С начала 2026 года в торговых точках начнутся заметные изменения в представленных товарах. Речь идет не об отсутствии продукции, а о сокращении или исчезновении некоторых привычных позиций и торговых марок. Это обусловлено изменениями в правовом поле, ограничительными мерами, вопросами логистики и решениями самих торговых сетей по оптимизации предложения.
Зарубежные деликатесы и редкие импортные товары
В первую очередь перемены коснутся импортной продукции, поставки которой и сейчас ограничены. Это касается изысканных сыров, деликатесных продуктов, премиальных кондитерских изделий, отдельных сортов кофе, чая и безалкогольных напитков. Для поставщиков эти товары становятся все менее рентабельными из-за сложностей с транспортировкой и нестабильности валютных курсов.
Начиная с января 2026 года, часть этих товаров может полностью пропасть из магазинов или остаться только в специализированных премиальных точках. В обычных магазинах их заменят более доступные аналоги, в основном отечественного производства.
Уход знакомых марок, но не самих товаров
Многие торговые сети уже сейчас сокращают число брендов в каждой группе товаров, оставляя только самые востребованные. С 2026 года эта тенденция усилится: менее популярные бренды круп, макаронных изделий, соусов и сладостей постепенно будут исключаться из ассортимента.
Покупатели по-прежнему смогут приобрести крупы, печенье или соки, но под другими торговыми марками или под собственным брендом магазина. Привычная упаковка и название могут исчезнуть, даже если сам продукт останется в продаже, но в измененном виде.
Нерентабельные и узкоспециализированные позиции
Сокращению подвергнутся товары с низким уровнем продаж и высокой стоимостью производства. Это могут быть необычные вкусы йогуртов, экзотические соусы, специализированные диетические продукты и нестандартные форматы упаковок. Для торговых сетей они занимают место, но не обеспечивают достаточного оборота.
Начиная с января 2026 года, такие товары исчезнут из стандартного ассортимента. Потребителям, предпочитающим нестандартную продукцию, придется либо менять свои предпочтения, либо искать аналогичные товары в онлайн-магазинах и специализированных точках.
Импортные товары для дома и косметика
Некоторые импортные товары для дома и косметическая продукция также подвергнутся риску. Уже сейчас многие бренды представлены в сокращенном ассортименте, в дальнейшем же могут исчезнуть отдельные линейки: профессиональные средства, редкие шампуни и специализированные средства по уходу.
Их заменят местные бренды и продукция, выпущенная по контракту под известными или новыми названиями. Внешний вид и состав товаров могут отличаться, но основные категории – стиральные порошки, гели, шампуни и кремы – останутся доступными.
Что останется, но изменится в формате
Полное исчезновение целых категорий товаров с прилавков маловероятно. Более вероятным является изменение формата: меньшее разнообразие вкусов, уменьшение размеров упаковки, увеличение количества товаров под маркой торговой сети вместо привычных брендов. Там, где раньше предлагалось 10 вариантов одного продукта, останется 3–4.
Покупателям придется чаще экспериментировать, выбирая новый «любимый» бренд взамен ушедшего. При этом дефицита базовых продуктов (хлеба, молока, круп, овощей, мяса, товаров для дома массового потребления) не ожидается.