не допускаются лирические отступления и «вода».
2. Настройка разметки страницы и контента
Добавление структурированных данных позволяет поисковым системам точно понять контекст и содержание страницы.
Какие существуют виды микроразметки:
- Schema.org — это наиболее популярная микроразметка, широко используемая для структурирования данных на веб-страницах. Она помогает поисковым системам, таким как Google и Яндекс, лучше понимать содержание страницы и его контекст, что значительно улучшает видимость сайта в поисковой выдаче. Для AEO структурированные данные повышают шансы на попадание в блоки вопрос-ответ и генерируемые ответы.
- Open Graph — микроразметка, используемая для улучшения отображения контента в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и LinkedIn и мессенджеры. Для AEO формируется больше красивые и кликабельные ссылки.
- Dublin Core — набор стандартов для метаданных, используемый в образовательных и библиотечных ресурсах.
- Microformats — упрощённая микроразметка, которая используется для описания конкретных данных, таких как события, контакты и рейтинги. Для AEO такие разметки могут повысить вероятность попадания вашего контента в блоки с быстрыми ответами.
- Data vocabulary и Good Relations. Эти виды микроразметки Google устарели интегрированы в Schema.org
Необходимо настроить всю микроразметку Schema.org, но для AEO в первую очередь необходимо настраивать микроразметку Schema.org типа FAQ.
3. 2 варианта настройки FAQ
Первый: Разметки вопросов и ответов внутри HTML.
Пример кода:
<div itemscope="" itemtype="https://schema.org/FAQPage"><div itemscope="" itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question"><span itemprop="name"><b>1. Вопрос</b></span><div itemscope="" itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer"><div itemprop="text">Ответ 1</div></div></div><div itemscope="" itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question"><span itemprop="name"><b>2. Вопрос</b></span><div itemscope="" itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer"><div itemprop="text">Ответ 2</div></div></div><div itemscope="" itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question"><span itemprop="name"><b>3. Вопрос</b></span><div itemscope="" itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer"><div itemprop="text">Ответ 3</div></div></div><div itemscope="" itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question"><span itemprop="name"><b>4. Вопрос</b></span><div itemscope="" itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer"><div itemprop="text">Ответ 4</div></div></div><div itemscope="" itemprop="mainEntity" itemtype="https://schema.org/Question"><span itemprop="name"><b>5. Вопрос</b></span><div itemscope="" itemprop="acceptedAnswer" itemtype="https://schema.org/Answer"><div itemprop="text">Ответ 5</div></div></div></div>
Второй: Разметки вопросов и ответов с помощью JSON-LD.
Пример кода:
<script type=application/ld+json>{"@context":"https://schema.org","@type":"FAQPage","mainEntity":[{"@type":"Question","name":"Вопрос 1″,"acceptedAnswer":[{"@type":"Answer","text":"Ответ 1"}]},{"@type":"Question","name":"Вопрос 2″,"acceptedAnswer":[{"@type":"Answer","text":"Ответ 2"}]},{"@type":"Question","name":"Вопрос 3″,"acceptedAnswer":[{"@type":"Answer","text":"Ответ 3"}]},{"@type":"Question","name":"Вопрос 4″,"acceptedAnswer":[{"@type":"Answer","text":"Ответ 4"}]}]}</script>
Дополнительно настраивается микроразметка Schema.org тип Howto:
<div itemscope itemtype="https://schema.org/HowTo"><h1 itemprop="name">Вопрос </h1><div itemprop="description">Описание вопроса</div><div itemprop="step" itemscope itemtype="https://schema.org/HowToStep"><h2>Шаг 1: Название</h2><p itemprop="text">Описание 1</p></div><div itemprop="step" itemscope itemtype="https://schema.org/HowToStep"><h2>Шаг 2: Название</h2><p itemprop="text">Описание 2</p></div></div>
4. Оптимизация под естественный запросы
С развитием голосового поиска важно, чтобы контент соответствовал разговорному стилю запросов пользователей. Использование длинных фраз и вопросительных форматов помогает повысить шанс попадания в системах ответов. Что именно делать?
1. Использование длинных ключевых фраз и вопросительных форматов
Голосовые запросы часто представляют собой более длинные фразы и включают в себя полные предложения. Например:
- Какие ключевые шаги для успешной AEO оптимизации?
- Какие методы SEO важны для повышения позиций в Google?
Это отличается от классических поисковых запросов, таких как «AEO оптимизация» или «SEO продвижение».
2. Оптимизация контента для лексики и фраз в контексте вопроса
Контент должен использовать естественные фразы и лексику, соответствующую тому, как пользователи могут формулировать запросы при голосовом поиске. Важно использовать разговорные выражения и синонимы, которые могут быть использованы в голосовых запросах.
