Фото «со звуком». Услышали?) На языке брендинга это — нейробиология.
Когда мы работаем над брендами, мы стремимся активировать как можно больше каналов восприятия, даже когда физически доступен только один (например, зрение). Так одно только изображение может пробудить вкус или звук.
В психике человека укорененные связи между образами и ощущениями формируются многолетним опытом
🥖 «золотистая хрустящая корочка на фото»→ код «свежести», «тепла», «хруста». Мозг достраивает звук откусывания и вкус теплого хлеба. Это не фантазия, это активация памяти.
🌃 «размытые огни ночного города на фото роскошного авто» → коды «скорости», «гламура». Мы «слышим» приглушенный звук урчания мотора и шум мегаполиса.
В брендинге мы не изобретаем эти связи, мы находим их в культурном поле и «присваиваем бренду». Мы становимся «кураторами смыслов».
🤌🏻 Зачем это все?
Вкус, звук, запах — самые прочные носители памяти.
Вызвав сенсорную ассоциацию через изображение, мы «привязываем» бренд к глубоким, часто детским, слоям психики.
Пробудив это, мы многократно повышаем ценность продукта в момент реального контакта. Вы уже «знакомы» с ним. А мы «напоминаем», берем из общей культурной кладовой знакомые сенсорные коды и аккуратно упаковываем их в атрибуты бренда.
Когда человек смотрит на изображение и «слышит» хруст или «чувствует» вкус, это значит, что мы успешно построили мост между пикселями на экране и его живым, телесным опытом. Это высшая форма диалога между брендом и человеком.
🪄 В этом и есть магия и мощь брендинга, он говорит на доречевом, эмоционально-телесном языке, который убеждает гораздо сильнее любых рациональных доводов 🫶🏻
