Мы пережили этап “нейросети — это баловство”. И вошли в этап “нейросети — это инфраструктура бизнеса”.
В 2025 году в России окончательно сформировались два основных игрока: YandexGPT и GigaChat (Сбер) — не как эксперименты, а как рабочие инструменты маркетинга.
Их уже не используют «чтобы попробовать». Их используют, чтобы:
— генерировать рекламные объявления
— писать карточки товаров
— создавать описания услуг
— тестировать гипотезы
— ускорять производство контента в разы
Причём YandexGPT уже встроен в Яндекс Директ — некоторые объявления можно создавать автоматически, тексты оптимизируются под аукцион и запросы.
Контент стал быстрее. Но не стал автоматически лучше.
И здесь начинается самое важное.
ИИ сегодня — это не “копирайтер вместо человека”. Это — мультипликатор смыслов.
Он усиливает стратегию. И точно так же усиливает хаос, если стратегии нет.
И ещё один момент, о котором бизнес пока почти не думает:
ИИ-контент — это не только маркетинг, это ещё и юридическая зона ответственности.
— авторские права
— уникальность
— ответственность за формулировки
— соответствие законодательству
— корректность обещаний
ИИ не несёт ответственности. Её несёт бизнес.
Поэтому выигрывают не те, кто “внедрил нейросеть”, а те, кто выстроил систему: стратегия → ИИ → редактура → смысл → воронка.
AI-копирайтинг в России перестал быть фишкой. Он стал новым стандартом производства контента.
И вопрос теперь не “использовать ли ИИ”, а кто управляет смыслами — вы или случайный алгоритм.