Вы тоже видели по телеку стандартные концерты с привычным «набором» звезд шоубиза? А как вам нарезка из «голубых огоньков» за последние 30 лет, которую крутили на первой «кнопке»?
- 21 век, технологии, вроде, развиваются, инновации там всякие, а на Новый год каждый раз одно и то же показывают! Никакой фантазии! – вздохнул сосед, который после боя курантов вышел со мной покурить у подъезда.
- Это да. Но ты с другой стороны посмотри. Может, так и правильно, - ответил я. - Должно же быть в жизни что-то стабильное, к чему люди привыкли, что уже считают чем-то вроде традиции. Ну, как «Иронию судьбы» обязательно показывают 31 декабря. А ведь, если разобраться, креатива у нас хватает…
Поговорил я с соседом, докурили, разошлись по квартирам. А в голове засела мысль. Захотелось узнать, что у нас вообще с идеями в масштабе страны. Не в праздничную ночь, понятно, а через пару дней погуглил, покопался в новостях — и обомлел. Оказывается, мы с вами салаты уплетали и на экране знакомые лица разглядывали, а в России тем временем без шума и пыли вовсю обороты набирает целая креативная машина. И цифры там такие, что диву даёшься.
Не “огоньками” едиными: где реально горит креатив
Вы думаете, всё застыло? Как бы не так! Вспомните выставку «Россия» в Москве. Целые регионы в проекциях, история в 3D, технологии, от которых дух захватывает. Это не просто выставка — это заявление. И народ туда шёл и шёл все восемь месяцев, пока она была открыта. Значит, потребность есть.
Или вот телевидение. Говорим — однообразно. А на НТВ в шоу «Аватар» что вытворяют? Человек поёт в студии, а на сцене перед зрителями его цифровой двойник выступает, не уступая живому артисту ни в мимике, ни в движениях. И это не картинка из интернета — это происходит на глазах у зрителей, в реальном времени.
А самый, пожалуй, сильный удар по стереотипам — это конкурс «Интервидение», который прошел в сентябре в Москве. Там не просто пели вокалисты из 23 стран. Там с помощью дополненной реальности превращали сцену то в космический корабль, то в океанские глубины. И делали это наши, российские специалисты. На весь мир показали, на что способны. Это вам не новогодняя хлопушка, это уровень!
Закон, цифры и стратегия: почему креатив — это теперь серьёзно
И самое главное — это не просто отдельные вспышки талантов. Это теперь государственная политика. В феврале 2025 года приняли федеральный закон № 330 «О развитии креативных индустрий». Впервые прописали на бумаге: дизайн, кино, IT, музыка, музеи, гастрономический бизнес — это не баловство, не развлекательный кружок, а целый сектор креативной экономики. 16 отраслей. И теперь у них единые правила.
И цифры, которые приводит АНО «Креативная экономика», говорят сами за себя:
- Экономика идей растёт в 4 раза быстрее, чем экономика в целом.
- Даёт в ВВП уже 4,1% — это 7,5 триллионов рублей. А к 2030 году должно быть уже 6%.
- В этом секторе уже более 400 тысяч малых и средних бизнесов, и только за год их стало на 11% больше.
- 3,5 миллиона наших сограждан работают в креативных профессиях. Их знания нужны теперь везде: от завода до сельского хозяйства.
Вдумайтесь. Пока мы смотрим “Иронию судьбы”, Правительство готовит Стратегию развития креативной экономики до 2030 года. Утвердят её в 2026-м. И ключевой принцип, который заложил лично Михаил Мишустин, — наш креатив должен опираться на традиционные ценности. Не слепо копировать, а создавать своё.
Кто в теме: от «Росатома» до вашего города
Эту волну ловит и крупный бизнес, и госкорпорации. Это не про «искусство ради искусства».
- «Норникель» развивает сейчас арктический туризм — показывают людям красоту Севера.
- «Росатом» не только реакторы строит, но и современнейший музей «АТОМ» создал.
- «Татнефть» социальные проекты в регионах через креативные подходы реализует. Как сказал их замгендиректора Ренат Мамин, это инвестиции в будущее города.
А регионы теперь сами решают, как им развивать креатив. Полномочия передали на места. Специалисты из АНО «Креативная экономика» помогают найти свою уникальную нишу, привлечь инвесторов, создать новые рабочие места. Чтобы талантливая молодёжь не уезжала, а реализовывала себя дома.
Так в чём же правда?
Правда, как всегда, посередине. Новогодние “голубые огоньки”, которые кому-то кажутся “застойными”, — это наша традиция, стабильность, привычный уют. Это уже, если хотите, часть нашего генетического кода. Пусть остается с нами.
Но за кадром праздничного эфира кипит другая жизнь. Креатив в России действительно прет — мощно, системно и с государственной поддержкой. Он уже создаёт триллионы рублей, даёт работу миллионам и меняет облик целых городов.
Может, и правильно, что в Новый год нам показывают привычное. Чтобы потом, в будни было, куда приложить ту самую креативную энергию, которой, как выяснилось, у нас больше чем достаточно.
А вы замечали вокруг себя примеры такого настоящего, не телевизионного креатива? Поделитесь в комментариях.
Интересно, а что вы думаете по этим итогам года? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Подписывайтесь на канал Бюджетный вариант. Мы ищем реальные двигатели экономики там, где их не принято показывать по телевизору. Чтобы вы видели не только фасад, но и фундамент.