Представьте ситуацию: вы вложили месяцы работы в контент, но он исчезает через 24 часа. Именно так работают истории в социальных сетях — Instagram, Facebook, Snapchat забирают ваше время, ваши ресурсы, а потом просто стирают всё. При этом вы не владеете этим контентом, не контролируете алгоритмы показа и полностью зависите от капризов платформы.
Google Web Stories решают эту проблему радикально. Это полноценные веб-страницы, которые живут на вашем сайте столько, сколько вы захотите. Они индексируются поисковиками, ранжируются в Google Discover, появляются в результатах поиска и даже в Google Images. По данным крупных издателей, один качественный web story может принести более 500 000 показов в Discover за несколько недель.
Но главное отличие — вы полностью контролируете свой контент. Никаких алгоритмов, которые решают, покажут ли вашу историю подписчикам. Никаких ограничений по времени жизни. И самое важное — полноценная монетизация через рекламу и прямые ссылки на ваш сайт.
В этом руководстве разберём всё: от базового понимания формата до продвинутой аналитики и заработка. Материал основан на опыте издателей, которые генерируют миллионы показов через web stories.
ТОП-5 инструментов для работы с Web Stories
Прежде чем погружаться в детали создания и продвижения, вот проверенные инструменты, которые понадобятся на разных этапах работы:
- Google Web Stories Plugin для WordPress — официальный плагин от Google для создания историй с визуальным редактором
- Seopapa — сервис для усиления поведенческих факторов, критически важных для ранжирования web stories в Discover
- Google Search Console — бесплатный инструмент для отслеживания показов и кликов по вашим историям
- Photoshop/Canva — создание визуалов с правильным соотношением сторон 3:4
- Google Analytics — детальная аналитика поведения пользователей внутри историй
Что такое Web Stories и чем они отличаются от социальных историй
Web Stories — это формат визуального контента, который выглядит как привычные истории из Instagram или Snapchat, но технически представляет собой обычные веб-страницы на базе технологии AMP.
Ключевое отличие кроется в самом названии: это истории для открытого веба. Вам не нужно приложение, чтобы их смотреть. Не нужна регистрация или авторизация в социальной сети. Пользователь просто переходит по ссылке — и видит контент.
Интересный факт: Major League Baseball использовала web stories для обновления счёта матчей в реальном времени. К третьему иннингу болельщик мог найти в поиске актуальную статистику игры, оформленную как визуальная история. За сезон команда опубликовала более 1200 таких историй.
С точки зрения SEO, web story — это полноценная страница вашего сайта. У неё есть свой URL, title tag, meta description. Она может ранжироваться по ключевым запросам, получать обратные ссылки, накапливать авторитет.
Вот основные различия:
Социальные истории живут 24 часа и исчезают. Web Stories остаются на вашем сайте навсегда — или пока вы сами их не удалите. Социальные истории существуют внутри закрытой экосистемы платформы. Web Stories доступны любому пользователю интернета. Социальные истории нельзя монетизировать напрямую. Web Stories поддерживают полноценную рекламу через Google Ad Manager.
Формат особенно хорошо работает для определённых типов контента: пошаговые инструкции, рецепты, обзоры продуктов, сравнения, спортивные новости, путешествия и lifestyle-контент. Всё, что выигрывает от визуальной подачи и структурированной последовательности слайдов.
Где отображаются Web Stories и почему это важно для трафика
Google показывает web stories в нескольких местах, и понимание этих точек входа критично для стратегии продвижения.
Google Discover — главный источник трафика
Discover — это персонализированная лента контента, которая появляется на домашнем экране приложения Google и в мобильном браузере Chrome. Именно здесь web stories получают львиную долю показов.
Один крупный издатель поделился статистикой: за восемь недель его web stories собрали 1,4 миллиона кликов и 87 миллионов показов только из Discover. Другой издатель получил 520 000 кликов и 30 миллионов показов за тот же период. Это не маленькие нишевые сайты — но цифры показывают потенциал формата.
В Discover web stories отображаются крупнее обычных статей — примерно в полтора раза больше стандартной карточки. Недавно Google добавил карусель историй, которая показывается в верхней части ленты. Карусель не всегда занимает самую первую позицию, но располагается очень близко к топу.
Мобильный поиск
На мобильных устройствах web stories появляются в результатах поиска с характерной иконкой и вертикальной превью-картинкой. Визуально они сразу выделяются среди обычных результатов, что повышает кликабельность.
Особенно хорошо работают запросы с визуальным интентом: "туристические достопримечательности Нью-Йорка", "лучшие ужастики на Хэллоуин", "как приготовить пасту карбонара". Для такого контента формат историй выглядит естественно и привлекает внимание.
