Глобальная распродажа или «Развод по-бразильски»: Почему Avon снова пакует чемоданы? 💄🌎
Привет, мои дорогие! Наливайте себе чашечку ароматного кофе (или чего покрепче, учитывая новости), усаживайтесь поудобнее и давайте перемывать косточки мировым бьюти-гигантам. Пока мы с вами героически доедали прошлогодние салаты и пытались вспомнить пароль от рабочего компьютера после новогодних праздников, в мире больших денег и розовых баночек произошла настоящая драма. Драма, достойная сценария бразильского сериала, только вместо донны Розы у нас тут корпорация Natura Cosméticos, а в роли нелюбимой падчерицы — старый добрый Avon.
Да-да, тот самый Avon, чьи каталоги мы в юности затирали до дыр, мечтая о помаде цвета «Спелая вишня» и нюхая ароматизированные странички так, будто это был единственный кислород на планете. Ностальгия попала в глаз? Не торопитесь плакать, тушь потечет! Давайте разбираться, что стряслось и почему бразильцы решили избавиться от своего европейского «приданого».
Новогодний «подарочек» под елочку 🎄📉
Представьте себе ситуацию: 31 декабря 2025 года. Весь мир режет оливье, открывает шампанское и загадывает желания. А что делают топ-менеджеры в Сан-Паулу? Они подписывают документы о продаже! Группа Natura Cosméticos официально подтвердила (уже в январе 2026-го, когда протрезвели, видимо), что сделка завершена. Avon International продан. Finita la commedia!
Покупателем выступил инвестиционный фонд Regent LP. Если переводить с языка финансистов на человеческий: это такие ребята, которые покупают компании, чтобы их «оздоровить» (читай: урезать расходы, уволить лишних, выжать максимум и перепродать). Так что наш любимый бренд переходит из теплых, но хаотичных бразильских рук в жесткие ежовые рукавицы частного капитала.
Как косметолог с многолетним стажем, скажу вам по секрету: в бизнесе, как и в уходе за лицом, иногда нужен глубокий пилинг. Больно, лицо красное, кожа шелушится, но потом — сияние и молодость. Или ожог, если передержать кислоту. Natura пыталась создать глобальную империю, скупив Aesop, The Body Shop и Avon. Но, как говорится, не по Сеньке шапка. Сначала они продали Aesop гиганту L’Oréal (умный ход, заработали кучу денег), потом избавились от убыточного The Body Shop (который, увы, сейчас переживает не лучшие времена), и вот теперь пришла очередь Avon International.
География развода: Кому достались дети, а кому — ипотека? 🗺️💔
Тут начинается самое интересное. Natura — дама хитрая и прагматичная. Она продала всё подразделение, отвечающее за Европу, Африку и Азию. То есть, по сути, отсекла всё, что требовало слишком много внимания и денег на логистику.
Но! Себе она оставила самое вкусное — Avon в Латинской Америке. Почему? Да потому что там сетевой маркетинг — это не просто бизнес, это религия! В Бразилии, Колумбии или Мексике купить крем у соседки — это святое. Там этот механизм работает как швейцарские часы, смазанные маслом макадамии. Плюс, права на бренд и интеллектуальную собственность (все эти патенты на молекулы молодости) тоже остались у бразильцев. Умно, ничего не скажешь.
А теперь — вишенка на торте с легким привкусом клюквы. Российский бизнес Avon в эту сделку не вошел. Он, как чемодан без ручки — и нести тяжело, и в общую кучу не сбросишь. В пресс-релизе сухо сказано: «деятельность в России остается выставленной на продажу». Видимо, желающих купить этот актив пока меньше, чем людей в очереди к стоматологу 1 января. Ситуация пикантная, и мы будем наблюдать за ней с попкорном (и увлажняющей маской на лице, чтобы мимические морщины от удивления не закрепились).
Легенды в баночках: Что мы теряем, а что находим? 🧴✨
Давайте на минутку отвлечемся от биржевых сводок и вспомним, о чем мы вообще говорим. Avon — это не просто компания, это целая эпоха. Кто из нас не пробовал легендарную серию Anew? Между прочим, именно они одними из первых принесли фруктовые кислоты и ретинол в масс-маркет, когда люкс еще жеманно морщил нос. Я, как человек, знающий изнанку индустрии, снимаю шляпу: их химики действительно умели варить рабочие составы за копейки.
- Skin So Soft — двухфазное масло, которое изначально задумывалось как смягчающее средство, а потом выяснилось, что оно отпугивает комаров лучше любого репеллента. Маркетологи рыдали от счастья!
- Парфюм Little Black Dress или приторно-сладкий, но такой родной Far Away. Эти ароматы узнаваемы так же, как запах мандаринов на Новый год.
- И, конечно, пены для ванн в огромных литровых бутылках. Признавайтесь, у кого такая не стояла на бортике ванны?
С приходом фонда Regent LP нас, скорее всего, ждет оптимизация ассортимента. Обычно это значит, что с полок (виртуальных и реальных) исчезнут те самые «странные» оттенки помад, которые никто не брал, и останутся только бестселлеры. Так что, если вы фанатка какой-нибудь редкой подводки цвета «испуганной нимфы» — мой вам совет: закупайтесь сейчас. Кто знает, что там решат новые хозяева в своих кабинетах с дубовыми столами.
Психология бизнеса: Почему гиганты «сдуваются»? 🤯
Смотрите, какая ирония. Natura начинала в 2022 году свою «стратегическую реорганизацию» с пафосом римского императора. Мол, мы сейчас всё оптимизируем, всех победим и построим светлое будущее. А по факту? По факту они просто возвращаются к истокам, сбрасывая балласт. Это классический пример «синдрома Плюшкина» в корпоративном масштабе. Набрали активов, а потом поняли, что управлять всей этой махиной из Сан-Паулу, когда у тебя один офис в Лондоне, а другой в Токио — это вам не брови щипать, тут нужна хирургическая точность.
Для нас, простых потребителей, это урок: больше — не всегда значит лучше. Иногда лучше быть королевой одного континента, чем посредственной правительницей всего мира с долгами и нервным тиком. Бразильцы решили сосредоточиться на родной Латинской Америке, где они знают каждую собаку и каждый тип кожи. И это, пожалуй, самое мудрое решение за последние годы.
Что делать нам, простым смертным? 🤔💃
Мои дорогие, выдыхаем! Для нас с вами глобально ничего не рухнет завтра утром. Представители с каталогами не исчезнут в тумане, а ваши любимые кремы не превратятся в тыкву. Бренд Avon пережил две мировые войны, экономические кризисы и моду на брови-ниточки. Переживет и очередную перепродажу.
Однако, вот вам дружеская рекомендация от вашей «косметической мамы»:
Следите за сроками годности и распродажами! Обычно при смене владельца склады начинают чистить с удвоенной силой. Это отличный шанс ухватить любимые средства по цене чашки латте. Но будьте бдительны: не набирайте косметику на пять лет вперед. Кремы окисляются, помады прогоркают, а мода меняется быстрее, чем настроение у моего кота.
И помните: неважно, кому принадлежит бренд — бразильцам, британцам или марсианам. Главное, чтобы средство подходило именно вашей коже, а отражение в зеркале вызывало у вас улыбку, а не желание спрятаться под одеяло. Красота — она внутри (и немного в баночке с ретинолом, чего уж там 😉).
Обнимаю, ваша бьюти-шпионка. 💋