С ростом возможностей человек не всегда останавливается, чтобы пересмотреть свои ожидания. Увеличение доходов практически автоматически влечет за собой новые стандарты жизни. Этот процесс происходит более незаметно, чем может показаться со стороны. Суть данного утверждения заключается в том, что рост финансового благосостояния не всегда эквивалентен увеличению свободы. Деньги удовлетворяют прежние потребности, но одновременно порождают новые, зачастую неочевидные. Человек начинает воспринимать как обязательные те вещи, без которых ранее вполне обходился. В современной жизни это наглядно демонстрируется на примере карьерного роста. Повышение заработной платы приводит к приобретению более дорогого жилья, автомобиля, услуг, а также к привычке не обращать внимания на мелкие расходы. Формально уровень жизни повышается, однако финансовая стабильность остается прежней — от зарплаты до зарплаты. Эта идея давно известна экономистам и социологам: человек быстро адаптируется к улучшению услови