Google Images
Мало кто знает, но web stories ранжируются и в поиске по картинкам. Причём иконка историй там анимируется — она буквально привлекает взгляд среди статичных изображений. Когда пользователь кликает, Google Images сразу начинает проигрывать историю с функцией свайпа вверх.
Featured Snippets на десктопе
Да, web stories могут занимать позицию featured snippet. На десктопе это выглядит как обычный расширенный сниппет — без специальной визуальной маркировки. Пользователь даже не поймёт, что кликает на историю, пока не перейдёт на страницу.
«Если вы издатель и игнорируете web stories — вы игнорируете на свой страх и риск. Ваши конкуренты, скорее всего, уже используют этот формат и получают преимущества» — Glenn Gabe, SEO-консультант
Есть одно ограничение: на момент написания статьи полноценное отображение web stories в мобильном поиске работает только в США и для англоязычного контента. В других странах истории индексируются, но не получают визуального выделения в результатах. Google постепенно расширяет географию, но точных сроков не называет.
Технические требования для индексации
Чтобы web story появилась в результатах Google, она должна соответствовать набору технических требований. Это не рекомендации — это обязательные условия.
Обязательные метаданные
Каждая web story должна содержать четыре элемента метаданных. Без них Google просто не сможет корректно отобразить историю в результатах поиска.
Первый элемент — информация об издателе. Это название вашего сайта или бренда, которое появляется вместе с историей.
Второй — логотип издателя. Он должен быть квадратным. Точные спецификации указаны в официальной документации web stories, и отклоняться от них нельзя.
Третий элемент — постер истории. Это вертикальное изображение с соотношением сторон 3:4, которое отображается как превью в Discover и результатах поиска. От качества постера напрямую зависит кликабельность.
Четвёртый — заголовок истории. Google рекомендует укладываться в 40 символов. Можно написать длиннее, но текст обрежется в превью.
Проверка валидности
Google предоставляет инструмент для проверки web stories прямо в Search Console. Если вы введёте в поиск "google web story test", в верхней части результатов появится интерактивный инструмент тестирования — такой же, как для обычных AMP-страниц.
Инструмент проверяет валидность кода и показывает, как история будет выглядеть в результатах поиска. Обязательно прогоняйте каждую историю через этот тест перед публикацией.
SEO-оптимизация
С точки зрения поисковой оптимизации web story — обычная веб-страница. Применяйте стандартные практики.
Пишите информативный title tag. Используйте ключевые слова, которые люди реально ищут. Добавляйте качественный meta description.
Настройте Open Graph теги и Twitter Cards — это влияет на отображение при шаринге в социальных сетях.
Используйте чистые URL с дефисами в качестве разделителей слов. Многие издатели добавляют "/stories/" в структуру URL, чтобы сразу было понятно, что это история. Это не обязательно, но помогает пользователям и вам самим ориентироваться в структуре сайта.
Добавляйте ссылки внутри историй. Для Google это обычные гиперссылки, которые передают PageRank. Ссылайтесь на релевантные страницы своего сайта, чтобы направлять трафик и распределять авторитет.
Критически важно: не оставляйте web story изолированной. Добавьте ссылки на неё с других страниц сайта. Иначе история превращается в чёрную дыру — пользователи заходят, смотрят и уходят обратно в поиск.
Для изображений используйте alt-атрибуты. Для видео добавляйте субтитры или расшифровку. Эти элементы индексируются и влияют на ранжирование.
Создание эффективных Web Stories: от идеи до публикации
Процесс создания качественной web story начинается задолго до открытия редактора. Сначала — стратегия и планирование.
Сторибординг
Никогда не начинайте создавать историю без предварительного плана. Это как снимать фильм без сценария — результат будет хаотичным.
Определите структуру: сколько слайдов, какой контент на каждом, какие визуалы понадобятся. Оптимальная длина — 10-20 слайдов. Меньше — история кажется незаконченной. Больше — пользователи устают и уходят.
Один из экспертов, работавших над мультимедийными проектами, сравнивает сторибординг для web stories со съёмочным листом для видео. У вас должен быть документ, где указано: слайд номер такой-то, фоновое изображение такое-то, текст такой-то, анимация такая-то. С таким документом создание истории становится механической работой.
Распространённая ошибка: начать создавать историю и на ходу придумывать, что будет дальше. В результате получается 43 слайда бессвязного контента, как у Vice в их экспериментах с форматом.
Визуальный контент
Web stories — это визуальный формат. Текст важен, но фоновые изображения и видео делают основную работу по привлечению внимания.
