Всем привет! Если вы пользуетесь рекламными продуктами в своем бизнесе или связаны с маркетингом, то наверняка заметили, как в последнее время ВК стал щедро раздавать промокоды на удвоение бонусов, причем выдавать абсолютно всем.
У меня 3 аккаунта, и на каждый аккаунт прилетает такая история раз в месяц точно.
Но что стоит за этим? Давайте разбираться!
1. ВК как холдинг терпит огромные убытки. И это побуждает их использовать разные схемы для того, чтобы привлечь новые деньги в компанию. Их единственный работающий продукт, который приносит реальные деньги — реклама. Поэтому они и завлекают туда максимальное количество людей.
2.Сравним с Яндекс директом. Там редко когда дают действительно какие то серьезные бонусы, потому что директ работает и там не требуется постоянно "подогревать" аудиторию, а вот с вк рекламой абсолютно по другому — эффективность даже с использованием бонусов и удвоением бюджетов — оставляет желать лучшего, ниже напишу подробнее.
3. Снижение живой активности: «Эффект пустых коридоров»
Многие пользователи и эксперты сегодня характеризуют VK как «мёртвую» или «тухлую» платформу. Лента превратилась в нагромождение репостов, рекламных записей и клипов, за которыми теряется личный контент друзей. Для рекламодателя это означает, что он платит за показы аудитории, которая находится в состоянии «баннерной слепоты» и ментально уже давно покинула площадку.
4. Трафик в пустоту: почему охваты не растут вместе с подписками
Запуск таргета на сообщество превратился в покупку «цифр для самолюбия». Вы можете вложить бюджет и увидеть прирост подписчиков, но это не приводит к пропорциональному росту охватов или продаж.
5. Хаос нового кабинета: алгоритмы против логики
Переход на новый рекламный кабинет (VK Реклама) стал настоящей головной болью для таргетологов. Система стремится к максимальной автоматизации, но на деле это оборачивается потерей контроля. Настройки геопозиционирования работают крайне некорректно: типичная ситуация, когда при таргете на Санкт-Петербург объявления крутятся в Мурманске или Красноярске.
Мой личный итог — в ближайший год я не занесу в ВК рекламу ни копейки и даже если будут утраивать бонусы — пропущу эту историю, пока ВК не начнет меняться к лучшему. К сожалению, рекламных инструментов сейчас совсем мало, но использовать малоэффективные каналы трафика, как ВК рекламу, может привести к огромному перерасходу бюджета.