Иногда пост выглядит живым. А жизнь после него — нет.
(Вы можете подумать, почему я пишу про контент, но это потому, что я пока еще не успокоился после создания своей системы контента 🙈😊)
Человек дочитал.
Поставил реакцию.
Может даже написал тёплый комментарий.
И… всё.
Ничего не произошло.
Ни у него, ни у вас.
Я всё чаще замечаю одну вещь у экспертов — неважно, психолог это, нутрициолог или любой другой специалист.
Тексты есть. Смысл есть. Глубина есть.
А движения после текста — нет.
И дело не в том, что «надо продавать».
И не в том, что «люди сейчас не готовы».
Чаще всего причина проще:
пост написан без направления.
Контент бывает трех типов:
▪️ Он может вовлекать.
▪️ Может убеждать.
▪️ Может подводить к действию.
Но каждая единица контента должна куда-то вести.
Даже если это очень тихий, почти незаметный шаг.
И вот вопрос, который редко звучит честно:
когда человек дочитает этот пост — что дальше?
Не «в идеале» и не «по методичке». А в реальной жизни.
Возьмём психолога для примера.
Психолог пишет аккуратно и точно.
Про состояние, про застревание и про внутренний конфликт между «хочу» и «страшно».
Читатель чувствует: его видят. Он узнаёт себя.
Иногда даже думает: «Надо бы с этим что-то сделать».
Но пост заканчивается — и всё обрывается.
Потому что дальше читателя никто не ведёт.
Не потому что психолог плохой.
А потому что у текста не было заданного направления.
Или, скажем, нутрициолог.
Полезный пост.
Про питание, ошибки. Про то, как знания есть, а изменений нет.
Читатель соглашается.
Иногда сохраняет.
И… возвращается к привычной жизни.
Пост был информативным.
Но не ведущим.
И вот здесь важный момент.
Если автор не задал направление — его задал читатель.
А читатель почти всегда выбирает самый безопасный маршрут:
«Подумаю потом».
Хороший контент — это не обязательно продающий текст. Но это всегда текст с намерением.
Иногда намерение — чтобы человек узнал себя.
Иногда — чтобы перестал делать вид, что «всё нормально».
Иногда — чтобы понял: одному дальше тяжело.
Иногда — чтобы решился на разговор.
Но когда намерения нет,
даже самый красивый текст становится просто ещё одним постом в ленте.
И это обидно.
Потому что опыт есть. Путь пройден. Людям реально есть чем помочь.
Поэтому вопрос, с которого всё начинается, очень простой:
куда я сейчас веду человека этим текстом?
Не в покупку или в заявку.
А в следующий шаг.
Даже если этот шаг — мысль, которая не будет его отпускать.
⸻
Хочу продолжить эту тему дальше.
Напишите в комментариях, что разобрать следующим:
▪️ Как вести человека дальше без давления и «продаж», сохраняя живой контакт
или
▪️ Как понимать, какой пост какую задачу решает — вовлекает, убеждает или двигает к шагу
Выберите вариант — и пойдём глубже.