Все изображения должны быть в портретном формате с соотношением сторон 3:4. Это стандарт для мобильного просмотра. Горизонтальные изображения будут обрезаны или отображаться с чёрными полосами.
Не "запекайте" текст в изображения. Размер экрана у разных устройств отличается, и текст, идеально читаемый на одном смартфоне, может обрезаться на другом. Используйте встроенные текстовые слои web stories — они адаптируются под viewport.
Photoshop или аналогичный редактор становится вашим лучшим другом. Вам понадобится работать со слоями, вырезать объекты, создавать композиции из нескольких изображений. Редко когда одна готовая фотография идеально подходит под конкретный слайд.
Web stories поддерживают прозрачность. Это открывает возможности для интересных визуальных решений: объект с прозрачным фоном поверх анимированного бэкграунда, всплывающие элементы, имитация глубины.
Видео в историях
Видео лучше снимать вертикально — в том же формате, в котором снимаете для TikTok или Reels. Горизонтальное видео технически можно использовать, но оно теряет большую часть экранного пространства.
Съёмка на смартфон вполне подходит для web stories. Главное — держите телефон вертикально и следите за освещением.
Текст и копирайтинг
На каждом слайде должно быть минимум текста. Это не статья — это визуальная история. Крупный заголовок, возможно короткое пояснение. Всё.
Поскольку пространство ограничено, навыки написания для Twitter здесь очень пригодятся. Каждое слово должно нести смысл.
Обложка истории
Постер — это первое, что видит пользователь в Discover или результатах поиска. От него зависит, кликнут на вашу историю или пролистают дальше.
Изображение должно быть ярким, понятным и соответствовать содержанию. Не используйте стоковые фото общего характера — они не привлекают внимание.
Текст на обложке допустим, но размещайте его так, чтобы он не перекрывался интерфейсными элементами. Google накладывает название истории и иконку издателя в нижней части превью.
Завершение и призыв к действию
Последние слайды критически важны. Если вы не добавите явный призыв к действию и ссылки, пользователь просто закроет историю и уйдёт.
Добавьте слайд с переходом на полную статью. Или на ваш профиль в Twitter, если хотите набрать подписчиков. Или на страницу продукта, если история рекламная.
Некоторые издатели создают "companion stories" — короткие истории-тизеры к длинным статьям. История охватывает ключевые моменты и несколько раз ссылается на полный материал. Это работает особенно хорошо для контента в 3000+ слов.
Инструменты для создания Web Stories
Существует два принципиальных подхода: ручное кодирование и визуальные редакторы.
Ручное кодирование
Web stories основаны на технологии AMP и используют специфичную HTML-разметку. Можно писать код самостоятельно — это даёт максимальный контроль над каждым элементом.
Google предоставляет пошаговый туториал в документации для разработчиков. За несколько часов можно разобраться в базовой структуре и создать первую историю.
Преимущество ручного подхода — вы понимаете, как всё работает под капотом. Когда что-то ломается, вы знаете, где искать проблему. Можете создавать нестандартные решения, которые не поддерживают визуальные редакторы.
WordPress-плагин от Google
Для большинства издателей оптимальный выбор — официальный плагин Web Stories от Google для WordPress. Он бесплатный и активно развивается.
Плагин предоставляет визуальный редактор с drag-and-drop интерфейсом. Шаблоны для быстрого старта. Встроенную библиотеку изображений и видео. Автоматическую валидацию AMP-разметки.
Что важно: плагин уже включает настройку событий для Google Analytics. Вам не нужно вручную конфигурировать трекинг — базовая аналитика работает из коробки.
Сторонние конструкторы
Помимо WordPress-плагина существует около десятка специализированных инструментов для создания web stories. Каждый фокусируется на своей нише.
Некоторые заточены под e-commerce и интеграцию с Shopify. Другие предлагают расширенные возможности для квизов и опросов прямо внутри историй. Третьи специализируются на сборе email-адресов через формы в историях — это превращает web stories в инструмент лидогенерации.
Встроенная аналитика — ещё одно преимущество сторонних решений. Вы видите, как пользователи взаимодействуют с историей, без необходимости настраивать Google Analytics вручную.
Выбор инструмента зависит от ваших задач. Для старта WordPress-плагин более чем достаточен.
Аналитика Web Stories: выход из чёрной дыры данных
Базовый трекинг web stories в Google Analytics показывает историю как одну страницу. Вы видите количество просмотров, но не понимаете, что происходит внутри. Пользователь досмотрел до конца? Ушёл на третьем слайде? Кликнул по ссылке?
Без этих данных оптимизация невозможна.
