Пару дней назад одна моя хорошая знакомая, коуч и психолог, с чувством глубокой сопричастности сообщила: « 2026 году в твоей профессии придётся особенно жёстко доказывать свою нужность». В целом, меня уже ничего не удивляет за долгие годы работы, но заставляет задуматься.
Если честно, мы, пиарщики, живём в этом режиме «вечного оправдания» с тех пор, как первый специалист по связям с общественностью попытался объяснить соплеменникам, что мамонт — это не просто еда, а тренд сезона и символ статуса. Наша профессия — как тот родственник на семейном ужине, которого постоянно спрашивают: «А ты, собственно, чем занимаешься?» И каждый раз ты пытаешься объяснить, что это не «просто посты в соцсетях», а потом сдаёшься и говоришь: «Да, я делаю красивые картинки и пишу прикольные тексты».
Если честно, то это вечная тема, никто особо никогда не понимает, что же делает пиарщик. И когда сейчас я захожу на hh, то вижу там размытые и общие предложения о вакансиях, где пиарщик представляется работодателю в виде многорукого Шивы, который умеет делать всё, ночует на работе, вкалывает днями и ночами, пишет, снимает, монтирует, делает воронки, занимается рекламой, договаривается со СМИ об интервью, ведет соцсети, в общем, такой Гудвин Всемогущий. Меня это и забавляет, и удивляет, и расстраивает одновременно. Потому что всё это делают 5, а то и более человек. И я не устаю это повторять, но работодатели, совершенно не разбирающиеся в тонкостях коммуникационных профессий, видят всё в безмерно радужном свете. "Сделай тонну всего, получи за это свои 100k и продолжай впахивать на благо нашей компании". Но так не бывает!
И когда они об этом узнают, то всегда встает вопрос: а кому же ты нужен, о, пиарщик? Ты же тратишь деньги компании, ты не продаешь, а просто показываешь красоту, но этого мало. И вот тут начинается самый смак, мы начинаем доказывать нашу нужность. Я делаю это 27 лет, каждый раз всем объясняя смысл моей профессии. Иногда тычу дипломом журфака МГУ, где в графе про специальность написано: журналист, специалист по связям с общественностью.
Да, я училась профессии на кафедре экономической журналистики и рекламы, у нас совершенно разные предметы: и банковский пиар, и реклама, и политический пиар, да чего только не было. Но моя дипломная работа была на тему: "Паблисити Дома моды Валентина Юдашкина", она писалась в его Доме моды на Кутузовском, у меня было много личных встреч с пиарщиком и с самим маэстро. И я не занималась все эти годы рекламой и прямым продвижением. Но почему-то каждый раз мне приходится доказывать, что и моя профессия тоже очень нужна. Надоело? Да вы даже не представляете, как!
Вечный миф о ненужности
Юмор ситуации в том, что мир без пиара представить невозможно. Он просто станет очень, очень громким и хаотичным. Представьте: компании выпускают продукты без объявлений, боссы говорят что попало, кризисы разгораются в один клик, а гасить их некому. Это будет как вечеринка, где отключили свет и музыку, но все продолжают кричать и наступать друг другу на ноги.
Итак, почему же 2026 год — не приговор, а просто ещё один интересный виток?
1. Информационный шум не исчезнет. Он станет гуще.
ИИ уже генерирует тонны контента. Но стратегия, контекст, чувство аудитории, этические границы и, простите за пафос, человеческое доверие — это пока наша территория. Наша задача — не просто создать сообщение, а сделать так, чтобы его услышали, поняли и поверили. Робот не извинится за проваленный продукт с искренним сочувствием в голосе. А нам придётся. Я считаю важным это озвучить, потому что очень много студентов, которые учатся на отделении PR в разных вузах, и они, 100%, с этим столкнутся. И им, также, как и мне, придется доказывать необходимость своей профессии в той или иной компании. Э
2. Пиар — это не только медиа. Это репутация.
Любая технологичная компания может создать нейросеть, но построить и защитить репутацию — это долгая история про отношения. Цифровой след теперь вечен, и управлять им — всё равно что убирать за слоном в посудной лавке. Кропотливо, постоянно, и если делать вид, что слона нет, будет только хуже. В 2026 году эта «уборка» станет только ценнее. Это я могу вам точно сказать, пройдя уже огромное количество кризисов и расставаний с разными компаниями и клиентами.
3. Мы — переводчики.
Между мирами бизнеса, технологий, государства и обычных людей. Когда инженер говорит про « блокчейн-интеграцию в экосистему», а обычный человек думает: «Это сломается или взломают?» — мы вступаем в игру. Мы берём сложное и делаем его человеческим. И пока люди говорят на человеческом языке, эта работа никуда не денется. Она просто не имеет права испариться.
Так что же изменится в 2026 году?
Придётся признать: работать станет сложнее. И интереснее. Нас будут проверять на прочность. Настоящий пиар в 2026-м — это будет:
- Гибрид аналитика и творца. Одной интуиции мало. Нужно уметь читать данные, понимать метрики не как сухие цифры, а как живые истории. И на их основе создавать что-то настоящее.
- Стратег, а тактик. «Сделать пост» — задачка для стажёра или нейросети. «Изменить восприятие бренда среди молодёжи в условиях экономии» — вот это вызов для профи.
- Специалист по доверию. В мире фейков ценность правды и прозрачности взлетит до небес. Уметь быть честным и убедительным — станет суперсилой.
В общем, моя знакомая, в принципе, права. Доказывать нужность придётся. Но не потому, что профессия отмирает, а потому, что она становится слишком важной, чтобы доверять её просто всем подряд.
Мы, пиарщики, как кошки. Нас вечно считают немного самовлюблёнными, гуляющими сами по себе, и периодически обсуждают, зачем мы вообще в доме. А потом в доме заводится мышь (читай: кризис), все вскакивают на стол с криками, а мы уже молча и с достоинством решаем проблему. И ждём своей порции признания (и корма). И так бывает практически всегда.
Да, конечно, мы часто слышим негатив в свой адрес, но, как правило, от тех людей, которые не понимают сути нашей профессии, которые думают, что пиарщик придет, сделает всё и благодаря ему компания заработает миллионы, а если это эксперт, то он получит быстрые, прокачанные соцсети, легко созданный продукт и продаж на бешеные деньги. Нет, так не работает, пиарщик не делает прямых продаж, и ему сложнее всех остальных. Ему необходимо доказывать свою нужность всем, всегда и везде. Иногда даже жалею, что когда-то выбрала не профессию маркетолога и рекламщика, сейчас бы, наверное, уже была миллионером ))
Так что встречаем 2026 год! С новыми инструментами, старыми проблемами и железной уверенностью, что пока люди общаются, спорят, покупают и верят, кто-то должен будет выстраивать эти мосты. Или хотя бы объяснять, почему они так важны. Запас кофе и самоиронии у нас, как всегда, полный!
Если у вас есть вопросы, задавайте, буду очень рада на них ответить!
----------------------------
Искренне благодарю вас за то, что читаете мой блог! Не забывайте на него подписываться!
В моем Дзен-Премиум много интересных советов по PR и продвижению личного бренда, а также по работе с Дзеном, как и в Телеграм-канале.