2025-й для большинства предпринимателей — год многочисленных побед: на международном уровне зажглась звезда Nebius, Pepsi и X5 — успешно ребрендировались, кто-то стал богаче, а кто-то беднее. Что еще происходило у российского и зарубежного бизнеса — в нашем обзоре по итогам года.
Зарубежная компания года: Nebius
Nebius — это международная фирма, появившаяся после раздела активов нидерландского Яндекса. За 2025 компания под руководством Аркадия Воложа достигла неплохих результатов: стартовав с нескольких разрозненных IT-проектов и финского дата-центра, корпорация в уходящем году запланировала создание сразу семи ИИ-кластеров в шести странах Европы, США и Ближнем Востоке, а также заключила сделку с Microsoft на 17,4 млрд долларов. Последний контракт, кстати, поднял капитализацию Nebius до 23 млрд долларов (для сравнения: российский Яндекс оценивался экспертами на тот момент в 20,5 млрд).
Nebius пока остается убыточной компанией: за второй квартал она ушла в минус на 91,5 млн долларов. Однако финансовые эксперты считают, что в существующих параметрах развития, когда искусственный интеллект продолжает совершенствоваться, — у корпорации неплохое будущее. Причина банальна — технологические возможности Nebius по обучению ИИ интересны большинству IT-гигантов.
Помогает Nebius и то, что предприятие за короткий период своей жизни обзавелось неплохим портфелем интеллектуальной собственности: у фирмы в активе — десятки товарных знаков, а также несколько патентов на дизайн.
Само слово Nebius, ставшее брендом новой IT-корпорации, происходит из двух значений: первое — латинское nebula (что означает — «облако»); второе — бесконечная лента Мебиуса.
Отечественная IT-компания года: Wildberries & Russ (РВБ) — вошла в рейтинг самых прибыльных по версии Forbes
Wildberries и Russ объединились сравнительно недавно (в середине 2024 года). И за это время — фирма добилась серьезных успехов: например, вошла в рейтинг Forbes «100 крупнейших компаний — инвесторов России», заняв почетное 38 место (в 2024 году ее там вообще не было!). Вложения предприятия оцениваются специалистами в 80 млрд рублей.
В еще одном рейтинге (РБК 500) — «РВБ» занимает 24 позицию: выручка компании за этот год составила, по оценкам экспертов, 962,4 млрд рублей, чистая прибыль — 110 млрд.
Нет сомнений, что такой активный прирост показателей маркетплейса отражает динамику рынка: ведь только за последние годы онлайн-продажи на подобных площадках выросли в несколько раз (с 2 трлн рублей в 2019 году — до 9 трлн в 2024). Вниз все это не упадет: ведь фирмы, занявшие выгодную позицию на рынке, постоянно наращивают темп.
Wildberries&Russ только за четыре последних месяца поучаствовал в нескольких крупных финансовых проектах, гарантирующих его поступательный рост:
- В сентябре — фирма запустила четыре новых логистических центра на Дальнем Востоке (600 тысяч квадратных метров);
- Далее — «РВБ» стал участником сделки с «Рив Гош»;
- В октябре — корпорация вошла в число участников приватизации национального оператора «Почта Узбекистана».
Также корпорация значительно нарастила свой патентный портфель и даже добилась оформления собственных фирменных цветов как товарных знаков.
Компания-неудачник года: Builder.ai
Британский стартап, обещавший «золотые горы» инвесторам и простым пользователям, в 2025 году дошел до банкротства. А как всё хорошо начиналось!
В 2016 году генеральный директор фирмы Сачин Дев Дуггал называл себя просто «Волшебником» и обещал, что скоро любой человек, не имеющий навыков программирования, сможет создать мобильное приложение качественно, быстро и дешево. Помочь в этом должна была революционная нейросеть, получившая скромное славянское имя Natasha.
Инициатива привлекла внимание крупного бизнеса. Уже в 2023 году Builder.ai оценивался в 1,5 млрд долларов. Даже Microsoft включила программу в собственный проект Teams!