Настройка событий
Web stories поддерживают расширенный трекинг через события и триггеры. Вы можете отслеживать:
Прогресс просмотра — какой процент слайдов пользователь посмотрел. Можно разбить на этапы: 25%, 50%, 75%, 100%.
Переход на конкретные слайды — вы видите, на каком именно слайде люди уходят. Если все бросают историю на четвёртом слайде, там что-то не так. Возможно, технический баг. Или контент перестаёт быть интересным. Или слишком много текста.
Достижение конца истории — критическая метрика. Показывает, какой процент начавших просмотр доходит до финала.
Переход по ссылкам — сколько людей кликнули на ваш сайт или призыв к действию.
Для WordPress-плагина большинство этих событий настраиваются автоматически и передаются в Google Analytics. Для других решений понадобится ручная конфигурация.
Google Search Console
Не забывайте про стандартный инструмент. В Search Console вы видите, по каким запросам показываются ваши web stories, сколько кликов и показов получаете, какой средний CTR.
Изолируйте данные по конкретной истории: отфильтруйте отчёт по URL. Это покажет реальную картину эффективности.
Метрики для оптимизации
Ключевые показатели, на которые стоит смотреть:
Completion rate — процент досмотревших до конца. Если он ниже 30-40%, история слишком длинная или теряет интерес.
Drop-off points — слайды с максимальным оттоком. Ищите паттерны: возможно, определённый тип контента не работает.
Click-through rate на ссылки — измеряет эффективность призывов к действию.
Время на историю — слишком быстрый просмотр может означать, что контент не вовлекает.
После анализа возвращайтесь к историям и оптимизируйте. Меняйте слайды с высоким оттоком. Тестируйте разные призывы к действию. Экспериментируйте с длиной.
Монетизация Web Stories
Web stories поддерживают рекламу через AMP Story Auto Ads. Рекламные объявления автоматически вставляются между слайдами на основе алгоритма — вы не выбираете конкретное место размещения.
Требования для рекламы
Минимальное количество слайдов для показа рекламы — семь. Если история короче, реклама не будет показываться.
На данный момент поддерживаются Google Ad Manager (включая прямые продажи и programmatic) и AdSense (в процессе запуска).
Как выглядит реклама
Рекламный слайд выглядит как обычная страница истории. Это полноэкранный интерстициал, который пользователь просматривает точно так же, как контентные слайды — свайпом.
Рекламодатели должны понимать: это не баннер и не текстовое объявление. Реклама в web stories должна быть визуально адаптирована под формат, иначе она выбивается из повествования и раздражает пользователей.
Доходность
Информации о конкретных RPM (revenue per mille) для web stories пока немного. Некоторые издатели отмечают, что монетизация ниже, чем у обычных AMP-страниц — похожая ситуация была на старте AMP-рекламы.
Тем не менее, при миллионах показов в Discover даже скромный RPM превращается в существенный доход.
Усиление позиций Web Stories в Google Discover
Попадание web stories в Google Discover определяется множеством факторов: качество контента, авторитет издателя, вовлечённость пользователей, актуальность темы.
Поведенческие факторы играют ключевую роль. Google оценивает, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом: досматривают ли истории до конца, переходят ли по ссылкам, возвращаются ли к вашим материалам.
Для усиления поведенческих сигналов можно использовать специализированные сервисы. Seopapa позволяет работать с поведенческими факторами в Яндексе, но принципы вовлечённости универсальны — качественные поведенческие метрики положительно влияют на восприятие контента поисковыми системами в целом.
Важно понимать: никакой сервис не заменит качественный контент. Но при прочих равных, истории с лучшими показателями вовлечённости получают приоритет в Discover.
Примеры успешного использования Web Stories
Разные типы бизнеса применяют формат по-своему. Несколько кейсов для вдохновения.
Издатели и медиа
Крупные издательства используют web stories как дополнительный канал дистрибуции контента. Одна история может получить полмиллиона показов — это сопоставимо с хорошей статьёй.
Формат особенно хорошо работает для визуального контента: подборки фотографий, галереи, репортажи с событий. Forbes публиковал истории с лучшими снимками дронов — каждый слайд отдельная фотография с минимальным описанием.
E-commerce
Сравнение продуктов — идеальный формат для web stories. Каждый слайд посвящён одному продукту или характеристике. Пользователь свайпает и визуально сравнивает варианты.
История про сравнение ноутбуков Surface получила хорошие результаты именно благодаря структурированной подаче: характеристики, фото с разных углов, детали корпуса — всё на отдельных слайдах.
Рецепты и how-to контент
Пошаговые инструкции естественно ложатся на формат историй. Каждый шаг — отдельный слайд с фото или видео процесса.
