Торговые центры города опустели. Не катастрофически, но заметно — особенно по будням, когда раньше в обеденное время там толпились офисные сотрудники. Теперь толп нет. Есть редкие посетители, быстрым шагом идущие к конкретному магазину, без того блуждающего взгляда, каким обычно разглядывают витрины люди с деньгами и свободным временем.
Город словно сжался. Притих.
Зарплата растет, а в холодильнике пусто
Парадокс нынешнего времени в том, что цифры в платежках увеличиваются, а ощущение достатка испаряется. Статистика фиксирует рост доходов, но реальность показывает другое: петербуржцы массово переходят на более дешевые продукты. Мясо, рыба, деликатесы — всё это постепенно вытесняется из корзины. Вместо них — гречка, макароны, мука. То, что быстро насыщает и стоит приемлемо.
«Раньше я покупала нормальное мясо, сейчас беру фарш, и то не каждую неделю. Объясняю ребенку, что каша полезнее котлет», — делится посетительница одного из сетевых дискаунтеров на окраине города.
Дискаунтеры, кстати, стали главными бенефициарами текущего момента. Пока премиальные супермаркеты теряют покупателей, магазины формата «дёшево и без изысков» процветают. Очереди там длинные, тележки полные — только вот наполнение этих тележек совсем не то, что было пару лет назад.
Экономист Дмитрий Прокофьев, наблюдающий за потребительским поведением горожан, обращает внимание на странность ситуации: обычно люди начинают тратить больше, когда ожидают роста доходов в будущем. Если уверен, что завтра заработаешь больше — покупаешь сегодня. Логично. Но сейчас всё наоборот. Потребление тормозит именно потому, что жители не верят в светлое финансовое будущее.
И это при том, что инфляционные ожидания растут! То есть люди понимают: цены будут выше. Казалось бы, самое время закупиться впрок. Но нет — горожане сжимаются, откладывают покупки, урезают расходы.
Рынок труда развернулся на 180 градусов
Помните то время, когда можно было выбирать работу? Когда компании переманивали специалистов повышенными окладами и бонусами? Когда при увольнении через неделю находилось три новых предложения?
Забудьте.
Сейчас работники держатся за места обеими руками. Конкуренция между работодателями исчезла, а вместе с ней — и мотивация повышать зарплаты. Более того, многие сталкиваются с обратной ситуацией: им предлагают работать за меньшие деньги. Или больше. Или вообще без них — на выход.
«Мне сказали: либо соглашайся на новые условия, либо мы найдем другого. Я согласился, куда деваться», — рассказывает 34-летний специалист в сфере информационных технологий.
Прокофьев объясняет: за пределами секторов, финансируемых напрямую из бюджета, экономика замедлилась. Нет инвестиций — нет новых проектов. Нет проектов — не нужен дополнительный персонал. А если не нужен персонал, то зачем кому-то переплачивать?
Да и вообще, почему зарплаты должны расти? Только когда работодатели конкурируют друг с другом. Когда каждый боится, что нужного специалиста перехватит конкурент. А если такого страха нет, то и смысла повышать ставки тоже нет.
Вы замечали, что коллеги стали осторожнее высказываться о переходе на другую работу?
Кредитная петля
Отдельная история — с кредитами. В конце 2022-го и начале 2023-го наступил короткий период эйфории: ставки низкие, требования мягкие, кредиты раздают направо и налево. Граждане радостно брали деньги, покупали то, на что давно копили, рассчитывая потом перекредитоваться.
Только вот перекредитоваться не вышло.
Ставки взлетели. Банки закрутили гайки. Рефинансирование стало недоступным. И теперь те, кто в 2022–2023 годах жил в кредит, расплачиваются за это урезанным текущим потреблением. Значительная часть зарплаты уходит на проценты, и на жизнь остается меньше, чем раньше.
«Я взял кредит на ремонт, думал — потом как-нибудь реструктурирую. Теперь плачу больше половины зарплаты банку. Живу на остатки», — жалуется 42-летний менеджер среднего звена.
Центробанк называет это «вызреванием кредитов». Красивое слово для описания того, как людям приходится работать больше, чтобы просто обслуживать долги.
Три удара: еда, транспорт, кредиты
Что конкретно бьет по карманам сильнее всего? По наблюдениям экономистов, три главные статьи расходов пожирают львиную долю бюджета.
Первое — еда. Треть доходов на продукты — это много. Для сравнения: в благополучных европейских странах эта цифра в два раза ниже.
