Знаете, что самое сложное в копирайтинге? Не написать текст с нуля, а отредактировать чужой. Серьезно! Когда передо мной лежит материал другого автора, я иногда чувствую себя хирургом, который должен провести операцию, не навредив пациенту.
За пять лет работы я отредактировал больше тысячи чужих текстов. Были шедевры, которые нужно было лишь слегка причесать. Но чаще попадались такие «творения», что хотелось плакать и переписывать всё с нуля. Со временем я выработал систему, которая экономит мне кучу нервов и времени.
Сегодня делюсь своим чек-листом, который использую каждый день. Поехали!
1. Первое впечатление — самое честное
Открываю файл и читаю текст целиком, не трогая клавиатуру. Просто читаю, как обычный пользователь. Это важнейший момент!
Фиксирую первые ощущения: интересно ли? Понятно ли? Хочется ли дочитать до конца? Часто именно в эти первые минуты я понимаю главную проблему текста. Может, он скучный. Или слишком сложный. Или вообще не про то, что нужно.
Записываю свои впечатления в отдельный файл. Это мой компас на весь процесс редактуры.
2. Проверяю соответствие заданию
Помню случай, когда автор написал восхитительную статью о кофейнях Москвы. Красиво, атмосферно, душевно. Одна проблема — заказчику нужен был текст о кофемашинах для офиса. Ай!
Сверяю текст с техническим заданием или брифом. Все ли пункты раскрыты? Соблюдена ли структура? Попал ли автор в тональность и стиль? Если текст вообще не туда уехал, честно говорю об этом заказчику. Иногда проще переписать, чем мучительно выкручивать материал.
3. Оцениваю структуру и логику
Текст должен быть как хорошая дорога — вести читателя от точки А до точки Б без резких поворотов и ям.
Проверяю:
- Есть ли логическая цепочка между абзацами?
- Не прыгает ли автор с темы на тему?
- Подводит ли вступление к основной части?
- Вытекает ли заключение из всего сказанного?
Часто приходится двигать целые куски текста. Бывает, что идеальное вступление автор спрятал в середине, а концовку написал в самом начале. Играем в пазл!
4. Смотрю на заголовок и подзаголовки
Заголовок — это крючок. Если он не цепляет, дальше можно не читать. Никто не будет.
Проверяю: интригует ли заголовок? Понятно ли, о чём речь? Не слишком ли он кликбейтный? (Ненавижу «ВЫ НЕ ПОВЕРИТЕ, ЧТО...» — это уже прошлый век.)
Подзаголовки должны разбивать текст на логические блоки и давать читателю передышку. Если в тексте на 5000 знаков нет ни одного подзаголовка — это не текст, это стена плача.
5. Режу воду безжалостно
О, это моя любимая часть! Знаете эти фразы: «На сегодняшний день», «В современном мире», «Как известно», «Нельзя не отметить»? Они не несут смысла. Совсем. Ноль информации.
Вычищаю всю воду до последней капли:
- «В наше время компании используют маркетинг» → «Компании используют маркетинг»
- «Нельзя не сказать о том, что качество важно» → «Качество важно»
После этой чистки текст обычно ужимается процентов на 20, но становится крепче и читается на одном дыхании.
6. Убираю канцелярит и штампы
«Осуществлять деятельность», «производить выплаты», «в целях повышения» — бррр, прямо мурашки по коже! Это наследие советских инструкций и бюрократических писем.
Меняю на живой язык:
- «осуществлять деятельность» → «работать»
- «производить выплаты» → «платить»
- «в целях повышения» → «чтобы повысить»
Текст сразу оживает, становится человечным. Мы же не приказы пишем, правда?
7. Проверяю фактуру
Это больно, но необходимо. Гуглю каждый факт, каждую цифру, каждую статистику. Один раз пропустил ошибку в статье про здоровье — автор перепутал миллиграммы с граммами витамина С. Хорошо, что заметили до публикации. Могли людям навредить!
Проверяю:
- Даты и цифры
- Имена и должности
- Названия компаний и брендов
- Научные термины
- Цитаты
Если что-то вызывает сомнения, помечаю и пишу автору или заказчику. Лучше перестраховаться.
8. Смотрю на абзацы
Длинные абзацы — враг читабельности. Особенно на мобильных экрана. Видели эти простыни текста, где один абзац занимает три экрана? Хочется закрыть и забыть.
Мое правило: абзац — это 3-5 предложений максимум. Одна мысль — один абзац. Больше — режу.
А вот абзац из одного предложения — это круто! Он создает акцент, заставляет остановиться и задуматься. Главное — не злоупотреблять.
9. Работаю с ритмом
Текст должен дышать. Короткие предложения создают динамику. Длинные — погружают в размышления и дают читателю возможность вникнуть в детали, обдумать сказанное.
Чередую длину предложений, создаю ритм. Читаю вслух — если запинаюсь, значит, что-то не так. Хороший текст читается как музыка, в нем есть своя мелодия.
Иногда добавляю короткие предложения-панчи. Прямо вот так. Для эффекта.
10. Охочусь за повторами
«Компания предлагает своим клиентам уникальные предложения» — угу, предлагает предложения. Классика жанра!
