Россельхозбанк подвёл итоги сотрудничества с партнёрами в рамках Экосистемы «Своё», направленной на поддержку сельских территорий, фермеров, локальных производителей и развитие агротуризма. В течение 2025 года банк реализовал ряд совместных цифровых и социальных проектов, способствующих продвижению фермерских хозяйств и внутреннего сельского туризма.
Ключевую роль в развитии социальных инициатив Экосистемы «Своё» сыграли партнёры банка. Одним из значимых проектов стало сотрудничество с социальной сетью «Одноклассники» и маркетплейсом «Своё Родное». Совместно был внедрён инновационный сервис автоматической генерации контента на базе искусственного интеллекта, разработанный специально для фермеров. Благодаря этому решению было создано более 400 фермерских сообществ, еженедельно публиковались тысячи единиц контента, а совокупная аудитория превысила 80 тысяч подписчиков. Сервис позволил фермерам сократить временные и финансовые затраты на ведение социальных сетей и сосредоточиться на развитии бизнеса.
Ещё одним направлением партнёрства стало развитие агротуризма. Совместно с каршеринговым сервисом BelkaCar Россельхозбанк разработал маршруты выходного дня с включением фермерских хозяйств и загородных точек притяжения. Объекты сервиса «Своё За городом» были интегрированы в навигационные сценарии приложения, что способствовало росту индивидуального туризма и увеличению потока посетителей в сельские локации.
В сотрудничестве с Центральным детским магазином на Лубянке Россельхозбанк реализовал проект по продвижению семейных агротуров. В пространстве ЦДМ были размещены цифровые афиши сервиса «Своё За городом», знакомившие посетителей с маршрутами загородных путешествий. Проект позволил привлечь внимание семейной аудитории к формату коротких поездок за город и отдыху вблизи мегаполисов.
Продвижение локальных производителей также стало фокусом партнёрства с социальной сетью «ВКонтакте» и сервисом «Другое дело». В течение года были реализованы тематические спецпроекты, приуроченные к праздникам – Дню бабушек и дедушек, Новому году и Дню всех влюблённых. Пользователи выполняли задания и получали бонусы, в том числе за установку приложения «Своё Родное», что обеспечивало более 2 тысяч установок в рамках каждой кампании и способствовало росту вовлечённости аудитории.
Кроме того, в 2025 году Россельхозбанк реализовал креативные интеграции с рядом партнёров, среди которых сервис продажи билетов «Горбилет», сервис трансфера i’way, каршеринг «Делимобиль», экскурсионная платформа Sputnik8, спортивный ритейлер «Спортмастер» и театр «Бродвей Москва».
«2025 год стал годом укрепления партнёрских экосистем и цифровых коммуникаций, направленных на развитие агропромышленного комплекса и внутреннего сельского туризма. Мы благодарим всех наших партнёров за инициативность, креатив и вклад в развитие локальных проектов и сервисов. Совместная работа – это вклад в устойчивое развитие АПК и поддержку российских производителей», – отметила заместитель Председателя Правления Россельхозбанка Елена Батурова.
В 2026 году Россельхозбанк планирует продолжить масштабирование Экосистемы «Своё» и запустить новые партнёрские проекты, направленные на развитие цифровых сервисов, продвижение локальной продукции и укрепление связи между городом и сельскими территориями.