Второе — транспорт. Такси подорожало ощутимо. Общественный транспорт требует пересадок, и каждая поездка — это дополнительные 60 рублей. Туда-обратно, каждый день — набегает.
Третье — проценты по кредитам. Они никуда не делись, их нужно платить независимо от того, как изменилась ситуация с доходами.
В итоге после оплаты этих трёх статей у многих просто не остается денег ни на что другое.
Средний класс затягивает пояса
Интересная деталь: больше всех страдает именно средний класс. Те, кто раньше мог позволить себе выбирать качественные продукты, ходить в рестораны пару раз в месяц, покупать одежду не на распродажах.
Элита продолжает жить как жила. Дорогие машины, рестораны, бутики — всё при них. Те, кто всегда были на нижней ступени доходов, тоже особо не изменились: они и раньше считали каждую копейку, продолжают и сейчас.
А вот средний класс ощутил себя беднее. Резко.
«Мы раньше каждые выходные ходили куда-нибудь — кино, кафе, прогулки по центру с заходом в магазины. Теперь сидим дома. Готовлю сама, развлекаемся бесплатными активностями. Это депрессивно, если честно», — признается 38-летняя жительница Василеостровского района.
Чтобы поддерживать хотя бы подобие прежнего уровня жизни, люди стали работать больше. Если раньше стандартная неделя — это 40 часов, то теперь многие вкалывают по 50–60. Подработки, переработки, дополнительные проекты.
Вот только результат не впечатляет. Работать стали вдвое больше, а жить лучше не стали.
Завод для интеллигенции? Не смешите
Со всех сторон звучат призывы идти на производство. Говорят, там нужны люди, там платят, там обучают. Но давайте реалистично: можете представить 40-летнего офисного работника с дипломом, который берется за сварочный аппарат?
Теоретически возможно. Практически — единицы. Массового перетока образованных горожан на заводы не происходит и не предвидится. Просто потому, что это разные миры, разные навыки, разная жизнь.
Те, кто всю жизнь работал головой, не пойдут работать руками. Даже если руками платят больше. Даже если офисная зарплата уже не покрывает расходов.
Вместо этого средний класс экономит. Ищет более дешевые альтернативы. Отказывается от привычного.
Секонд-хенды, аутлеты и новая реальность
2026 год, по прогнозам, станет переломным. Те тренды, которые наметились сейчас, проявятся в полную силу. Люди продолжат экономить, продолжат работать больше, продолжат кредитоваться — пока это возможно.
А ещё расцветут секонд-хенды и аутлеты. Магазины уценённых товаров. Распродажи. Всё, что позволяет купить хоть что-то приличное за меньшие деньги.
Правда, с секонд-хендами уже не всё так радужно, как раньше. «Там висит такое, что даже в новом виде надо было сразу в мусорку выбрасывать», — комментирует одна из постоянных покупательниц подобных магазинов.
Но выбора особо нет.
Новая норма
Самое показательное в текущей ситуации — это атмосфера. Опросы фиксируют: четверть россиян заметили ухудшение материального положения. В Северо-Западном округе, где Петербург задаёт тон, потребительские ожидания наиболее пессимистичны.
Люди устали.
Устали работать больше за меньшие деньги. Устали выбирать между мясом и крупой. Устали держаться за места, которые раньше меняли легко. Устали объяснять детям, почему нельзя то, что было можно год назад.
Город живёт в режиме постоянного напряжения. Это не кризис в классическом понимании — зарплаты формально растут, безработицы нет. Это что-то другое: медленное сползание вниз, постепенная потеря того, что делало жизнь комфортной.
Квартиры те же, работа та же. Только в холодильнике теперь гречка вместо стейка, а в шкафу — вещи с распродаж вместо нормальных магазинов.
Адаптация или капитуляция?
Получится ли у горожан приспособиться к новой реальности? Смогут ли они жить со сниженными запросами без ощущения катастрофы?
Или накопленная усталость в какой-то момент прорвется?
Пока ответов нет. Есть только цифры, которые показывают: потребление падает, работать приходится больше, а ожидания — всё мрачнее.
И пустые торговые центры, где раньше шумели толпы, а теперь эхом отдаются шаги редких посетителей.
А как вы адаптируетесь к изменившимся условиям — урезаете расходы, ищете дополнительный заработок или уже махнули рукой на прежний уровень жизни?
Пожалуйста, поставьте ваш великолепный лайк ❤
А если нажмёте "Подписаться" - будет супер 🙌
Здесь каждый день очень много интересного!