К началу 2025 года в стартапе работало уже 770 сотрудников в шести странах мира (самой Великобритании, а также — в США, Объединенных Арабских Эмиратах, Сингапуре, Индии и Франции). Такое количество программистов требовало и серьезных расходов: ежедневно фирма тратила около 500 тысяч долларов, а к 2025 году — объем долгов корпорации оценивался в 115 млн.
К столь значительным финансовым проблемам добавились и другие:
- журналисты выяснили, что Natasha — это не то, за что ее выдают. «Под капотом» инновационного искусственного интеллекта оказались обычные IT-специалисты из Индии. Они вручную делали не самый хороший код для заказчиков, прикрываясь личиной качественной нейросети;
- внутри компании — процветало финансовое мошенничество. В бухгалтерии, например, искусственно завышали показатели, чтобы в отчетности все цифры демонстрировали успешный рост.
В середине 2025-го Builder.ai заявил о банкротстве. В общем, Natasha, они всё уронили!
Зарубежный ребрендинг года: Pepsi
PepsiCo провела ребрендинг впервые за 25 лет. Ее лого теперь будет выглядеть так: белая буква «P», а рядом — фигуры разных цветов (оранжевый, зеленый, салатовый и голубой).
Внизу логотипа — лозунг «Еда. Напитки. Улыбки» (на английском он звучит — «Food. Drinks. Smiles»).
Отмечается, что цветовая палитра, выбранная фирмой, вдохновлена реальным миром: плодородными почвами, яркими напитками и оттенками. Используемый в новом бренде шрифт передает доступность, смелость, отражает дух всех товарных знаков компании, ориентированный на потребителя.
В структуре PepsiCo, начинавшейся 60 лет назад с объединения Pepsi и Lay's, более 500 обозначений: здесь и Tostitos, и Quaker, и Poppi, и многие другие.
Отечественный ребрендинг года: X5
В октябре 2025 года один из лидеров в сфере ритейла — X5 Group — провела успешный ребрендинг. Они:
- Отказались от слова «Group» в наименовании;
- Обновили визуальный стиль и позиционирование (появился новый слоган — «Главные в еде»).
Кстати, в основе визуальной системы возникла метафора «ландшафта возможностей» — образ листа, поля, почвы, где растут продукты, сервисы и технологии фирмы.
По словам директора по развитию корпоративного бренда и коммуникациям X5 Ирины Гущиной, если раньше бренд X5 был известен в первую очередь в деловом сообществе, то теперь главная цель — быть ближе к покупателям:
«Мы делаем магазины удобнее, сервис — технологичнее, а продукты — качественнее. Это про доверие покупателей, развитие для партнеров и стабильность для сотрудников. Все это отражает суть X5 — бренда, который заботится и отвечает за результат».
X5 — компания, которой принадлежат магазины «Чижик», «Пятерочка» и «Перекресток». Фирма постоянно демонстрирует неплохие финансовые результаты: например, за третий квартал 2025 года — ее консолидированная выручка поднялась на 18,5% (1,18 трлн рублей), рентабельность EBITDA оценивается в 6,4%. По данным на 30 сентября 2025 года, в активе у X5 — более 29 тысяч магазинов, 80 распределительных центров и свыше 7 тысяч единиц автотранспорта. В фирме работают 416 тысяч человек.
Изобретение года: система обнаружения лесных пожаров FireSat
Еще в марте 2025 года было объявлено, что спутниковая группировка FireSat, работающая на основе искусственного интеллекта, будет заниматься космическим обнаружением лесных пожаров размером всего 5x5 метров в течение 15-20 минут. Проект профинансировал Google, выделив на это 13 млн долларов. Предполагается, что к 2030 году на орбите Земли будет минимум 50 спутников, оснащенных инфракрасными датчиками и могущих сканировать самые пожароопасные регионы планеты.
Надо ли говорить, что в октябре 2025 — изобретение было внесено в разряд «Лучших», по версии журнала Time.
Зарубежный бизнесмен года: Аркадий Волож
Выйдя на иностранные рынки, Аркадий Волож продолжает уверенно вести за собой свою команду: Nebius, как мы и писали ранее, уже имеет капитализацию, превышающую даже в моменте российский Яндекс.
