Планирование ремонта на новогодние праздники превратилось в устойчивую тенденцию для российских домохозяйств. Согласно исследованию компании «Лемана.Про» (проведено среди ~2000 россиян 18-60 лет), 54% граждан, намеренных в принципе обновлять жилье, выделили для этих задач именно январские каникулы. Это значительный рост – на 15 п.п. по сравнению с прошлогодними 39%. Аналитики связывают всплеск с увеличенной продолжительностью отдыха, что дает редкую возможность сосредоточиться на домашних проектах без отвлечения на работу.
Структура ремонтных активностей: доминирует локальный апгрейд
Распределение планов на праздники красноречиво говорит о сдержанном, прагматичном подходе:
∎ Мелкий косметический ремонт – 36%
∎ Ремонт одной комнаты – 19%
∎ Декорирование и обновление интерьера – 18%
∎ Капитальные (черновые) работы или строительство с нуля – лишь 8%
Эта картина коррелирует с общими трендами года: большинство уже проводивших ремонт фокусировалось на отдельных зонах: кухня/столовая (34%), ванная/туалет (31%), спальня (28%).
Экономическая рациональность против масштабных проектов
Как отмечает директор по клиентскому опыту «Лемана.Про» Екатерина Жмурова, ключевой драйвер тренда – рост цен на материалы и услуги на фоне осторожности в потребительских расходах. Вместо комплексного ремонта «под ключ», который требует крупных единовременных вложений, владельцы квартир выбирают поэтапную, зональную стратегию. Это позволяет:
∎ Распределять финансовую нагрузку, подстраиваясь под текущий бюджет;
∎ Немедленно повышать комфорт в наиболее востребованных помещениях;
∎ Быстрее видеть осязаемый результат, что психологически мотивирует.
Тенденция к «дроблению» ремонтных проектов – общемировой ответ на экономическую неопределенность и инфляцию. В России она усугубляется высокой ключевой ставкой, делающей кредиты на ремонт менее доступными.
Для рынка: это смещает спрос в сегмент среднего и эконом-класса, увеличивает интерес к DIY-решениям (сделай сам) и товарам для точечного ремонта.
Для потребителя: каникулы становятся не только временем отдыха, но и инвестицией в увеличение стоимости и качества жизни в своем доме. Это рациональное использование вынужденной паузы в работе.
© ДОМ.NEWS
