Что писать психологу (и не только) в блоге, если не хочется «продавать»
Я часто вижу одну и ту же историю.
(Сейчас буду писать про психологов, но это есть и у нутрициологов, и у специалистов других практик. Напишите в комментарии, кого еще разобрать)
Психолог открывает соцсети.
Садится писать пост.
И внутри сразу появляется напряжение.
Потому что есть два варианта — и оба не радуют.
Первый — писать экспертно.
Термины, разборы, теория.
Текст получается правильным, но сухим.
Такой, который читают как конспект, а не как живого человека.
Второй — писать «продающе».
И здесь становится неловко.
Появляется стыд, ощущение, что ты навязываешься и лезешь не туда.
В итоге пост либо не пишется вообще,
либо рождается что-то нейтральное,
после чего наступает тишина — без отклика и клиентов.
И здесь важно сказать одну вещь, которую почему-то редко проговаривают.
Психологу не нужно продавать.
Но и прятаться за пользой тоже не работает.
Проблема не в формате текста.
Проблема в позиции, из которой он пишется.
Большинство психологов пишут из позиции
«я должен быть полезным».
И в этом месте начинается старание.
Стараться объяснить.
Стараться быть правильным.
Стараться никого не задеть.
И именно это убивает контакт.
Потому что клиент приходит не за информацией.
Он приходит за ощущением:
«меня здесь видят».
Поэтому рабочий контент для психолога —
это не советы и не лекции.
Это тексты, в которых ты:
называешь состояние, которое человек не может сформулировать;
говоришь о процессе, который у него происходит внутри;
показываешь, что то, что он чувствует, нормально.
Без морализаторства и объяснений «как правильно».
Просто точное отражение.
Например, вместо темы
«Почему важно работать с самооценкой»
Работает фраза:
«Иногда человек говорит “со мной всё нормально”,
но живёт так, будто постоянно должен что-то доказывать».
Или вместо
«Как выйти из созависимых отношений»
Гораздо сильнее звучит:
«Самое сложное — не уйти.
Самое сложное — перестать надеяться, что в этот раз всё будет по-другому».
Это не продажа.
Это узнавание.
А когда человек узнаёт себя,
он сам задаёт следующий вопрос:
«А с этим можно что-то сделать?»
Вот здесь и появляется естественный переход к работе.
Такой же, как в терапии.
Без давления, без уговоров, без ощущения, что на тебя что-то «вешают».
Ты просто присутствуешь.
Только в тексте.
Есть ещё один момент, который я постоянно вижу в работе с психологами.
Многие боятся писать от себя.
Боятся быть слишком личными.
Боятся, что это будет выглядеть непрофессионально.
Но правда в том, что
безличный психолог не вызывает доверия.
Люди идут не к методу.
Они идут к человеку, рядом с которым можно быть собой.
Поэтому самый сильный контент —
это не когда ты умный.
А когда ты честный.
И именно на этом принципе у меня выстроена своя авторская система контента.
Её фишка в том, что контент становится продолжением терапии,
а не витриной услуг.
Ты не объясняешь жизнь.
Ты отражаешь внутренние процессы человека так,
что он чувствует: его поняли.
Такой контент не нужно «продавать».
Он сам приводит к диалогу.
Потому что рождается не из стратегии,
а из контакта.
Я правда рад, что однажды собрал эту систему в целое.
И буду делиться ею здесь, в этом блоге.
Продолжим.
А вы с какой позиции пишете контент — эксперта или продажника?
