Январь обычно ассоциируется с распродажей зимы. Пуховики, сапоги, шапки — всё как всегда. Но в этом году я обратила внимание на другое. Самые интересные цены сейчас вообще не там, где их ждёшь.
Если смотреть, что реально дешевеет, то это часто лето, школьная одежда и всякая базовая мелочёвка. И это не случайно.
Почему сейчас массово сливают не сезон, а остатки
За последние месяцы сильно выросли комиссии на маркетплейсах. Плюс налоги. У кого-то закончились льготы, кто-то вышел за лимиты, кто-то просто впервые сел и честно посчитал цифры — и они не сошлись.
В итоге многие магазины понимают простую вещь: дальше так работать невыгодно. И вместо красивых стратегий начинается обычная бухгалтерская реальность — закрыться и распродать всё, что есть.
Особенно это заметно по одежде. Не по модной, не по уникальной, а по самой обычной: платья, футболки, костюмы, школьная форма.
В чатах селлеров каждый день открываются темы о закрытии магазинов и куда деть остатки. Я как бухгалтер селлера скажу вам честно, комиссия за возврат на маркетплейсах большая. Не ручаюсь, что это истина в последней инстанции, но иногда распродать товар по себестоимости на маркетплейсе, выгоднее, чем забирать со складов и искать рынки сбыта.
Где сейчас действительно можно купить дешевле
Летняя одежда
Футболки, платья, лёгкие вещи. Их сейчас продают по ценам, которые странно видеть в январе. Но логика простая: хранить до лета дорого, держать карточки — тоже. Проще продать сейчас, пусть и почти без прибыли.
Школьная одежда
Вот здесь скидки особенно заметны. Брюки, юбки, рубашки, сарафаны. До учебного года далеко, спроса нет, а деньги нужны сейчас. Поэтому цены падают не из-за акций, а из-за необходимости.
Канцтовары
Базовые позиции. Не красивые наборы «к школе», а обычные тетради, ручки, папки. Это категория, где комиссия и логистика съедают почти всё. В январе её просто вычищают со складов.
Одежда без сезона
Домашняя, повседневная, самая простая. Здесь часто нет даже ощущения «распродажи» — просто цена ниже, чем была осенью, и всё.
А где по-прежнему много показухи
Громкие скидки на зимние коллекции, которые ещё недавно стоили примерно столько же.
Товары с вечными плашками «хит», «тренд», «успей купить».
Акции с таймерами, где цена то «падает», то «растёт», но по факту почти не меняется.
Это не значит, что там вообще нельзя найти выгодное. Но чаще всего это не про экономию, а про оформление витрины.
Что я для себя сейчас понимаю про январь
Этот январь — не про сезонные скидки. Он про то, что бизнесу стало тяжелее, и это начинает отражаться в ценах.
Когда магазин закрывается, ему не до маркетинга. Ему нужно продать остатки и выйти. И именно в такие моменты появляются самые честные цены — без легенд и без уговоров.
Лично я положила в корзину летние вещи для себя и своей семьи, клавиатуру, несколько книг. В январе обязательно куплю новогодние подарки со скидкой, в том году в Пятерочке они были от 49 до 149 рублей.
А вы замечали, что сейчас всё чаще дешевеет то, что вообще не должно быть дешёвым в январе?