Маркетплейсы давно перестали быть просто площадками для продаж. Сегодня это — полноценные экосистемы со своими правилами, алгоритмами и экономикой.
И именно поэтому в 2025 году ФАС серьёзно усилила контроль за Wildberries, Ozon, Яндексом и крупными рекламными платформами. Были пересмотрены условия размещения, комиссии, правила продвижения и работы с продавцами — не потому что «так захотел регулятор», а потому что рынок начал перекошено развиваться.
Для бизнеса это важный сигнал.
Потому что теперь:
— условия размещения могут меняться быстрее, чем вы успеете к ним привыкнуть
— продвижение всё чаще упирается не только в маркетинг, но и в регуляторные ограничения
— крупные игроки будут всё аккуратнее относиться к рекламным форматам, скидкам, акциям и ранжированию
Знание антимонопольных правил — это уже не задача юристов «на потом». Это часть маркетинговой стратегии.
В 2026 году выигрывают не те, кто больше давит бюджетом, а те, кто понимает архитектуру рынка, правила игры и ограничения, внутри которых можно расти стабильно.
ФАС — ещё один слой реальности, который стоит учитывать, если вы строите бизнес вдолгую, со своими плюсами и минусами для бизнеса.