Осознанность или привычка🤔
Даже у сильных экспертов и проектов сейчас вдруг перестаёт работать контент, что давал отличный результат в ноябре-декабре. Многие называют это время мёртвым сезоном в продажах. Но это не так.
В новогодние праздники аудитория не исчезает из онлайн, но меняет режим потребления информации. Важно даже не то, сколько времени люди проводят онлайн. В начале 2026 года это уже вторичный показатель.
Ключевые изменения — не в объёме внимания, а в его качестве.
Реже принимаются спонтанные решения, больше времени проводят в спокойном, фоновом контакте с контентом. Этот период не про активные продажи. Он про настройку контакта. Про то, как именно вы присутствуете в поле внимания своей аудитории и хочется ли с вами оставаться, читать, слушать, возвращаться.
В январе:
— растёт доля вдумчивого чтения
— охотнее вовлекаются в короткие, внятные тексты
— хуже воспринимают сложные конструкции и перегруженные смыслами форматы
— усиливается чувствительность к тону, интонации и ясности мысли авторов
— «контент ради контента» и «польза ради пользы» не дают никакого эффекта.
Отсюда и разница в результатах.
Те, кто продолжает работать в январе в том же темпе и формате, что и в конце года, — не получают результата.
Те, кто адаптирует подачу под реальный режим аудитории, — получают как минимум диалоги, предварительные договорённости и отложенные сделки.
Полная пауза в начале января — тоже не ошибка.
Ошибка — работать по инерции, не понимая, почему именно сейчас тот или иной формат не заходит.
Нет универсального правила, но именно январь быстро показывает:
— кто управляет формой коммуникации
— а кто зависит от привычного календаря и «правил рынка».
Замечаете ли вы, как у вас сейчас меняется отношение к контенту?
