Привет! Меня зовут Андрей. Сорок на дворе, и больше десяти лет я не знаю, что такое дорога в офис к девяти утра. Моя специализация — инфографика для маркетплейсов, в основном для Wildberries. Это моя ниша, моя крепость. И каждый январь я провожу в этой крепости генеральную уборку. Не потому что надо, а потому что это самый выгодный момент в году.
Раньше я просто возвращался после каникул, открывал ноутбук и с тоской смотрел на всё. Карточки товаров клиентов, которые мы делали в ноябре, уже выглядели уставшими. Мой Telegram-канал, где я делюсь кейсами, напоминал архив. Заказы после новогоднего спада приходили вяло. Я думал: «Ну вот, надо просто работать дальше, и всё наладится». Это была ошибка. Работал я вхолостую.
Впервые я решился на полную перезагрузку пять лет назад. Отчаяние — лучший мотиватор. Клиент сказал: «Андрей, мы в декабре запускали вашу инфографику, был взрыв. А сейчас опять как будто в стену уперлись. Что не так?». Я посмотрел на карточку свежим взглядом и понял: «Якоря» декабря уже не работают.
Новогодние акции, предпраздничный ажиотаж, слова «идеальный подарок» — всё это умерло 1 января. А визуал остался прежним. И мой собственный канал, где я искал новых клиентов, был таким же «праздничным» и устаревшим.
Я решил, что буду действовать как предприниматель, который открывает новый сезон. Не ждать, а запускать. И вот что я делаю теперь каждые первые десять дней января. Не пугайтесь, здесь нет ничего сложного, только чистая практика и конкретные шаги.
Часть 1: «Новое лицо» карточки товара. Не редизайн, а перефокусировка.
Я не призываю вас заказывать дорогой новый дизайн. Часто дело не в нём. Дело в акцентах. После Нового года покупатель психологически «обнуляется». Его мозг готов к чему-то свежему, ясному, ориентированному на результат, а не на праздник.
Фишка №1: Меняем «подарок» на «решение».
В декабре в инфографике мы кричали: «Лучший подарок для него!».
В январе я меняю это на: «Гарантия вашего комфорта на 365 дней» или «Решение для [конкретной проблемы]». Например, для термокружки: не «Согреет в холода», а «Сохранит напиток горячим на вашей утренней пробежке». Конкретика бьёт в цель.
- Как делаю: Беру старые макеты и просто переписываю заголовки и тезисы. Убираю всю новогоднюю атрибутику (шарики, снежинки). Делаю акцент на функционале, долговечности, выгоде. Часто этого достаточно, чтобы конверсия снова поползла вверх.
Фишка №2: Визуальный детокс слайдера.
Первое фото в карточке — это всё. В декабре там мог быть товар в праздничной упаковке. В январе я ставлю на первое место максимально чистое, студийное, «иконное» фото товара на нейтральном фоне. Ясность = доверие. Вторым и третьим фото идут уже инфографика с новыми, «январскими» акцентами.
- Как делаю: Прошу клиентов прислать такое «чистое» фото. Если его нет — часто можно сделать коллаж из имеющихся, убрав мусорный фон через простые онлайн-инструменты. Иногда я делаю это бесплатно для постоянных клиентов — это инвестиция в отношения.
Фишка №3: Цифра, которая «цепляет» сейчас.
В предновогодней инфографике я использовал цифры про скорость доставки к празднику. Сейчас это нерелевантно. Я ищу новую «кнопку». Это может быть: «97% пользователей отмечают снижение расходов» или «Устанавливается за 3 минуты».
Оказалось, что январь — идеальное время для инфографики про экономию, выгоду и простоту. Люди подсчитывают траты, строят планы, им это откликается.
Часть 2: «Перезапуск» Telegram-канала. Витрина должна сиять.
Мой канал — не дневник. Это витрина моей экспертизы. В январе я её не просто мою, а полностью перестилаю товар.
Фишка №1: Архив — в уме, а не в ленте.
Я делаю то, что многие боятся. Я удаляю. Да, просто беру и удаляю посты поздравлений, ситуативные мысли декабря, всё, что потеряло актуальность. Я не ожидал, но это даёт невероятное ощущение чистоты и простора. Канал сразу начинает дышать по-новому. Новый посетитель не должен пробираться через архив, он должен сразу видеть силу.
Фишка №2: Закреплённый пост-«дверь».
Это главное сообщение года. Я переписываю его полностью. Строго по структуре:
- Приветствие и энергия: «С Новым годом! Всё по полочкам. Готов к вашим проектам».
- Специализация одной строкой: «Инфографика для Wildberries, которая увеличивает конверсию».
- Главный кейс уходящего года: «Как для бренда кофе мы сделали схему, и продажи с карточки выросли на 23% (ссылка)».
- Чёткий призыв: «Если ваша карточка „не греет“ после праздников — пришлите ссылку. Бесплатно проанализирую и дам 2 идеи». Этот пост работает как магнит.
Фишка №3: Первый контент года — про «кухню».
Я не выкладываю сразу сухой кейс. Первый пост января — это всегда рассказ о моём ритуале «перезагрузки». Примерно как этот текст. Я показываю, что я живой, системный и тоже прохожу через этапы обновления. Я делюсь одной конкретной фишкой (например, как поменять акцент в инфографике) и задаю вопрос: «А вы уже проветрили свои каналы после праздников?». Это запускает вовлечение. Люди начинают комментировать, и алгоритмы понимают, что канал живой.
Что это даёт? Больше, чем просто порядок.
Когда я впервые провёл эту недельную перезагрузку, я не ожидал главного: заказы начали приходить не потому что я их искал, а потому что я подготовил «почву».
- Обновлённые карточки клиентов через 2-3 недели показывали рост просмотров. Ко мне приходили и говорили: «Андрей, что-то сработало, давай ещё на одну карточку такую же магию». Это были уже не проекты, а долгосрочное сотрудничество.
- В мой Telegram стали заходить не просто подписчики, а целевые заказчики. Они писали: «Вижу, вы глубоко в теме, вот моя боль». Они уже были подготовлены закреплённым постом.
- Лично для меня это стало точкой перехода из режима «исполнителя» в режим «партнёра». Я перестал бояться января как мёртвого сезона. Я начал создавать его сам.
- Я понял, что проактивность — это главный навык удалёнщика. Не ждать милости с рынка, а самому менять погоду на своём рабочем месте.
Это не требует титанических усилий. Это требует системного подхода и одного решительного дня (или недели), когда вы смотрите на всё свои цифровые активы и задаёте вопрос: «А если бы я был моим идеальным клиентом, что бы здесь вызвало у меня доверие и желание написать сразу?».
А вы чувствуете этот «январский спад» в своих проектах или каналах? Проводите ли свои ритуалы обновления?
Или, может, боитесь что-то кардинально менять в успешной, но устаревшей карточке? Поделитесь в комментариях — давайте обменяемся фишками по «перезапуску».
И если нужна конкретика по инфографике — спрашивайте, с удовольствием углублюсь в детали!
📌 P.S. Мечтаете работать на удаленке из дома но не знаете, с чего начать?
В своем Telegram я делюсь бесплатной инструкцией - 7 Простых способов начать зарабатывать на удаленке для начинающих
Забирайте и изучайте — он сэкономит время и нервы.