Хотите, чтобы о вас писали в РБК, Forbes и «Коммерсанте»? Чтобы при поиске вашего имени в Яндексе первыми были не соцсети, а серьёзные публикации? Это реально, но работает не так, как многие думают.
Главное: вы не можете опубликоваться сами
Первое, что нужно понять: Яндекс.Новости — это не площадка, куда можно залить свой текст. Туда попадают только материалы из зарегистрированных СМИ.
Ваш путь простой:
- Стать интересным для журналистов
- Дать качественный комментарий или написать экспертную статью
- Редакция публикует материал
- Яндекс индексирует и показывает его в топе
Алгоритм смотрит на авторитетность источника, качество текста и актуальность темы. Поэтому ваша задача — не обмануть систему, а стать настолько полезным экспертом, что журналисты сами захотят вас цитировать.
Шаг 1. Определите свою экспертную нишу
«Я эксперт по маркетингу» — это не позиция. Таких тысячи.
«Я помогаю малому бизнесу экономить на рекламе через отзывы и карты» — вот это уже конкретно.
Примеры работающих позиций:
- Не «я про HR», а «про антикризисное управление командами в стартапах»
- Не «я про финансы», а «про финтех для предпринимателей без экономического образования»
- Не «я про недвижимость», а «про инвестиции в зарубежную недвижимость для россиян»
Ваша позиция должна помещаться в одно предложение и быть понятной за 5 секунд.
Шаг 2. Выйдите на журналистов
Pressfeed — ваш главный инструмент
Это платформа, где журналисты из РБК, Forbes, «Коммерсанта» и других изданий публикуют запросы на комментарии. Вы регистрируетесь как эксперт, видите запросы по вашей теме и отвечаете.
Если ответ качественный и вовремя — вас цитируют в материале с указанием имени и должности.
Прямые письма редакциям
Найдите email журналистов, которые пишут на вашу тему. Отправьте короткое письмо:
- Кто вы и чем занимаетесь
- Какие темы можете комментировать
- Ссылки на ваши проекты, цифры, кейсы
Важно: не массовый спам, а персонализированные письма конкретным людям.
Соцсети и чаты
Добавляйте журналистов в друзья, участвуйте в профессиональных сообществах. Часто запросы на комментарии публикуются там быстрее, чем на официальных платформах.
Шаг 3. Дайте комментарий, который опубликуют
Что делает комментарий хорошим
✅ Отвечает строго на вопрос. Журналист спросил про инфляцию — не рассказывайте про курс доллара.
✅ Содержит конкретику. Не «нужно быть гибкими», а «мы протестировали три инструмента на 500 клиентах, результат — рост на 23%».
✅ Подтверждён фактами. Цифры, исследования, ссылки — всё, что можно проверить.
✅ Отправлен вовремя. Журналисты работают на дедлайнах. Опоздали на час — вас заменили другим экспертом.
Что отправить вместе с комментарием
- ФИО полностью
- Должность и название компании
- Фото в хорошем разрешении
- Короткая биография (2–3 предложения)
Без этого ваш комментарий могут не использовать, даже если он хороший.
Шаг 4. Напишите статью, которая попадёт в топ
Актуальность — это всё
Материал про событие двухнедельной давности уже неинтересен. Топ Яндекс.Новостей — это здесь и сейчас.
Что работает:
- Реакция на резонансные события
- Прогнозы и аналитика по свежим трендам
- Эксклюзивные данные исследований
- Кейсы, о которых ещё никто не писал
Структура и заголовок
Яндекс любит структурированные тексты: заголовок, лид, подзаголовки, списки, выводы.
Заголовок: цепляющий, но не кликбейт. Алгоритм проверяет соответствие заголовка содержанию.
Примеры:
- ❌ «Вы не поверите, что случилось с маркетингом в 2026 году!»
- ✅ «Как изменился маркетинг в 2026: три главных тренда с цифрами»
Укажите своё имя и биографию
Анонимные статьи ранжируются хуже. Обязательно:
- Ваше имя и фото
- Должность
- Краткая биография (2–3 строки)
Шаг 5. Усильте публикацию после выхода
Материал вышел — это только начало.
Что делать дальше:
- Репостите в соцсетях (своих и через коллег)
- Просите друзей и подписчиков оставить комментарии под статьёй на сайте СМИ
- Напишите короткий анонс у себя в блоге со ссылкой на материал
- Если тема зашла — предложите журналисту продолжение или смежную тему
Вовлечённость аудитории — это сигнал для алгоритма, что материал важен и его нужно показывать чаще.
Типичные ошибки (и как их избежать)
❌ «Я отправил комментарий, но меня не процитировали»
Скорее всего, вы опоздали или дали общие слова без конкретики.
❌ «Я написал статью, но она не попала в топ»
Тема была неактуальна, или материал вышел в малоизвестном издании, которого нет в Яндекс.Новостях.
❌ «Я хочу, чтобы в статье была ссылка на мой сайт»
Откровенная реклама вместо экспертизы — это 100% отказ редакции.
❌ «Я не указал своё имя, чтобы не светиться»
Анонимные материалы алгоритм Яндекса ранжирует ниже.
Долгосрочная стратегия: как стать постоянным экспертом
Регулярность
Один комментарий в месяц лучше, чем пять за один день и потом молчание на полгода.
Журналисты запоминают экспертов, которые всегда на связи и всегда дают качественные ответы.
Создавайте инфоповоды сами
Провели опрос? Собрали статистику? Разработали методику? Предложите эксклюзивную публикацию конкретному изданию.
СМИ обожают материалы, которых нет больше нигде.
Развивайте личный бренд
Ваш сайт, блог, Телеграм-канал, выступления — всё это усиливает доверие журналистов к вам.
Чем сильнее ваш личный бренд, тем охотнее с вами работают редакции.
Чек-лист: готовы ли вы попасть в топ?
☑️ У меня есть чёткая экспертная позиция (не «обо всём», а конкретная ниша)
☑️ Я зарегистрирован на Pressfeed или знаю журналистов в моей теме
☑️ Я готов отвечать быстро, конкретно и с фактами
☑️ У меня есть актуальные данные, кейсы, исследования
☑️ Я всегда указываю своё имя, фото и биографию под публикациями
Если 4 из 5 — вы готовы работать с медиа системно и попадать в Топ Яндекс.Новостей регулярно.
Главное: топ — это не случайность
Попасть в Топ Яндекс.Новостей нельзя «купить» или «взломать». Это результат качественной работы:
- вы даёте экспертизу,
- журналисты видят в вас ценность,
- редакции публикуют ваши материалы,
- алгоритм Яндекса ставит их в топ.
Это не разовая акция, а долгосрочная стратегия личного бренда. Чем чаще вас цитируют в авторитетных изданиях, тем сильнее ваша репутация — и тем больше возможностей приходит именно через неё.
В моем Telegram-канале делюсь фишками и лайфхаками как не слить деньги на бесполезные публикации и сделать PR, который принесет клиентов.