Предприниматель «поймал волну», сделав ставку на искусственный интеллект.
Сейчас самые разные фирмы создают и используют ИИ. Nebius и, соответственно, Волож — конструируют фундамент, позволяющий подобным программам существовать. Эксперты пишут, что корпорация базируется на трех китах: данные (то, что дает возможность обучать модели), вычислительные мощности — то, что позволяет перерабатывать сведения и инструментарии — то, что создает конечный продукт.
Российский бизнесмен года: Татьяна Ким
Татьяна Ким, основательница одного из крупнейших российских маркетплейсов Wildberries, 2025 год заканчивает абсолютным победителем:
- В рейтинге Forbes «20 богатейших женщин России» она заняла первую строчку (7,1 млрд долларов);
- В начале ноября 2025 — ей удалось заключить мировое соглашение по разделу имущества после развода с бизнесменом Владиславом Бакальчуком. Условия этого договора — не разглашаются.
Об успехах ее детища мы писали выше.
Ученый года: Сусуму Китагава
Сусуму Китагава — это один из трех исследователей, получивший Нобелевскую премию по химии в этом году. Ученый вместе с Ричардом Робсоном и Омаром М. Яги занимался изучением металл-органических каркасных структур. Это совершенно новый класс материалов, позволяющий создавать объекты с заданными свойствами. Подобные каркасы — невиданные возможности для человечества.
Только представьте себе. Из дымовых труб электростанций идет углекислый газ, на них устанавливают созданную структуру… и все! Данный класс материалов будет «блокировать» вредные испарения, становясь технологическим «декарбонизатором».
Еще один вариант: применяя подобные химические образования, можно безопасно хранить водород для топливных элементов или природный газ для транспорта.
Сусуму Китагава — обладатель наибольшего числа патентов среди всех нобелиатов этого года.
Неудачник года: Бернар Арно
76-летний французский бизнесмен, владеющий Dior, Tiffany & Co. и многим другим (управляющая компания LVMH), в 2025 году потерял десятки миллиардов долларов. Причин столь резкого сокращения финансового благополучия несколько:
- еще три года назад, в июле 2022-го, Арно решил реорганизовать свой холдинг Agache, разделив его на пять равных частей, чтобы передать своим детям;
- в январе 2025 года, когда LVMH опубликовала финансовый отчет, инвесторы были разочарованы: они ожидали совсем другие показатели, нежели те, которые Арно представил. Бизнесмены стали распродавать свои акции, что привело к уменьшению состояния основателя фирмы-владельца люксовых гигантов сразу на 11 млрд долларов за один день.
Герои года: российские ИП и самозанятые
Люди, которые ведут дела, зарабатывая деньги своими талантами и умениями, всегда достойны уважения. Тем более, что их — примерно 25% от всего трудоспособного населения страны: индивидуальных предпринимателей в России — более 4,5 млн человек; самозанятых — свыше 14,5 млн.
По данным Solar Staff, в 2025 году — программисты и разработчики, регистрируясь как ИП, получали в среднем 373 тысяч рублей в месяц; маркетологи — 207 тысяч; дизайнеры — 163 тысячи; копирайтеры — 94 тысячи; проектные менеджеры и PR-специалисты — более 220 тысяч; рекламные агенты — 134 тысячи рублей.
Надеемся, что героев года, работающих и создающих новое, в 2026-м будет еще больше!
Полезные ссылки:
«Распаковка» мира интеллектуалки ®️ Рассказываем о рабочих схемах, льготах от государства, отвечаем на вопросы и помогаем бизнесу в TG-канале Онлайн Патент
Раскрываем все нюансы: какие слова можно сделать товарными знаками, а какие — нет?
Предупрежден 🟰вооружен. Как проверить, не зарегистрирован ли товарный знак, который я хочу использовать?
«Не пойму… Они похожи?» Можно ли зарегистрировать товарный знак, который созвучен с существующим, но выглядит по-другому?
👉Пробовать бесплатно: умный сервис управления товарными знаками и патентами: продлевайте, отправляйте, создавайте в один клик