Ищу повторы слов в соседних предложениях. Особенно бесят повторы в начале абзацев: «Кроме того... Кроме того... Кроме того...» Хочется кричать: «Словарь купи!»
Заменяю синонимами или перестраиваю предложения. Русский язык богат, грех не пользоваться.
11. Проверяю примеры и кейсы
Абстрактные рассуждения — это скучно. «Маркетинг важен для бизнеса» — спасибо, кэп! А конкретика? Цифры? Истории?
Смотрю, есть ли в тексте:
- Реальные примеры
- Кейсы из практики
- Истории клиентов
- Конкретные цифры и результаты
Если текст слишком теоретический, прошу автора добавить живых примеров. Или ищу их сам, если есть время.
12. Оцениваю призывы к действию
Зачем мы пишем тексты? Чтобы читатель что-то сделал: купил, подписался, позвонил, скачал. Если в конце нет четкого призыва — это провал.
Проверяю:
- Есть ли CTA (call to action)?
- Понятно ли, что делать дальше?
- Не слишком ли агрессивен призыв?
«Звоните прямо сейчас!» работает хуже, чем «Оставьте заявку, и мы перезвоним в течение 10 минут». Люди не любят, когда на них давят.
13. Проверяю SEO, если нужно
Ох, это отдельная боль. Автор вставил ключевые фразы так, что текст читается как инструкция робота для роботов: «Купить ортопедический матрас в Москве недорого с доставкой» прямо посередине предложения.
Если текст под SEO, проверяю:
- Естественно ли вписаны ключи?
- Не переспамлено ли?
- Читается ли текст нормально?
Перефразирую ключи, разбиваю их на несколько слов, делаю текст человечным. Поисковики давно умнее, чем мы думаем.
14. Читаю текст глазами целевой аудитории
Это самый важный пункт. Представляю себя читателем: его возраст, интересы, проблемы, уровень знаний.
Статья для айтишников? Можно использовать термины. Для домохозяек про ремонт? Никаких сложных слов, все просто и понятно. Для подростков? Добавляю живости и эмоций.
Спрашиваю себя: «А я бы сам дочитал это до конца? Это полезно? Это интересно?» Честные ответы на эти вопросы многое говорят о качестве текста.
15. Даю тексту отлежаться
Знаете, что я делаю после редактуры? Закрываю файл и не открываю его минимум пару часов. А лучше — на следующий день.
Свежий взгляд творит чудеса. То, что вчера казалось гениальным, сегодня выглядит сомнительно. Ошибки, которые я не видел, вдруг вылезают сами.
Перечитываю еще раз, правлю последние косяки, и только потом отправляю заказчику.
Мои главные принципы редактуры
За годы работы я понял несколько важных вещей:
Уважай автора. Даже если текст слабый, помни — человек старался. Не уничтожай, а улучшай. Находи сильные стороны и развивай их.
Не переделывай под себя. У каждого автора свой стиль. Твоя задача — сделать текст лучше, а не переписать его своим языком.
Сохраняй баланс. Между правками и оригиналом. Между правилами и живостью языка. Между SEO-требованиями и человечностью.
Объясняй правки. Если работаешь с постоянным автором, комментируй свои изменения. Это поможет ему расти и меньше ошибаться в будущем.
Знай, когда остановиться. Идеального текста не существует. В какой-то момент нужно сказать себе: «Всё, хватит. Текст готов».
Немного о технической стороне
Я использую несколько сервисов, которые облегчают жизнь:
- «Главред» Ильяхова — для борьбы со стопословами и штампами
- «Орфограммка» — для глубокой проверки грамматики
- «Текст.ру» — для проверки уникальности (хотя это не панацея)
- Читабельность проверяю по формуле Флеша или просто читаю вслух
Но помните: никакой сервис не заменит живого редактора с опытом и чувством языка. Машина не уловит тонкостей, не почувствует ритм, не поймет, подходит ли текст аудитории.
Самые частые ошибки, которые я вижу
Давайте честно, есть косяки, которые встречаются в 90% текстов:
Вступление-пустышка. «В наше время все больше людей задумываются о...» — ни о чем. Сразу к делу, ребята!
Отсутствие конкретики. «Наши услуги качественные и недорогие» — это слова-пустышки. Какие услуги? Насколько качественные? Сколько стоят?
Безликость. Текст, в котором нет личности автора, читается как инструкция к микроволновке. Добавьте эмоций, живых примеров, своего мнения!
Перегруженность терминами. Если пишете для обычных людей, говорите с ними на человеческом языке, а не на языке учебника.
Финальный штрих
Редактура — это не исправление ошибок. Это искусство превращать сырой материал в читабельный, полезный, интересный текст. Это забота о читателе, который потратит свое время на ваш материал.
Каждый раз, редактируя чужой текст, я думаю: «А сам бы я кликнул на такой материал? Дочитал бы до конца? Получил бы пользу?» Если хоть на один вопрос ответ «нет» — работаю дальше.
Этот чек-лист — не догма. Это инструмент, который можно и нужно адаптировать под себя, под свои задачи, под конкретный проект. Главное — помнить о цели: сделать текст лучше для того, кто будет его читать.
Удачи вам в редактуре! И помните: за каждым текстом стоит живой человек. И пишущий его, и читающий. Будьте людьми. 💙