Окончательный развод по-американски: Coty и Wella делят имущество, а мы делаем выводы
Ну что, мои дорогие, наливайте себе чашечку ароматного чая или бокал чего покрепче (например, хлорофилла, мы же за ЗОЖ?), усаживайтесь поудобнее. У нас сегодня на повестке дня новости из мира большого бизнеса, которые напоминают сюжет бразильского сериала, только вместо донны Розы у нас гигант индустрии красоты Coty, а в роли неверного возлюбленного, с которым наконец-то оформили развод — профессиональный бренд Wella. 💅
Да-да, вы не ослышались. Эта сага, тянувшаяся с 2020 года, наконец-то получила свой грандиозный финал. И поверьте мне, тут есть над чем посплетничать, чему поучиться и над чем иронично вскинуть бровь, пока вы наносите свою любимую маску.
Цена свободы: сколько стоит избавиться от «бывшего»?
Итак, давайте к фактам, которые я, как ваша верная подруга с инсайдерской информацией, перевела с сухого языка финансистов на наш, человеческий. Coty продала свои последние 25,8% акций в компании Wella инвестиционному фонду KKR. Знаете, кто такие KKR? Это такие серьезные дяди в дорогих костюмах, которые покупают бизнесы, чтобы выжать из них все соки… простите, оптимизировать процессы и заработать еще больше денег. 🤑
Сделка закрыта. Финита ля комедия. Но самое вкусное — это условия.
- Живой кэш: Coty получает 750 миллионов долларов наличными прямо сейчас. Неплохой такой кэшбэк, правда? Представьте, что вы продали на Авито старый диван, а вам за него отсыпали бюджет небольшой африканской страны.
- Хитрый план: Но Coty не были бы акулами бизнеса, если бы ушли просто так. Они выторговали себе право на получение 45% от любой прибыли, если Wella в будущем снова будет продана или выйдет на биржу (IPO). Это как если бы вы развелись с мужем, но договорились, что если он выиграет в лотерею, половина выигрыша — ваша. Гениально, я считаю!
Зачем им это нужно? Или операция «Финансовый детокс»
Вы спросите: «Дорогая, зачем продавать курицу, которая несет если не золотые, то хотя бы позолоченные яйца?». Ведь Wella — это не только краска для волос, которой нас красили в парикмахерских в начале нулевых. Это еще и мощнейший бренд OPI (кто из нас не любил их оттенок «Big Apple Red»?), и старый добрый Clairol, и утюжки ghd, о которых мечтают все стилисты.
Ответ прост и до боли знаком каждому, кто хоть раз брал ипотеку в России: ДОЛГИ. 📉
Давайте будем честны. Несколько лет назад Coty, словно шопоголик в «Черную пятницу», скупила кучу брендов у Procter & Gamble. Они набрали всего и сразу, надеясь стать властелинами мира красоты. Но, как это часто бывает, глаза завидущие, а кредитный лимит не резиновый. Компания оказалась перегружена долгами, и управлять этой махиной стало сложнее, чем уложить кудрявые волосы в сырую погоду.
Сейчас у них новая стратегия — «делеверидж». Звучит как название новой спа-процедуры, но на самом деле это просто умное слово для погашения долгов. Полученные 750 миллионов долларов пойдут на то, чтобы закрыть кредиты и снизить финансовую нагрузку к 2025 году. Они хотят стать легкими, звонкими и прозрачными. Прямо как мы перед летним отпуском, когда пытаемся сбросить наеденное за зиму.
Новая эра: только люкс, только хардкор
Избавившись от «парикмахерского» балласта, Coty планирует сосредоточиться на том, что у них получается лучше всего — на парфюмерии и уходе за кожей. И тут я, как косметолог в душе, аплодирую стоя. 👏
Посмотрите на их портфель сейчас:
- Prestige-сегмент: Это Gucci Beauty, Burberry, Chloe, Marc Jacobs. Это ароматы, от которых кружится голова, и помады в футлярах, которые не стыдно достать в театре.
- Уход за кожей: Они делают ставку на Lancaster (солнцезащита у них божественная, девочки, не забывайте про SPF!) и ультра-люксовый бренд Orveda. Кстати, за Orveda и вообще за рулем Coty стоит потрясающая женщина — Сью Наби (Sue Nabi). Она настоящий визионер. Она понимает, что мы хотим не просто намазаться кремом, мы хотим ритуал и вечную молодость в баночке.
- Масс-маркет: Ну и, конечно, старые добрые Max Factor и Rimmel никуда не делись. Тушь 2000 Calorie — это классика, как салат оливье на Новый год.
Логика железная: зачем распыляться на профессиональные шампуни и краски для салонов, где конкуренция бешеная, а маржа (прибыль) не всегда радует, когда можно продавать эликсиры молодости и духи по цене крыла самолета? Кожа и аромат — это интимно, это дорого, это эмоционально. Это то, на чем строятся империи.
Взгляд психолога: отпускаем прошлое
Знаете, в этой бизнес-сделке я вижу глубокий психологический подтекст. Coty учит нас важному жизненному уроку: умению вовремя отпускать.
Они пытались усидеть на двух стульях — и профессиональные волосы, и люксовая косметика. В итоге — ни там, ни сям, и куча долгов в придачу. Это классический синдром отличницы, которая пытается быть идеальной матерью, успешной карьеристкой, богиней фитнеса и шеф-поваром одновременно. Результат всегда один — нервный срыв и выгорание. В случае с бизнесом — финансовая дыра.
Продажа Wella — это акт сепарации. Coty признали: «Мы не можем делать всё. Мы будем делать то, что у нас получается гениально». И это вызывает уважение. Иногда, чтобы взлететь, нужно сбросить балласт, даже если этот балласт — легендарная марка, которой пользуется половина парикмахерских мира.
Маркетинговый ход конем
Как маркетолог, я восхищаюсь тем, как красиво это подано. Они не говорят: «Мы продаем, потому что нам нечем платить по счетам». Они говорят: «Мы упрощаем портфель и фокусируемся на стратегических направлениях». Чувствуете разницу? Учитесь, девочки! Если вас уволили, вы не «потеряли работу», вы «открыты для новых стратегических возможностей и переосмысления карьерного пути».
А что будет с Wella? О, за них не переживайте. Под крылом KKR они будут чувствовать себя прекрасно. Инвесторы накачают их деньгами, причешут (во всех смыслах) и, скорее всего, через пару лет выведут на биржу, где Coty заберет свои законные 45% сливок. Это бизнес, детка, ничего личного.
Дружеское напутствие
В завершение хочу сказать вам вот что. Глядя на эту многомиллиардную сделку, давайте сделаем вывод для себя любимых.
Не бойтесь избавляться от того, что тянет вас вниз, даже если это кажется ценным активом.
Будь то старые отношения, которые уже не приносят радости, куча вещей в шкафу, которые вы не носите, или привычка всем угождать. Проведите свой личный «делеверидж». Оставьте только то, что делает вас счастливой, красивой и наполненной. Сосредоточьтесь на своем «ядре» — на своей душе, своем теле и своих истинных желаниях.
И помните: иногда, чтобы получить 750 миллионов (ну, или просто душевное спокойствие), нужно просто сказать «прощай» прошлому. Обнимаю вас, мои хорошие! И да пребудет с нами сила гиалуроновой кислоты! 💖✨