«Фанагория» вышла на рынок косметики с линией для тела на виноградных косточках.
Знаменитый производитель вина из Анапы и Геленджика запускает собственную линейку уходовых средств Touché Soleil. Ключевой ингредиент — масло виноградной косточки собственного производства. Ароматы разработаны так, чтобы сочетаться с вином.
Холдинг«Фанагория», один из крупнейших и известнейших производителей вина в России, совершает неожиданный стратегический ход. Компания выходит на рынок косметики, представив собственную линейку уходовых средств для тела Touché Soleil. Первая коллекция включает пять продуктов.
В чём уникальность?
· Сырьё с собственных полей: Ключевым компонентом всей линейки является масло виноградной косточки, которое производится на мощностях самой винодельни. Это позволяет полностью контролировать качество сырья от лозы до тюбика.
· Синергия с основным бизнесом: Как отмечает замгендиректора по маркетингу Анастасия Шамрицкая, ароматы и текстуры создавались с учётом того, чтобы сочетаться с винной продукцией бренда. Это создаёт целостный образ «стиля жизни от Фанагории».
· Локализация производства: Разработка велась совместно с партнёрами из Анапы и Геленджика, что подчёркивает региональную принадлежность бренда.
Зачем винной компании косметика?
1. Диверсификация бизнеса: Выход в beauty — это способ диверсифицировать доходы, снизить зависимость от сезонности и колебаний на винном рынке.
2. Усиление бренда и лояльности: Косметика позволяет создать более тесную эмоциональную связь с потребителем, особенно с женской аудиторией, выходя за рамки «просто вина».
3. Эффективное использование ресурсов: Компания нашла применение отходам собственного основного производства (косточкам), превратив их в высокомаржинальный продукт.
4. Развитие розничной сети: Новая линейка станет дополнительным товаром в собственных винотеках «Фанагории», повышая средний чек и делая посещение магазина более интересным.
Вывод:
«Фанагория»показывает пример smart-диверсификации. Это не просто расширение ассортимента, а создание целостной экосистемы бренда, где вино, отдых, гастрономия и теперь уход за собой связаны общей философией и происхождением. Если эксперимент окажется успешным, можно ждать, что и другие крупные агрохолдинги или производители продуктов питания (например, мёда, оливок, чая) последуют этому примеру, создавая косметику на своём уникальном сырье.
Вопрос к вам: Купили бы вы косметику от известного винодельческого бренда, доверяя его экспертизе в работе с натуральным сырьём, или считаете, что у каждой индустрии должна быть своя специализация? 👇