Нильсен, на своей ежегодной конференции, представил своё видение развития FMCG в 2026 году.
Обзор рассматривает развитие и изменения в отрасли в трех основных аспектах: ритейл, потребитель, продукт.
Консолидация рынка вплотную приблизилась к значению 2500 по индексу Херфиндаля-Хиршмана, которое означает высокую консолидацию. Спрос снижается, номинальный рост рынка – за счет инфляции и цен. Рост минимальный, тем более интенсивна конкуренция на всех уровнях.
Ритейл:
- Офлайн и онлайн
- Омниканальные стратегии развития
- Изменения торгового ландшафта в офлайне
- Платформизация ритейла – существенное влияние возможностей финтеха на спрос
Потребитель
- Изменения в моделях поведения потребителей и трансляция моделей в трендах FMCG – потребительский спрос становится более «взрослым» и рациональным – разумное потребление вместо «потребления напоказ» (conspicuous consumption)
- Перетекание спроса между каналами и форматами
- Демографические и региональные особенности спроса
- Влияние ИТ и ИИ-технологий на потребительское поведение
Продукт – увлекательный кейс оптимизации ассортимента с многоуровневым анализом:
- Коммерческих данных
- Региональной специфики
- Потребительских предпочтений
- Качества реализации (соответствие ценовых индексов и OOS)
Обзор – прекрасный пример продающей презентации, в него органично интегрированы возможности аналитических инструментов Нильсена – от ритейл аудита (традиционный флагманский продукт компании), до новых возможностей геомаркетинга.
Полная версия презентации: https://n-df.ru/fmcg2026