За первые шесть месяцев 2025 года Москву посетило более 230 тыс. туристов из Китая. КНР сохраняет статус лидера среди стран дальнего зарубежья по въездному турпотоку в столицу. Об этом в эксклюзивном комментарии TV BRICS сообщил начальник управления по взаимодействию с зарубежными органами власти комитета по туризму Москвы Антон Харченко.
«Если мы возьмем китайский Новый год, который уже дважды проводился масштабно в нашем городе, например последний, в этом году его посетило более полутора миллионов человек. Некоторые китайские туристы отмечали, что с какой-то стороны в Москве китайский Новый год праздновался ярче и интереснее, чем в некоторых городах Китая. Это было очень приятно слышать», – отметил он.
Структура потока меняется: все больше китайских гостей приезжают в Москву индивидуально или с деловыми целями. Их средние расходы, по данным комитета, в 4-6 раз выше, чем у путешественников из организованных групп. Китай стабильно входит в топ-5 стран, туристы из которых приезжают в Москву по среднему чеку. Интересы таких туристов смещаются от классических достопримечательностей к новым локациям, ресторанам и премиальным отелям.
Для привлечения и удобства гостей из КНР реализуется ряд мер. В аэропортах и на туристических объектах появилась навигация на китайском языке. Москва активно ведет соцсети для китайской аудитории и перезапустила в 2025 году специальную версию сайта с интерактивными картами и интегрированным чат-ботом.
«У Москвы есть официальные страницы во всех основных социальных сетях Китая <..> Там мы активно рассказываем не только про наш город, про новые достопримечательности, но и делимся лайфхаками к путешествиям, рассказываем, как сюда приехать, как здесь интересно и качественно провести время. Помимо этого, мы запустили свою официальную страницу на туристической платформе. На этой странице собрано более 30 тысяч предложений Москвы, включая отели, гидов, экскурсии, трансферы, музеи, билеты, в общем, там есть абсолютно все. <...> То есть Москва стала доступным и понятным городом для китайских туристов», – подчеркнул Харченко.
Помимо цифровых инструментов, делается «презентация» города и через живые культурные события. Впервые фестиваль «Московские сезоны» прошел на центральной пешеходной улице Пекина, собрав за четыре дня почти три млн посетителей. Как отметил Харченко, идет взаимодействие и с китайским туристическим бизнесом: организуются выездные бизнес-миссии в разные города Китая, где российская сторона рассказывает про Москву и помогает наладить связь, а также устраиваются ознакомительные визиты в российскую столицу для топовых китайских тур-операторов.
Отмена визового режима, по оценке Антона Харченко, стала серьезным стимулом для роста интереса к Москве. Плюс доступность: Москву и города Китая соединяют более ста прямых рейсов каждую неделю.
Харченко подчеркнул, что Китай является главным рынком для московского туризма. После спада из-за пандемии поток из КНР не только восстанавливается количественно, но и качественно меняется, что заставляет город адаптировать под него инфраструктуру и сервисы.
Фото: TV BRICS
Самые актуальные новости стран БРИКС https://tvbrics.com