Тихо звучит? Неловко? Удивительно, но это так. Потому что стали фоновым шумом слова: ☺️«уникальность», ☺️«инновационность» и ☺️«мировой уровень» В кризис люди особенно остро чувствуют фальшь и тянутся к тому, кто говорит с ними честно. Практика: ☺️ шага к человеческому языку ☺️ Меняем «мы лучшие на рынке» на «мы решаем вашу боль». ☺️ Было: «Мы — лидеры в сфере digital+маркетинга». ☺️ Стало: «Помогаем вашему сайту приносить заявки, а не просто быть красивым». ➖ Меняем абстракции на конкретику. ☺️ Было: «Индивидуальный подход и гибкие условия». ☺️ Стало: «Соберём бюджет под ваши задачи и согласуем каждый этап». ☺️ Меняем «уникальность» на понятную выгоду. ☺️ Было: «Уникальная авторская методика». ☺️ Стало: «Покажем, как сэкономить на рекламе, не теряя клиентов». Сильные УТП для кризисного времени — это про ясность и пользу: ☺️ Для юриста: «Исправим ошибки в ваших договорах за 3 дня. Бесплатно проверим первый документ». ☺️ Для кофейни: «Ваш привычный капучино теперь на 2