Brand Analytics: «НФТ» признано словом 2025 года в русскоязычных соцсетях

Его упоминание выросло в 4,5 раза по сравнению с предыдущим годом

Аббревиатура НФТ в русскоязычном сегменте интернета признана словом 2025 года. Количество упоминаний этого термина увеличилось в 4,5 раза по сравнению с предшествующим годом. Такие данные приведены в исследовании Brand Analytics, которое цитирует ТАСС.

Так, в исследовании отмечено, что НФТ в 2025 году в соцмедиа упоминалось почти 17,6 млн раз. «Слово показало рост 4,5 раза. В основном — в связи со звездами в Telegram», — следует из отчета.

Аналитики отмечают, что ключевую роль в росте популярности НФТ сыграла связь слова с интеграцией в Telegram коллекционных подарков и NFT-стикеров на базе блокчейна TON. В результате NFT стали частью повседневной социальной экономики.

В список из 15 наиболее популярных терминов вошли также слова, которые отразили основные тенденции года. На втором и третьем местах по темпам роста количества упоминаний оказались сленговые выражения: «лабубу» (рост в 590 раз), символизирующее вирусную потребительскую игрушку, и «брейнрот» (рост в 211,6 раза), обозначающий абсурдные ИИ-мемы. Мем-реакция «Окак» показала рост числа упоминаний в 14,2 раза.

В технологическом блоке упоминание слова «нейронка» выросло в 5,8 раза, став разговорным названием для генеративного ИИ. Число упоминаний ГПТ увеличилось в 2,9 раза, слово стало бытовым синонимом ИИ-инструментов. В политической и социальной повестке слово «перемирие» упоминали в 4,2 раза чаще, а «Аляску» — в 2,9.

Для формирования рейтинга проанализировали свыше 80 млрд сообщений в русскоязычных соцсетях за период с 1 января 2024 года по 29 декабря 2025 года. В работе применялись системы Brand Analytics и ИИ-алгоритмы «Тренд детектор исследования». В список вошли только те слова, количество упоминаний которых увеличилось в два раза и более по сравнению с 2024 годом. Спам был исключен.