Глобальный развод по-бразильски: Natura и Avon делят тапки и помады
Ну что, мои дорогие, пока мы с вами доедали прошлогодние салаты и пытались вспомнить, какой сегодня день недели (спойлер: это была пятница, 2 января 2026 года), в мире большого бизнеса кипели бразильские страсти. И когда я говорю «бразильские», я не имею в виду карнавал с перьями, а настоящий корпоративный сериал, где все плачут, делят имущество и разъезжаются по разным квартирам. Холдинг Natura Cosméticos — тот самый гигант, который пару лет назад решил скупить всё, что плохо и хорошо лежало, — официально объявил: «Всё, я устала, я ухожу». Точнее, уходит от них Avon International.
Сделка закрыта под бой курантов, 31 декабря 2025 года. Представляете? Люди шампанское открывают, а юристы Natura подписывают документы о передаче прав собственности инвестиционному фонду Regent LP. Вот это я понимаю — начать жизнь с чистого листа!
Кто кому Вася, или География расставания
Давайте разберемся, кто и куда переезжает в этом глобальном общежитии. Сразу скажу, ситуация напоминает классический развод, когда жена оставляет себе квартиру и детей, а мужу отдает гараж и старую «Ладу», но с нюансами.
Итак, что произошло на самом деле:
- Латинская Америка остается дома. Бразильцы из Natura — ребята не промах. Они оставили себе бренд Avon и все операции в Латинской Америке. Это их вотчина, их «дойная корова», их родная грядка. Логично: зачем отдавать то, что реально приносит деньги и находится под боком?
- Европа, Азия и Африка уходят к «новому папику». Все операции в этих регионах теперь принадлежат фонду Regent LP. Кто эти ребята? О, это те еще «санитары леса», которые любят покупать проблемные активы и пытаться выжать из них лимонад. Пожелаем им удачи, она им пригодится.
- Россия — в статусе «всё сложно». И вот тут начинается самое интересное для нас. В пресс-релизе черным по белому (ну, или пикселями по экрану) написано: операции в России не вошли в сделку с Regent LP. Они по-прежнему выставлены на продажу. То есть наш любимый Avon в России сейчас как чемодан без ручки: и нести тяжело, и в сделку не включили. Висит в воздухе, ждет своего принца на белом коне (или инвестора на черном джипе).
Почему это случилось? Взгляд циничного маркетолога
Знаете, девочки, я давно живу на свете и в косметологии повидала всякое. Помните, как пару лет назад Natura надувала щеки, скупая The Body Shop, Aesop и Avon? Они хотели построить империю добра, экологии и прямых продаж. Но, как говорится, не откусывай больше, чем можешь прожевать, иначе подавишься собственными амбициями.
Стратегия, которую они запустили еще в 2022 году, проста как три копейки: сбросить балласт. Сначала они выгодно продали Aesop (умнички, сорвали куш у L’Oréal), потом со скрипом избавились от The Body Shop (там вообще драма), а теперь вот сплавили международную часть Avon. Это называется «оптимизация», а по-нашему, по-женски — генеральная уборка в косметичке, когда выкидываешь засохшую тушь и помаду цвета «фуксия в обмороке», которую купила в 2015-м.
Ностальгия в глаз попала: прощание с эпохой?
Давайте честно, у кого из нас не дрогнет сердце при слове Avon? Это же целая эпоха! Это наши школьные годы, это студенчество, это каталоги, которые мы терли запястьем, чтобы почувствовать аромат «роскошной жизни». 🧴
Я, как косметолог, могу сколько угодно ворчать про составы масс-маркета, но давайте признаем: у них были и есть легенды.
- Avon Skin So Soft: Двухфазное масло, которое изначально было для тела, но народная молва приписала ему свойства репеллента от комаров. Этим маслом мазались и морпехи в джунглях, и наши дачники в Подмосковье. Работало ли оно? История умалчивает, но пахли мы все одинаково жирненько и приятно.
- Серия Anew: О, эти баночки с альфа-гидроксикислотами! Для многих наших мам это было первое знакомство с серьезным антивозрастным уходом, когда слово «ретинол» еще звучало как название лекарства от кашля.
- Little Black Dress: Аромат, который был у каждой второй в офисе в начале нулевых. Стойкость — вечность, шлейф — на весь этаж бухгалтерии.
Сейчас, конечно, времена изменились. Прямые продажи, когда к тебе на работу приходила «тетя Таня с сумкой», уходят в прошлое. Мы привыкли заказывать всё в маркетплейсах, пока едем в метро. Natura это понимает. Они оставляют себе рынок Латинской Америки, где культура прямых продаж всё еще сильна (там люди любят поболтать и потрогать баночки), а сложную Европу и Азию отдают инвесторам, которые будут ломать голову над цифровизацией.
Что это значит для нас с вами?
Глобально — ничего страшного. Банки с кремом не исчезнут в одночасье. Но качество, ассортимент и цены могут начать танцевать ламбаду. Когда приходит инвестиционный фонд, первое, что они делают — режут косты (издержки). Так что, если у вас есть любимая помада от Avon, которая идеально подходит под цвет ваших глаз и настроение начальника, — купите пару штук про запас. Просто дружеский совет. 😉
А с российской частью бизнеса ситуация интригующая. Кто ее купит? Местные ритейлеры? Азиатские партнеры? Или она так и будет дрейфовать автономно, переименовавшись во что-нибудь типа «Эй, Вон!» или «Красота и Точка»? Время покажет. В наших реалиях любой ребрендинг — это повод для мемов и нервного тика у дизайнеров.
Мудрость дня
Глядя на то, как распадаются такие гиганты, хочется сказать одно: стабильности нет даже у транснациональных корпораций с миллиардными оборотами. Natura признала, что не вывозит, и начала сбрасывать лишнее, чтобы выжить и сохранить ядро. Это, между прочим, отличный психологический урок.
Мой вам совет, мои хорошие: берите пример с бразильцев. Если вы чувствуете, что тащите на себе слишком много — работу, быт, токсичных подруг, обязательства пятилетней давности и тот самый чемодан без ручки — не бойтесь проводить «стратегическую реорганизацию». Оставьте себе то, что приносит радость и ресурсы (вашу личную Латинскую Америку), а всё остальное продавайте, дарите или просто выкидывайте в мусорное ведро истории. И не забудьте после этого нанести хорошую увлажняющую маску. Потому что нервы восстанавливаются долго, а обезвоженная кожа — это преступление против самой себя!