Рецепты работают особенно хорошо: ингредиенты на первых слайдах, затем последовательность действий, финальное фото готового блюда.
Спортивный контент
MLB показала, как использовать web stories для real-time обновлений. Счёт матча обновлялся по ходу игры — история буквально жила и менялась.
Такой подход требует ресурсов на оперативное обновление, но создаёт уникальную ценность для пользователей.
Локальный бизнес и retail
L'Oréal экспериментировала с QR-кодами на упаковке продуктов. Покупатель сканирует код в магазине и попадает на web story с подробной информацией о продукте. Вместо скучной landing page — визуальная история с возможностью отследить вовлечённость.
Частые ошибки и как их избежать
Анализ неудачных web stories выявляет повторяющиеся паттерны. Вот главные ошибки.
Слишком много слайдов
Vice опубликовала историю из 43 слайдов. Это как попасть в Instagram-аккаунт человека, который выложил 50 stories подряд — хочется сразу закрыть.
Оптимальная длина — 10-20 слайдов. Максимум — около 30, если контент действительно требует такого объёма.
Горизонтальные изображения
Одно издание опубликовало рецепты в горизонтальном формате. На мобильном экране текст стал нечитаемым, увеличить масштаб в web stories нельзя. История оказалась бесполезной.
Всегда используйте вертикальные изображения 3:4.
Отсутствие ссылок
Если история не ведёт никуда — пользователь просто закроет её и уйдёт. Вы получите показы, но ноль трафика на сайт.
Добавляйте ссылки. На каждом слайде, где это уместно. Особенно на последних страницах.
Слишком много текста
Web stories — визуальный формат. Если на слайде абзац текста из пяти предложений, что-то пошло не так.
Крупный заголовок. Максимум одно-два коротких предложения пояснения.
Игнорирование аналитики
Создать историю — половина дела. Без анализа данных вы не поймёте, что работает, а что нет.
Настройте трекинг. Смотрите метрики. Оптимизируйте.
Будущее формата: что ожидать
Google активно инвестирует в развитие web stories. Команда Web Creators на YouTube регулярно публикует обучающие материалы. Документация постоянно обновляется. Интеграция с WordPress углубляется.
Несколько направлений развития, которые обсуждаются в профессиональном сообществе:
Дополненная реальность. Google развивает AR-технологии в поиске — пока это в основном 3D-модели товаров. Интеграция AR с web stories кажется логичным следующим шагом. Представьте историю о новой коллекции мебели, где на каждом слайде можно "примерить" предмет в своей комнате.
Расширенные e-commerce функции. Прямые покупки из историй, интеграция с корзиной, динамические цены — всё это технически возможно и востребовано рекламодателями.
YouTube Shorts интеграция. Google владеет YouTube и продвигает короткие видео через Shorts. Объединение форматов или возможность превращать Shorts в web stories расширит охват для создателей контента.
Глобальное развёртывание. Полноценная поддержка web stories в мобильном поиске за пределами США — вопрос времени. Когда это произойдёт, формат получит второе дыхание для не-англоязычных издателей.
Главный риск — Google может потерять интерес к формату, как это случилось с некоторыми другими инициативами. Но текущие инвестиции в развитие и интеграцию с ключевыми продуктами (Discover, Search, Images) говорят о серьёзных намерениях.
Часто задаваемые вопросы
Можно ли создавать web stories без знания программирования?
Да, официальный плагин для WordPress предоставляет полноценный визуальный редактор. Никакого кода писать не нужно — всё делается через drag-and-drop интерфейс.
Сколько слайдов должно быть в web story?
Оптимально 10-20 слайдов. Минимум для показа рекламы — 7 слайдов. Истории длиннее 30 слайдов обычно теряют аудиторию.
Как быстро web stories индексируются Google?
При правильной технической настройке — в течение нескольких часов или дней. Используйте инструмент проверки URL в Search Console для ускорения индексации.
Работают ли web stories для русскоязычного контента?
Технически да — истории индексируются и ранжируются. Однако визуальное выделение в мобильном поиске пока ограничено США и английским языком. Google постепенно расширяет географию.
Какой формат изображений лучше использовать?
Вертикальные изображения с соотношением сторон 3:4. Поддерживаются PNG, JPEG, WebP. Для постера (обложки) истории — те же требования.
Начните с малого. Создайте одну web story на тему, которая уже хорошо работает на вашем сайте. Настройте аналитику. Посмотрите на результаты через неделю-две. Если история попала в Discover и получила тысячи показов — масштабируйте. Если нет — анализируйте, что пошло не так, и пробуйте снова.
Полезные материалы для маркетологов — в Telegram-канале.