Анализ медиа-ландшафта показывает, что в 2026 году потребитель станет ещё более избалованным, технически подкованным и требовательным. Ниже – ключевые тренды и руководство к действию.
1. Визуал и ИИ-гибридность
Короткие вертикальные видео остаются главным форматом взаимодействия с аудиторией, а искусственный интеллект перестаёт быть инновацией и становится базовым инструментом.
Рекомендации:
- Откажитесь от постановочных съёмок для соцсетей. Молодая аудитория замечает излишнюю ретушь на фото товаров и искусственно изменённые цвета. В 2026 году будет цениться контент, снятый на смартфон, но с качественным светом и звуком. Это создает эффект доверия («они такие же, как мы»). Естественный свет и реалистичная обстановка (квартира, улица) зачастую выигрывают у студийной съёмки.
- Интегрируйте нейросети для создания иллюстраций и монтажа, но не пытайтесь выдать ИИ-изображения за реалистичные фото.
- Микро-формат: если в 2024-2025 годах 15 секунд было нормой, то в 2026 году внимание нужно захватывать за 3–5 секунд. Начинайте видео сразу с действия или кульминации, без вступительной заставки.
- Если вы продаёте товары на маркетплейсах, используйте инфографику – она помогает быстро показать преимущества и подчеркнуть значимые детали. Просматривая карточку товара, зумер едва ли будет смотреть на что-то, кроме изображений, рейтинга и цены.
2. От потребления к ценностям
Люди уходят от бесконечного потребления информации в сторону осознанности и личностного роста. Важны не только товары, но и этичность, экологичность и ментальное здоровье.
Рекомендации:
- Создавайте контент «для души» и «для ума» (edutainment). Сочетайте развлечение с пользой. Просто развлекательных видео мало – зритель хочет получить вдохновение или новый навык.
- В эпоху алгоритмов человеческая история – якорь, который удерживает внимание. Показывайте «закулисье» бренда, рассказывайте о провалах и успехах, историю создания продукта. Люди покупают у людей, а не у безликих логотипов.
3. Децентрализация
Аудитория распределяется по закрытым сообществам, нишевым платформам и иммерсивным мирам.
Рекомендации:
- Публичные новостные ленты работают хуже, чем закрытые каналы (Telegram, Discord). Привлекайте из открытых соцсетей в закрытые каналы, где ценность выше (эксклюзивные советы, прямые продажи, живое общение).
- Одна идея должна адаптироваться под 5 разных форматов: текст, аудио, видео, карусель, сторис. Не дублируйте посты один в один. Адаптируйте суть контента под специфику каждой площадки (в одних – длинные тексты и опросы, в других – динамичный визуал).
4. Геймификация вовлечения
Граница между реальностью и цифровым миром стирается. Пользователи хотят взаимодействовать, а не просто смотреть.
Рекомендации:
- Используйте интерактивный контент: и AR-фильтры, опросы, викторины. Создавайте маски для соцсетей, позволяющие пользователям «примерить» ваш продукт (очки, косметику, мебель).
- Превратите потребление контента в игру. Введите системы баллов за просмотр, лайки или комментарии, которые можно обменять на реальный бонус или скидку. Это работает лучше, чем обычные розыгрыши.
5. Гиперперсонализация
Массовый маркетинг мёртв. Контент должен ощущаться созданным специально для одного человека.
Рекомендации:
- Собирайте и анализируйте данные, которые пользователи дают добровольно. Используйте эти данные для рассылки контента. Например, если пользователь интересовался «зимними ботинками», контент-план для него должен строиться вокруг зимней тематики, а не летних распродаж.
- Контент для микро-сегментов: вместо одного поста для всех делайте три варианта одного и того же поста для разных сегментов аудитории (новички, эксперты, скептики).
В 2026 году победят те бренды, которые научатся использовать технологии для ускорения, но сохранят человечность в качестве главного конкурентного преимущества.
Вам может быть интересно:
Как обманывает мозг: эффект Манделы
20 техник управления вниманием, эмоциями и поведением аудитории
Из аутсайдера в любимца электронной коммерции
Если Вам понравилась статья – поставьте 👍🏼 или поделитесь с друзьями