Offerwall — это внутриигровая витрина заданий, где игроки добровольно получают премиальную валюту за конкретные действия: прохождение опроса, достижение уровня в другой игре или регистрация в сервисе.
В разработке пока не касался. Но похоже этого уже не миновать, особенно в Mobile. Этот приём развивается достаточно давно, и как пользователь я уже неоднократно с этим сталкивался.
Вместо "плати или смотри" приходит "плати или делай". Но рекламу минуту "посмотрел" и закрыл. А тут сходи, набери 1000 очков в вообще другой игре — это намного дольше, не интересно, и требует активного участия. И на очередном пэйволле от этого сложно отмахнуться.
С точки зрения пользы для рекламодателей и разработчиков об этом рассказали в докладе The evolution of rewarded engagement с Unite 2025.
💎 Кто что получает:
- Игрок — бонусы и платный контент бесплатно,
- Разработчик — монетизация игроков и выплаты от рекламодателя,
- Рекламодатель — гарантированное целевое действие.
🖥 Типы заданий:
- Простые/Дешёвые: Просмотр видео, подписки на соцсети, короткие опросы.
- Средние: Регистрация в сервисах, установка и запуск приложений.
- Сложные/Дорогие: Достижение этапов в других играх.
📈 Плюсы:
- Открываются по желанию пользователя в любое время (в отличие от рекламы).
- Средний eCPM (доход на 1000 рекламных показов) достигает $280.
- Лучше конверсия в платящих пользователей.
📉 Минусы:
- Подходит не для всех жанров.
- При неправильной настройке можно обесценить игровую валюту.
- Основной доход в Tier-1 странах, с другими — сложнее, потребуется гео-мультипликатор наград для привлечения.
- На iOS запрещены задания на установку приложений.
- Риск ухода пользователя в другую игру из оффера.
✔️ Когда использовать:
- Устойчивая игровая экономика с высокой ценностью игровой валюты.
- Доля платящих > 3%.
- Праздничные акции.
- Midcore и Hardcore проекты.
❌ Когда не стоит использовать:
- Не на что тратить много игровой валюты.
- Слабая экономика, без дефицита ресурсов.
- Нет hard-валюты, только soft.
- Гиперказуальные игры.