3. Оптимизация под «Featured Snippets».
Голосовые ассистенты, такие как Google Assistant, часто используют информацию из выделенных блоков, таблиц или списков, представленных на странице.
5. Размещение на сервисах вопросов с ответами
Поисковые системы часто показывают генерируемые ответы, цитируя информацию с авторитетных источников. Чем выше ИКС и рейтинг домена, тем выше шанс показа в генерируемой выдаче.
Размещать необходимо на внешних сервисах вопросов с ответами. Примеры:
- otvet.mail.ru, Яндекс Кью и другие сервисы, где люди задают вопросы и можно написать ответ;
- соц. сети по примеру reddit.com с вопросами и оветами;
- тематические форумы.
6. Размещение ссылок на блоки текста, часть страницы
Ссылки служат сигналом поисковым системам и нейросетям и помогают увеличивать видимость цитируемого контента. Для AEO важно размещать ссылки на часть текста, которого хотим продвинуть в ответы, а не на страницу целиком.
Сгенерировать ссылку на часть текста можно, например, через браузер Google Chrome. Выделяем необходимый для цитирования текст, нажимаем правой кнопкой мыши «Скопировать ссылку на выделенный текст».
Пример ссылки:https://www.qmedia.by/blog/rukovodstvo_po_geo_i_aeo_optimizacii.html#:~:text=AEO%C2%A0%E2%80%94%20%D1%8D%D1%82%D0%BE%20%D0%BD%D0%B0%D0%BF%D1%80%D0%B0%D0%B2%D0%BB%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D0%B5,%D0%B2%D0%BE%D0%BF%D1%80%D0%BE%D1%81%20%D0%BF%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%B0%D1%82%D0%B5%D0%BB%D1%8F.
Чек-лист AEO-оптимизации страницы
Чтобы успешно оптимизировать страницу под AEO, следуйте этому чек-листу. Он поможет вам сделать контент более доступным для систем, генерирующих ответы.
Чек-лист для оптимизации:
- Настроить базовую SEO оптимизацию
- Создать список фраз и промтов, которые будут соответствовать вопросам для AEO
- Структурировать и оптимизировать текстовые описания
- Добавить блоки FAQ (вопрос-ответ)
- Используйте списки и таблицы
- Настроить микроразметку данных и блоков FAQ
- Контент логичный и по делу, соответствует E-E-A-T
- Контент и бренд присутствует на внешних сервисах «Вопрос-ответ»
- Размещены ссылки на на продвигаемые блоки
- Заполнены профили компании в Google и Яндекс Бизнес, выполнено размещение на популярных каталогах и справочниках.
FAQ
1. Какие сайты оптимально подходят для AEO?
Ответ:Для эффективной оптимизации под AEO предпочтительны информационные сайты, коммерческие сайты с информационными разделами, которые активно отвечают на часто задаваемые вопросы, предоставляют структурированный контент и используют микроразметку. Особенно подходят сайты с образовательным, информационным, медицинским или коммерческим контентом, где пользователи часто ищут прямые и конкретные ответы.
2. Какова основная разница между SEO и AEO?
Ответ:Поисковая оптимизация фокусируется на повышении позиций сайта в результатах поисковых систем, увеличении трафика и улучшении видимости страниц. AEO сосредотачивается на предоставлении прямых и точных ответов на запросы пользователей.
3. Заменяет ли AEO SEO?
Ответ:AEO — это на 70−80% SEO. AEO не заменяет SEO, а дополняет его. Особенность AEO продвижения в том, что направлено на оптимизацию контента для предоставления точных и быстрых ответов на запросы пользователей. Вместе они обеспечивают комплексную стратегию для увеличения органического трафика и повышения видимости сайта.
4. Нужно ли переписывать весь существующий контент для AEO?
Ответ:Не обязательно переписывать весь контент, но стоит его оптимизировать (адаптировать). Для успешной AEO-оптимизации вам необходимо, обновить информацию, добавить блоки FAQ, использовать микроразметку и оптимизировать контент под разговорные запросы. Важно сделать контент более структурированным, удобным для восприятия людям, искусственным интеллектом и поисковыми системами.
5. Какие показатели наиболее важны для оптимизации под AEO?
Ответ:Важнейшие показатели для AEO включают: качество контента, микроразметка, позиции в блоках ответов, вовлеченность пользователей, скорость загрузки сайта
Вывод
AEO повышает видимость в поисковой выдаче, укрепляет доверие к бренду и рост органического трафика. Адаптация контента под системы ответов помогает не только привлечь больше посетителей, но и создать конкурентное преимущество, особенно в условиях, когда конкуренты еще не освоили эту стратегию.